“中南海”品牌始终致力于烟草低危害技术和产品的研究与开发，每一款产品都凝结了世界领先的低危害卷烟生产技术。新品“中南海（蓝色风尚）”是“中南海”品牌发展的一个中高档规格新品，是巩固和支撑“中南海”品牌作为国内混合型第一品牌的重要组成部分，同“中南海”品牌的其它规格一起构成中国烟草抵御外烟的第一道长城，是“中南海”品牌将来的主销规格之一。该产品凝结了“纳米三元复合滤嘴”等全新减害技术，成为“中南海”品牌家族低危害、低焦油混合型品类新成员，进一步缓解吸烟与健康的困扰，带来科技新体验。

“蓝色风尚”――全新定位全面升级

    满足消费者个性化需求。随着我国城乡居民收入的提高，对更高档次的卷烟需求会明显增加，年轻消费群体对“中南海”产品的时尚性也提出了新的要求，推动“中南海”品牌推出一款高档产品来满足目标群体的卷烟消费者需求。“中南海（蓝色风尚）”定位于成熟、时尚的年轻人、具有较高知识和白领工作背景的消费者。

    适应卷烟市场新环境的变化。根据姜局长“卷烟上水平”的要求，今年5月份，在国家局下达的《关于加快培育全国性重点骨干品牌的指导意见》中明确提出：“要把培育全国性重点骨干品牌的重点放在一、二、三类卷烟上”。紧接着在6月份，国家局办公室下发了关于调整卷烟分类标准的通知，将二类卷烟标准上移。这是国家局对卷烟市场进行重新梳理的宏观性指导政策。

    全国市场二类烟销售比例明显偏低，增速加快，市场供应的牌号与规格相对短缺，存在较大的市场空穴。“中南海（蓝色风尚）”的推出，将会弥补国内混合型二类烟一定的市场需求。

    国内市场结构调整的新变化。“中南海”品牌要占据中国混合型第一的位置，做为中国烟草抵御外烟的第一道长城，就必须在结构和市场覆盖上全面与外烟展开直面竞争。

    满足国家局减害降焦的新要求。国家局规定：2011年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油不超过12毫克/支；2015年1月1日起，国内生产卷烟盒标焦油不超过10毫克/支。

    在卷烟产品减害方面，低危害卷烟是指：以卷烟中CO、（HCN）、NNK、NH3、苯并[a]芘、苯酚、巴豆醛7种成分含量作为卷烟危害性评价的指标，并给出了具体的系数计算公式，规定危害性系数在8以下的为低危害卷烟。经权威部门检测，“中南海（蓝色风尚）”危害性系数7.56，各项危害技术指标远低于该项要求。

    品牌延伸与发展的需要。从“中南海”品牌在国内的发展看， 作为中国烟草抵御外烟的第一道长城，目前“中南海”品牌的结构明显偏低，不符合国家局发展全国性重点骨干品牌指导意见的要求，也没能满足吸食中高档混合型消费者的个性需求。

    “中南海（蓝色风尚）”是北京卷烟厂在新厂、新设备、新工艺下推出的第一包产品。是“中南海”品牌发展的一个新的、中高档规格，是巩固和支撑“中南海”品牌作为国内混合型第一品牌的重要组成部分。

“蓝色风尚”——新技术、新工艺

    “中南海（蓝色风尚）”全面应用新的卷烟工艺，焦油含量5mg、 烟气烟碱量0.5mg、一氧化碳量6mg。全新的电脑配方合成控制、全新的晾晒烟处理系统、全新的梗丝处理系统、全新的卷烟加料控制，产品生产更注重以消费者需求为关注焦点，提高消费者在吸食时的香气和品位；

    新产品采用HDT烘丝技术和流化床联合隧道式的梗丝膨胀新工艺，使产品的香气更加丰富和稳定。

    全线共设置四台先进的光选除杂机，全面清除烟叶原料中杂物，确保吸食安全；

    全车间均设分区自动空调，确保生产过程中烟叶原料对水分、料液的平衡吸收和必要的陈化要求，提高过程质量的稳定性；

    生产过程采用自动化远程控制，实现多批次工单连续生产，防止了人为差错的产生。

    纳米三元复合滤嘴：

    “中南海（蓝色风尚）”创造性使用把醋酸纤维、绿色纳米材料和活性碳复合在一起的三元复合滤嘴，成功地对烟气有害物质进行定向催化和选择性吸附，使烟气中有害的亚硝胺和稠环芳烃分别平均降低了50％和60％以上，显著降低卷烟烟气中主要致癌的有害成分，达到了国家烟草专卖局规定的低危害标准，成为中国第一支最低危害的卷烟。

    同时，该产品采用了滤嘴通风设计，可以有效降低烟气中的一氧化碳，提高烟气的安全性。在减少消费者在吸烟时苯丙吡、亚硝胺等有害物质对健康的侵害，而且显著地降低了烟气的刺激性和杂气，使烟气口味更加纯正，并赋予了产品更多的时尚感受。根据卷烟危害性评价指数计算方法，通过采用纳米复合降害技术，“中南海（蓝色风尚）”的危害性系数为7.56，低于危害性系数8，完全符合低危害卷烟的要求。

    环保全麻网纹盘纸：

    “中南海（蓝色风尚）”选用纯天然全麻网格纸品，具有特殊包灰功能，在回归自然中牢牢网住烟灰，让您体会烟灰不散落的时尚环保感觉。

    中草药添加：

    “中南海（蓝色风尚）”选取具有较强祛痰止咳和平喘作用的中草药提取物，有效地减少和抑制烟草的有害成分。“蓝色风尚”产品中含有中草药精华素，使您在吸烟后不起痰、不咳嗽，保护您的呼吸系统。

    独特的烟叶配方：

    “中南海（蓝色风尚）”选用美国、巴西优质白肋烟与北京卷烟厂多年来建立的湖北马里兰烟叶基地、白肋烟基地的优质晾晒烟，采用独特的配方技术，形成了“中南海”品牌特有的产品风格。

“蓝色风尚”――引发蓝色风暴

    北京卷烟厂与专业市场调查公司合作，先后在上海、广州、大连等地开展市场调查。调查结果显示：

    绝大多数消费者受到该产品降低焦油量以及减少有害物质等与身体健康有关内容的吸引，都能够接受“中南海（蓝色风尚）”并表现出积极的购买意愿，尤其是二三十岁的年轻消费者以及“中南海”固定的吸食者。近六成接受调查的消费者表示，“中南海（蓝色风尚）”零售价15－20元/包是物有所值的。

    “中南海（蓝色风尚）”作为国内混合型卷烟的高端产品，突显“科技、时尚、健康“的品牌诉求，其吸食口味更适合中国消费者。对“中南海”品牌来说，这款新产品以全新的面貌出现，给予消费者“创新”和“高档次”的感觉，对“中南海”品牌形象具有较大提升。随着消费者对低危害卷烟的认识程度的提高，“中南海（蓝色风尚）”将会引领混合型卷烟新风尚，具有良好的市场前景。预计，“中南海（蓝色风尚）”将于12月上旬在京上市。