今年10月23日，香港工商界、新闻界名流云集，由香港《文汇报》发起，联合香港中华总商会、香港中华厂商联合会、香港中国企业家协会、香港专业联盟等机构联合主办，香港侨界社团联会、香港青年工业家协会、香港中小型企业联合会等协办的共和国六十周年：“影响中国”大型系列评选活动在香港四季酒店举行颁奖典礼。“娇子”品牌荣获“影响中国·十大知名原创品牌”，是荣获该奖项的唯一烟草品牌。

　　据了解，“影响中国·十大知名原创品牌”是评选出给香港和内地具有原创精神的知名品牌，这些知名品牌不仅以质量为消费者传承一种信心与保证，更使得“中国制造”的标签在世界舞台上更加闪亮夺目，他们是当之无愧的中国骄傲。而以国宝大熊猫为标志的“娇子”品牌，更凭借着锐意进取、利益公益的品牌形象，以科技、自然融入产品的品质理念，尤其是“中国娇子，中国梦想”的国民希望，深深地打动了所有评委，并最终打消了评委因产品的特殊限制而产生的顾虑，在香港这个国际大都会将“影响中国·十大知名原创品牌”的奖项颁给了“娇子”品牌。

　　这不仅是对“娇子”品牌历经十四年磨练所取得成就的肯定，也是对“娇子”品牌加速向百万箱目标迈进的鼓励，更将激励川渝中烟全力向中国烟草行业“第一方阵”目标迈进。

　　“娇子”品牌创牌于1995年，定位于中高端市场，“娇子”品牌一直致力于高端品牌的塑造和培育，产品覆盖价位广，品牌结构成熟，增长势头强劲。近5年，“娇子”品牌销量平均增幅高达40%以上，也正是因为“娇子”品牌具备良好的市场基础和成长性，“娇子”品牌在2008年被国家局列为全国性卷烟重点骨干品牌。

　　2008年，“娇子”品牌销量达到40.6万箱，同比增长了62.4%。今年上半年，“娇子”品牌继续保持着快速增长势头，品牌销量达到27.5万箱，同比增长了56.7%。

　　那么，“娇子”品牌的发展动力何在？“娇子”品牌的成长优势何在？“娇子”品牌在取得快速发展的背后，除了得力于国家局和行业的共同支持以外，更得力于自身的“品牌塑造和培育、优质原料的打造、技术创新的攻关”这三大关键举措。

　　品牌塑造和培育

　　回顾“娇子”的品牌塑造和培育，从“世界珍宝，熊猫娇子”，到“天之娇子，笑到风云淡”，再到“境由心生，自在娇子”，脱俗优雅的品牌风格始终不变。从“娇子”品牌的核心概念上看，不变之中，更蕴藏着更为深刻的改变和递进。而随着品牌定位的逐渐明晰，品牌个性的趋于成熟，“娇子”品牌逐渐成为了精英文化的代言。

　　“娇子”就是精英，“娇子”就是各个社会阶层时代精英的象征。“精者，择也；才能过人曰英。”“娇子”的精英涵盖了任何一个领域、职业、学科之中，凡是优秀突出，成绩卓著的人，我们都可称之为“精英”。当我们提到罗斯福、邱吉尔等伟人时，我们称之为“政治精英”；当我们提到爱因斯坦、霍金等大师时，我们称之为“科学精英”；当我们提到比尔·盖茨和李嘉诚等领袖时，我们称之为“商业精英”。而在中国，既有像李荣融、楼继伟等这样的“政治精英”，也有像杨元庆、马云、郭广昌等这样的“商业精英”，他们正是新中国精英群体的代表人物。

　　“娇子”的品牌文化建设也日趋拟人化，站在了社会责任的高度，以一个成熟的社会公民口吻发出应有的声音。“中国娇子”，正是“娇子”品牌在今天最应发出的声音，它丰满了品牌的核心价值，在“品质、优越、成功”的基础上为“娇子”品牌注入了“进取、自信、积极”的品牌价值，将品牌文化定位到“精英精神”上。一方面，“中国娇子”是奋进和积极向上的，代表着时代的主旋律；另一方面，“中国娇子”所表达出的中国精英文化，更让“娇子”品牌的一贯调性得以传承。

　　从“娇子”品牌赞助“CCTV经济大典”、“中国经济年度人物评选”、“中国娇子年度新锐榜”、“中国娇子青年领袖评选活动”、“中国娇子天府榜样年度传媒大奖”等多项公关活动，“娇子”品牌所代表的“精英精神”在不断地深入人心。

