近年来，卷烟工业企业联合重组的浪潮此起彼伏，面对着大与大的对话、强与强的抗衡，“做大品牌”成为众多工业企业的奋斗方向。

 

    “山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，通过整合做大的广西中烟又进一步实行了品牌整合，着力推出“真龙”品牌，也正是有了这条品牌之龙，广西卷烟工业更快、更早地实现了崛起。

 

    “真龙”问世

 

    2001年6月，罗毅调至广西时，广西卷烟工业企业数量多、规模小、效益低下，卷烟市场混乱，没有叫得响的当家品牌。同时，市场上又存在一定规模的高档卷烟消费群体，发展区产高档卷烟有着较大的空间。在烟草行业工作三十年的“老烟草”罗毅深知品牌对企业的重要性，一个企业没有叫得响的品牌无异于一个人拳击比赛时出拳无力。在当时还比较困难的情况下，他毅然拨出专款，充分发挥自己在行业内的影响力和长年积累的丰富生产经营管理经验，广纳贤才，汇集行业顶尖科研人才和尖端科技，以“科技领先，健康生活”为宗旨，倾力打造广西高档卷烟品牌。

 

    品牌名称对于一个知名品牌的打造非常重要，一定要符合其市场定位，要易记，还不能有区域性，易于让消费者接受和传播。在长时间的寻找之中，上个世纪90年代用过的一个老品牌“真龙”进入了南宁卷烟厂的视野。

 

    龙，被公认为是中华民族的象征。它凝聚着强大的生命力，是尊贵、权威的象征，因“龙”形成的文化，内容精深广博，源远流长，是取之不尽、用之不竭的宝藏。广西卷烟工业决定把“真龙”作为其形象烟的名称。

 

    “真龙”卷烟超醇和吸味的奇迹并非是自天而降的。为了在源头就保持“真龙”的优良品质，广西卷烟工业提出“优质烟叶强省（区）”战略，在不同风格特色的地区建立了烟叶基地，制定了成套的烟区技术规范，加强烟叶质量的产前、产中、产后管理，全方位提升烟叶的内在质量。此外，广西卷烟工业还精选国内外优质烟叶原料，经过严格筛选，力争做到“真龙”卷烟所用烟叶的精益求精。

 

    为了更好地保存烟叶，广西卷烟工业在南宁和柳州改建并新建了一批熔洞作为库房。烟叶在熔洞里储藏，既能常年保持烟叶的自然本味，又能完好地保持烟叶醇和的香味与自然金黄的色泽。得天独厚的烟叶储藏优势，使卷烟吸味从烟叶醇化的源头上获得了坚实的品质保证。

 

    谁拥有自主知识产权的核心技术，谁就拥有了市场竞争的主动权。广西卷烟总厂投入巨资购进了当今全世界最先进的卷烟分析仪器，培养了一大批高素质的科研分析人才，全方位提升了企业的科研分析能力。科技上的突破在一定程度上解决了“真龙”卷烟在低焦油与吸味等方面的矛盾，形成了品牌技术的核心竞争力。

 

    “真龙”卷烟香精香料选用国际著名香精香料公司的纯天然香料精心调制而成，同时产品在正式生产之前广泛征求了零售户和消费者的意见和建议，实现了与大众消费者在习惯口味上的完美结合。

 

    高起点、高要求、高品质的定位，汇集行业顶尖科研人才和尖端科技，采用高科技手段、严格的工艺管理技术打造出来的广西卷烟主力舰品牌——“真龙”卷烟于2001年12月26日上市，它以后起之秀的身份出现在我国高档卷烟的阵营里，凭借其高品质的内在质量、时尚现代的包装以及切合成功人士的品牌理念，迅速成长壮大为广西高档卷烟第一品牌。

 

    “真龙”成长

 

    广西中烟工业公司（以下简称广西中烟）成立后，以“做强真龙，做大甲天下”为品牌发展战略，大刀阔斧地清理没有发展前景的卷烟牌号。卷烟品牌从原来的38个牌号、107个规格减少到现在的两个牌号、15个规格，充分显示了广西中烟做大做强主导品牌的决心和胆略。

 

    广西卷烟的品牌整合，为大品牌的发展提供了良好环境。广西中烟为了实现“真龙”品牌的腾飞，一方面通过科技创新提升其内在的产品品质，另一方面通过宣扬“龙”的优秀品质、文化内涵提升其文化品质，从而获得消费者生理和心理的认可。

