2008年11月8日，红云红河集团在云南卷烟工业重组整合大会上正式挂牌成立。重组之后的红云红河集团，一举荣登全国烟草行业老大的宝座，并成为继菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司、帝国烟草公司之后的世界第五大烟草集团。这一历史性的发展机遇，为“云烟”带来了新的发展平台，红云红河集团更是明确了“做精做强云烟、做实做大红河、做稳做特小熊猫”的这一品牌发展战略。随后，在红云红河集团成立半年之际，红云红河集团更提出了要将“云烟”打造成为“中式卷烟代表品牌”的战略主张，并以“清甜香”作为品类的风格特征。　　

　　2009年8月初，红云红河集团隆重推出了“云烟（软紫）”。这款“云烟（软紫）”零售价为100元/条，焦油含量为12mg/支、烟气烟碱量为1.2mg/支、烟气一氧化碳量为13mg/支。作为红云红河集团新成立后推出的第一款“云烟”产品，这款“云烟（软紫）”更将巩固“云烟”在零售价100元/条的领导地位。

　　“云烟（软紫）”的竞品扫描

　　零售价为100元/条的这一价位一直以来都是各大强势品牌的“必争之地”，如超百万箱品牌“红塔山”和“白沙”旗下的“红塔山（经典100）”和“白沙（精品二代）”，还有近两年异军突出的品牌“娇子”旗下的“娇子（软阳光）”等等。不过，相对于这些竞品而言，“云烟”在零售价100元/条的这一价位具有较大的竞争优势。

　　2008年，“云烟”单品牌产销量达到了128万箱，单品牌实现税利达到了179亿元，“一类云烟”为27万箱，“二类云烟”为68万箱，并以全国14.4%的市场份额位居单品牌全国第一，而在这其中，“云烟（紫）”的销量贡献最大，仅仅凭一款“云烟（紫）”的销量就贡献了60.7万箱，在100元/条的价位段更是位列全国销量第一。而这款“云烟（软紫）”将延续“云烟（紫）”在消费者心智中的良好认知，不俱任何竞品，并继续在100元/条的价位段保持较大的竞争优势。

　　“云烟（软紫）”的重要意义

　　红云红河集团新成立后，“云烟”迎来了更大的发展空间。红云红河集团明确提出了“2+1”的品牌发展战略，即“做精做强云烟、做实做大红河、做稳做特小熊猫”，着力培育“云烟”、“红河”、“小熊猫”这三大重点品牌，努力形成在主力价位段组合竞争和优势互补的品牌格局，争取2012年集团三品牌携手冲破500万箱，力争2012年实现“云烟”品牌市场规模170万箱，其中“一类云烟”55万箱的发展目标。与此同时，红云红河集团对“云烟”品牌也提出了新的产品规格构架：以“印象系列”为形象型产品，以“珍品系列”为效益型产品，以“精品系列”为规模型产品。而“云烟（软紫）”属于“精品系列”的规模型产品。

　　形象型产品以“印象系列”为主，产品覆盖了800元/条至400元/条的价位段，分别以“云烟（软礼印象）”、“云烟（印象）”、“云烟（红印象）”等这几款产品为主；效益型产品以“珍品系列”为主，产品覆盖了300元/条至200元/条的价位段，分别以“云烟（硬珍品）”、“云烟（软珍品）”、“云烟（WIN）”等这几款产品为主；规模型产品以“精品系列”为主，产品覆盖了200元/条至100元/条的价位段，分别以“云烟（紫）”、“云烟（软紫）”等这几款产品为主。可见，这款“云烟（软紫）”对于确保“云烟”销量上规模有着重要意义。

　　这款“云烟（软紫）”定位于“精品系列”的主力规格，将有效提升“精品系列”的发展动力，确保“云烟”在100元/条价位段的领跑优势。同时，为提高“云烟”品牌的集中度，“云烟（软紫）”承载了红云红河集团部分规格的整合置换任务，将切入“云烟（紫）”和“云烟（软珍品）”的弱势市场，实现“云烟”品牌布局优化。而随着卷烟消费水平的日益提升、消费习惯和消费档次的有序推进，100元/条的价位段也成为了卷烟消费市场最具活力、增长最迅速、发展潜力最看好的价位。因此，这款“云烟（软紫）”对于“云烟”品牌的发展具有重要意义。

