2009年，是江西中烟工业有限责任公司“金圣”品牌阔步前进的一年。

    江西中烟立足品牌发展需要和市场需求变化，加快了“金圣”品牌在全国市场的布局，重点研发了零售定价为200元/条的“金圣”（尚品200），并于今年11月18日成功投放市场。

精选原料 确保质量

    福建武夷山西部拥有丰富的原始森林资源，负离子含量极高，这里有“金圣”独有的两个烟叶自然醇化窖藏洞库。来自于美国弗吉尼亚州的优质烟叶、非洲津巴布韦的高纬度优质烟叶、中国云贵高原马龙小产区的高品质烟叶，都被运到这两个洞库窖藏。为保证品质的完美无瑕，烟叶要经过标准最高的3年窖藏醇化。

    “3年的醇化已经成为‘金圣’卷烟原料高品质的保证。”高级烟技师徐工介绍说，“我们一直努力让洞库保持最适宜的温度和湿度。”

    “金圣”（尚品200）的烟叶技师就是从这两个窖藏洞库里挑选香气最丰富的烟叶。经过3年自然醇化后，这些优质烟叶已经油润丰盈，香气独特。特别值得一提的是，“金圣”（尚品200）里添加的中药成分，提取自从青海、云南、西藏等国家级自然中药保护区严格分级采购而来的名贵药材，保证了药材的纯度。

    此外，产品研发专家组还与国际著名香精香料公司合作，共同进行配方调制。“金圣”（尚品200）的香精特别采用了从美国加利福尼亚州西梅中提取的纯天然香精香料，具有天然果味香气。

关爱健康 减害降焦

    “金圣”（尚品200）的降害目标是根据“本草香”卷烟新品类构建的要求而制定的。“关爱健康为金，满足民需为圣。”在满足消费者需求的基础上降低卷烟危害，是江西中烟人的不懈追求。

    2009年，“金圣”投资6000万元的全新本草降害“精提车间”开始试运行，将先进的本草降害工艺技术应用到“金圣”卷烟生产系统，不仅使药香和烟香更加协调，还大幅度降低了卷烟危害。利用我国丰富的中草药资源，江西中烟应用中医的“雾蒸疗法”，将从中草药等天然植物中提取的多种活性物质精华添加到卷烟中，不仅达到了中和减害的目的，还增加了一些独特的功效。经过测试，“金圣”（尚品200）焦油含量低于10毫克/支。

    “香气做足100分，降害做足100分，100加100成就‘金圣’（尚品200），这表现了你们对消费者负责的态度，不错！”在浙江召开的消费者的品吸会上，一位消费者这样评价。

市场推广 工商协同

    为确保“金圣”（尚品200）市场推广工作顺利进行，江西中烟与有关商业企业一起深化了工商协同。

    从“金圣”（尚品200）的市场定位，到品质风格特征，再到外包装，江西中烟与有关商业企业共同选取了1000名零售客户代表和1000名目标消费者开展了品吸座谈会，进行了深入的市场调研，掌握了市场需求变化。

    在上市前一个月，江西中烟就在商业企业的配合下，组织了5轮规模较大的终端海报、宣传册派发等宣传活动，开展品吸活动，进一步征求消费者的意见和建议。为了便于零售客户充分掌握“金圣”（尚品200）的产品特点，江西中烟协同商业企业专门组织了“金圣宣讲团”召开了数十场产品上市推介会，对重点零售客户、客户经理进行了规模较大的产品培训。

    工商密切协同，确保了“金圣”（尚品200）的整体市场运作顺畅有序。

    江西中烟相信，随着工商协同营销工作的继续深入开展，必然使江西中烟的市场体系建设更加坚实，为“金圣”（尚品200）的发展提供更广阔的空间。