 

    作为产品制造企业，广西中烟一直坚持以市场为导向、以消费者需求为导向进行产品研发，并在南宁、柳州两厂原技改的基础上进行了第二次技改，加大了技术创新力度，组织工艺技术攻关，逐步解决了多年以来困扰着广西卷烟进一步发展的生产和工艺方面的技术难题。开展“产、学、研、医”方面的沟通与合作，解决关键性、技术性和工艺性的问题。

 

    为了保证“真龙”品牌卷烟品质的纯正，广西中烟还建立了一条生产线专一生产高档“真龙”品牌卷烟。先进生产装备的掺配精度更高，加工工艺更先进，在线质量控制能力更强，生产出来的卷烟品质更优秀。

 

    要实现品牌的壮大，让“真龙”进入全国30多个省、市、自治区市场，必须要保证一定的产品规格。广西中烟研发推出中档“真龙”卷烟，实施“决战二类烟市场”战略。新规格坚持了“真龙”系列产品“高品味、高享受、大众消费”的研发理念，融合了当今大众追求自然、纯真、个性的潮流，提炼出本味、本色的产品内涵。“真龙”品牌在包装设计上实现了传统元素与现代艺术的结合，大方新颖，阳刚有力，鲜明的产品个性具有全面迎合男性大众卷烟需求的特性。在坚持高品质与众人共分享的发展理念指导下，二类、高三类“真龙”品牌卷烟的发展速度出奇的快。到目前为止，“真龙”品牌卷烟家族已经壮大到8个成员。

 

    “真龙能够腾飞，源于它的志在天下。这实质上是一种亮剑精神。”市场部部长邓志忠肯定地说。这样的企业精神，传承了原南宁和柳州卷烟厂的品牌文化，也符合广西中烟在整个行业的定位。以“龙”为核心的企业文化，围绕“龙”这一中华民族的象征，向世人展示了一种“龙腾四海、傲视天下”的决心，体现了不断超越自我、缔创非凡的进取精神和对成功永无止境的追求。

 

    “真龙”的品牌文化形象与“龙”文化内涵息息相通，一脉相承。一路走来，“真龙”品牌体现的成功理念已经深深地刻在消费者的心中。“真龙”品牌创立以来先后提炼出的“超越自我，缔造非凡”、“成功·成就·真龙”和“天高几许问真龙”的品牌内涵，蕴含了我国传统的龙文化，也展现了“成功于超越之中，成就于天地之间”的成功境界，它赋予了“成功”丰富的内涵，抒发了所有想有所作为的人们的共同心声。

 

    “真龙”腾飞“真龙”要做强，必须走出广西，到全国市场去搏击风浪。2006年年初，广西中烟提出了“真龙亮剑，走向全国”的口号，在“亮剑”精神的鼓舞下，企业员工纷纷自我加压，克服重重困难，打开工作局面。在竞争激烈的市场上，公司领导也多次走访烟店收集市场信息，跑烟草公司协调各方关系，在上下同心的努力下开拓了一个又一个新市场。

 

    做大做强品牌是广西卷烟工业跨越式发展战役的“先行军”。在短短的三年时间里，“真龙”品牌卷烟从无到有，从有到优，凭借其上乘的内在品质、时尚高档的外包装以及深厚的文化内涵，赢得了广大消费者的厚爱。今年，真龙系列产品已经走进了全国31个省（市、自治区）、140多家地市级烟草公司和数百万个零售户柜台，“真龙”品牌的知名度进一步提升，消费群体进一步扩大，产销量突破13万箱，个别地区甚至发生了“零售户要不到真龙烟，消费者买不到真龙烟”的热销现象。

 

    “真龙”卷烟良好的成长性，得到全国消费者和国家局领导的充分肯定。自品牌推出以来，先后获得全国卷烟质量抽检质量、感官、综合得分三个第一，“全国质量信得过食品”，“中国品牌烟标设计金奖”，世界包装设计最高奖“世界之星”金奖，“2004年行业十大最具潜力品牌”，“2005年行业十大最具影响力品牌”，“2006全国十佳最具知名度创新产品”、“广西著名商标（名牌产品）”等荣誉称号，并进入全国卷烟百牌号名录。