　　“云烟（软紫）”的产品价值

　　这款“云烟（软紫）”不论是包装设计还是口味特点，都体现出在原品牌基础上的传承与提升。“云烟（软紫）”定位于“精品系列”的主力规格，“云烟（软紫）”精选云南、津巴布韦等地自然醇化2年以上的优质烟叶，以丰富、厚实、饱满的烟气为底蕴，突出烟草自然本香，口感舒适干净，回味绵延悠长，同时，还采用了微分子胶囊等多项专利技术。这款“云烟（软紫）”的产品价值主要体现在三个方面。

　　其一，百年云烟，口口相传。百年云烟，是拥有逾百年植烟历史的高原红土献给世界的礼物。集半个多世纪几代配方师的结晶，拥有自主知识产权的经典配方，更采用现代光学剔除技术的加工工艺，确保每片原料加工到位；采用现代微量核子计量技术，杜绝细微差异，保证了品质的恒定。五十余载风雨历练，半世纪香醇如故，成就“云烟”为最具影响力品牌。其二，云烟庄园，地道品质。“云烟（软紫）”集阳光、土壤、生态为一体的著名原料基地，有机施肥平衡，独特的种植工艺，铸就了独具特色的“云烟”品牌清甜之本专属烟叶产区——“云烟庄园”。原料优中选优，采用专有技术进行控制，注定了“云烟（软紫）”醇和自然的地道品质。其三，清甜香，好口味。“云烟（软紫）”以红花大金元为主体原料，采用优质原料与特色品种的精确配方，辅以高原玫瑰、版纳香兰等珍贵天然植物香料，形成别具一格的清香飘逸的清甜香吸味风格，带来云淡风轻的极致体验。

　　“云烟（软紫）”的共赢营销

　　从2009年8月10日至8月18日，红云红河集团的相关领导分别走访了“北京、大连、辽宁、吉林、黑龙江、甘肃”等市场，围绕着工商协同和品牌培育，与各地烟草同仁广泛深入地交换了意见，并以“云烟（软紫）”等新产品上市推介为契机，进一步密切工商关系，不断把协同营销工作和品牌培育工作推向了一个新的高度。

　　如2009年8月11日，由红云红河集团与北京市烟草专卖局（公司）联合举办的工商协同营销新产品推介会在北京召开，“云烟（软紫）”、“红河（奔腾）”等新产品正式在首都市场亮相。会上，北京市局（公司）表示，红云红河集团的品牌在首都市场上具有较好的基础，新产品也有较大的发展潜力，他们有责任把双方的协同营销工作做深、做细、做实，实现工商协同向批零互动有效延伸，进一步引导市场需求，支持红云红河集团新产品在北京市场的发展。随后，8月12日，一场新产品品鉴会在大连市烟草专卖局（公司）举行，由此拉开“云烟（软紫）”、“红河（奔腾）”等新产品在大连市场的推介序幕。8月14日，红云红河集团相关领导赶赴长春，与吉林省烟草专卖局（公司）举行工商协同营销恳谈会，双方围绕着“云烟（软紫）”、“红河（奔腾）”等新产品上市、品牌培育、市场拓展等交换意见。这几天的行程，工商双方都表达在更高层次协作，共同做好“云烟（软紫）”、“红河（奔腾）”等新产品上市工作，工商协同，和谐共赢。

　　2009年前10个月，“一类云烟”销量达到27.6万箱，同比增长19%。“云烟（软礼印象）”、“云烟（印象）”、“云烟（软珍品）”都实现较大幅度的增长，“精品系列”的代表“云烟（紫）”销量也达到64.93万箱，同比增长26%。而“云烟（软紫）”的成功上市更将巩固“云烟”在零售价100元/条的领导地位。