今年是“黄山”品牌的“新产品年”。继“黄山”（新概念）、“黄山”（中国风）的成功上市后，11月8日，安徽中烟工业公司在合肥召开“黄山”（万象）产品推介会，“黄山”品牌家族又喜添新丁----“黄山”（万象）问世。这是安徽中烟工业公司打出的一套漂亮的组合拳。

应运而生

    2008年，“黄山”销量达到了121.98万箱，同比增加了20.21万箱，销量位列全行业第12位，比2007年的排名上升了1位。

    但是，“黄山”面临着一个很现实的问题：在121.98万箱的品牌销量中，有将近八成是三类烟和四类烟，零售价每条为50元的产品更是占到了“黄山”品牌总销量的六成多。这种产品结构，对“黄山”的品牌形象造成了不利影响----偏低的结构与“黄山”的高端定位形成了矛盾。

    如何进一步提升“黄山”品牌的产品结构？如何进一步完善“黄山”品牌的产品组合？早在今年年初，安徽中烟就按照企业五年（2009～2013）发展规划，将打造“黄山精品工程”确定为2009年中心工作。

    经过深入研究，立足产品创新，立足市场需求，安徽中烟决定加快推出“黄山”新产品，实现“黄山”品牌的跨越式发展。在这种情况下，定位于高端卷烟市场的“黄山”（万象）应运而生，它肩负着在中高端卷烟市场提高“黄山”品牌影响力的重任，是安徽中烟优化品牌市场布局的一颗重要棋子。

系统保障

    烟叶质量决定着产品质量。

    实现品牌发展上水平，首先要实现原料保障上水平。

    为了保证“黄山”品牌的原料供应，安徽中烟与烟区商业企业通力协作，大力推进烟叶基地单元建设，不断完善“黄山”品牌所需的优质原料基地布局，增强原料、研发等相关部门的协调配合，完善基地建设工作的管理体系建设和质量保证体系建设，先后在优质烟区建立了十几个烟叶基地单元，有力保障了“黄山”（万象）的原料供应。

    质量，离不开制度保障。

    “质量是企业的生命。”安徽中烟严把产品质量关，在下属卷烟厂成立“黄山质量共保小组”，对“黄山”（万象）品牌生产前、生产过程中以及市场反馈等环节进行工艺控制、质量管理和信息收集，以稳定、提高“黄山”（万象）产品质量。

    此外，为了确保产品市场定位准确，符合目标消费者的需求，安徽中烟对全国近千位消费者进行了赠吸和问卷调查。调查结果显示，“黄山”（万象）市场反映总体情况良好。

突出创新

    “黄山”（万象）是秉承“黄山”“一山一世界”品牌内涵研制而成的创新型产品。它的产品价值主要体现在它突破传统中式卷烟品类设计界限，以改善吸味质量为核心，独创40余项专利技术，采用先进的生物发酵技术，具有不同于一般中式卷烟的全新口感。

    考虑到消费者的健康问题，安徽中烟的技术研发人员潜心研究，不断攻克减害降焦技术难题，取得了10余项减害降焦专利，使得“黄山”（万象）的侧流烟气易于消散，有效减小了其对消费者健康的影响。

    在包装设计上，“黄山”（万象）烟标的设计元素取材于神龙、朱雀，与黄山云海、莲花峰相结合，呈现“藏龙现于云海、朱雀隐于层峰”的景象。“黄山”（万象）的设计哲学来源于“大隐隐于市、小隐隐于野”的隐士哲学，运用黑色与金色的巧妙搭配，有效彰显了大隐风范，彰显其目标消费者----成功人士胸中容万象、静观风云变的从容态度与人生哲学。

    “黄山”品牌的快速发展，离不开商业企业的支持。安徽中烟和部分烟草公司联合制订“黄山”（万象）上市推广营销方案，按照“准确定位，有机对接，突出品牌，全面提升”的要求，加大工商协同营销力度，扎实开展市场调研，确保工商双方信息共享，工作步调统一，全力推动“黄山”（万象）上市。

    “黄山”（万象）是安徽中烟构建中式卷烟新品类的积极探索和尝试，不仅是对“黄山”品牌文化的进一步发掘与创新，更是基于消费市场的研究而对自我发展的突破性超越。