俗话说“时势造英雄”，对于烟草品牌来说，同样存在着“时代造品牌”的现象。抛开其他因素，笔者试从以下几种优秀品牌的发展定位中寻找它们的时代特色，分析优秀品牌如何利用外部环境的发展变化机遇，来增强自身品牌形象。

　　一、白沙“我心飞翔”——改革开放的自由梦想

　　1999年，“我心飞翔”的广告让大家眼前一亮。那浅浅的沙洲，双双起飞的白鹤，还有蓝天、白云，这一幅定格的画面带着一种震撼感冲入了人们的视野。99年，当中国经济走在毋庸置疑的快车道上时，当很多人怀揣梦想下海经商时，当很多人背负着巨大的压力追逐成功、白手起家时，白沙烟的广告给了他们一种翱翔的冲动和支点。可以说，白沙的广告成功就成功在它符合了当时那种“向南”的时代潮流，就如同当年美国拓荒时期的“去西部”的号召一样，既解放了很多人，又鼓舞了很多人。于是，这个品牌就依托着摆脱镣铐、向往自由和超越的理念迅速地打动人心，而其产品“白沙”系列卷烟，也走红大江南北。可以说，“白沙”是中国第一个将文化融入时代，然后将文化转变成价值的品牌。

　　二、黄鹤楼“雅士族群”——商业时代的品味内涵

　　中国经济的快速发展使商人阶层在获得了财富之后，理所当然的希望向主流社会靠拢。之前社会上形成的商人文化素质低、商人奸诈狡猾以及商人赚了再多的钱也不懂得生活之类的偏见此时成了这个阶层的负面名片。于是，很多商人在事业成功之后转向学习儒家经典、收藏古玩字画，耐下心来用一天的时间品一壶好茶，并开始探索属于自己的精神境界。在这个时候，“黄鹤楼”推出“雅士族群”的定位正好迎合了他们对于品位和修养的需要，迎合了他们向主流社会、向高端社会靠拢的愿望，而高端1916系列卷烟则为他们的经济实力做出了诠释，这也在侧面提升了他们心中“黄鹤楼”的价值。从这点来看，“黄鹤楼”的品牌定位越高反而越好卖，因为它抓住了一群真正不缺钱的人。

　　三、真龙“天高几许问真龙”——无处不在的宗族精神

　　1998年诞生的“真龙”卷烟，其设计和定位无不体现了一种古老的韵味和“传承”的精神，尤其是“龙”的描绘，更是将中国五千年文化中传承下来的独有的瑞兽同品牌进行了融合，这种“传承”的品牌体现，恰好符合了希望财富和地位“世袭”的宗族文化。

　　如果说这个世界上对宗族观念最重视的国家，那肯定少不了中国。无数的企业、无数的岗位、无数的技艺都是口口相传，很多还只传给自己的族人或者血亲。所以，当我们看到一个企业成功之后出现子承父业的情形时，很多人口中哀叹的不是没“唯贤是举”，而是自己怎么没有那么一个机会，将自己的成功或者辉煌传递给自己的子孙后代。“真龙”品牌或者有意，或者无意的触动了这一部分人的神经，并不是因为它的高贵，也不是因为它的吸味，而是因为龙的子孙骨子里那种“传承”文化的吸引。当消费者看到那沉甸甸的龙头图案，那青铜器一样的包装，就自然而然所产生的一种认同。

　　当然，优秀品牌的产生并不是这么简单和主观，它还包括了无数人的努力和勤奋，包含了许多方面的理解和支持。但是，如果一个品牌的塑造和定位能够抛开虚伪的做秀，直击人心中最真实的欲望、符合时代发展的大思潮，那它就能频借时代的“好风”，越过困难，越飞越高，越行越远。