　　“娇子”品牌以“聚焦精英文化、打造影响力”为选择策略，以热点公关活动作为关联点，通过媒体持续的品牌传播，在全国范围内继续深化了“娇子”品牌的精英文化，深度诠释了“娇子”品牌的“精英精神”，不仅传递出了“娇子”品牌“进取、自信、积极”的品牌价值，更进一步传播和拓展“娇子”品牌的精英文化。

　　优质原料的打造

　　原料好才够味，优势原料是打造强势品牌的基础和关键所在。“娇子”正是因为拥有凉山和攀枝花两大独具特色的“清甜香型”烟叶基地，使其成为最大资源优势之一。

　　凉山地处“云贵高原”的西北方，是全国五大烟叶产区之一。凉山由于日照十分充足，降雨较为充沛，这里生产的烟叶不仅外观较好，而且香味丰富和饱满，其烟叶风格特征更为全国独有。据业内专家认为，凉山烟叶和攀枝花烟叶具有津巴布韦优质烟叶特征。目前，这里的烟叶受到众多烟草生产企业青睐，不仅成为了“中华”、“白沙”等行业重点品牌的主配方原料，也是川渝中烟旗下核心品牌“娇子”重要的基础原料。与此同时，国家局更将凉攀作为全国重要的战略性优质烟叶生产基地加以建设。而根据这个定位目标，四川省委省政府更研究决定，加快现代烟草农业发展，加强烟叶生产科研和基础设施建设，不断提高烟叶质量，努力建设全国重要的战略性优质烟叶基地，确保到“十一五”末优质烟叶生产达到500万担。今年，四川烟叶种植面积已超过130万亩，成为国内第三大烟叶生产基地。

　　川渝中烟充分利用“近水楼台”的优势，以科技项目化运作为重点，以科技示范园建设为载体，与商业合作共建凉攀优质烟叶基地“大本营”。在具体工作中，川渝中烟走“落地”路线，即政策落地、模式落地、人员落地、技术落地、面积落地，确保基地优质烟叶稳定供应。四川烟草商业和凉攀产烟地区党政承诺，在基地范围、调拨总量、等级结构等方面都将优先满足川渝中烟的需求。同时，川渝中烟积极推进其他优质烟叶基地建设，今年，川渝中烟继续在重庆、云南、福建等地建立基地，并加大了资金、技术、人力投入，着力打造品牌导向型核心烟叶基地。在具体工作中，川渝中烟采取“企业主导、产区主体、科研主力”工商研结合的模式，提升烟叶基地的规模化、集约化、专业化水平，促进基地烟叶在数量、等级和质量上更加适应公司品牌发展、结构调整、品质提高的要求。目前，川渝中烟基地烟叶占其调拨总量的80%以上，完全满足了“娇子”品牌的发展需要。

　　技术创新的攻关

　　多年来，川渝中烟始终把减少吸烟对健康的危害、维护消费者利益作为履行社会责任的首要内容，加速形成技术创新体系，减害降焦技术处于烟草行业的领先水平。

　　针对横跨两省市、点多面广的实际情况，川渝中烟充分发挥整合优势，在启动运行“四统一”工作中组建了技术研发中心，集中了包括博导、博士、硕士和国家级卷烟评委在内的90多名技术精英，拥有等离子质谱仪、气相色谱仪等价值超过5000万元的先进仪器设备30多台（套），构筑起统一的技术平台，为全力实施减害降焦提供了体制保障。目前，川渝中烟已经先后完成了行业和地方26个科研项目，拥有44项国家发明专利，其中，多项核心技术领先于行业水平。

　　特别是川渝中烟以科技提升品质，独创了一项中国烟草行业尖端技术——“复合生化减害制剂”。“复合生化减害制剂”这项领先于行业水平的综合减害技术，能明显降低卷烟烟气中四类10余种可能危害人体健康的成分，平均降低率30%以上，最高降低率为67.5%。“复合生化减害制剂”于2007年5月通过了国家局鉴定，国家局鉴定委员会认为，该项目符合中式卷烟减害降焦发展方向，整体达到了国内领先水平。目前，这项“复合生化减害制剂”已经成功应用于“娇子”品牌的核心产品，并取得良好的实践效果和社会效应，受到消费者的特别青睐。如“紫国宝娇子”采用了“复合生化减害制剂”，不仅有效降低卷烟烟气中的多种有害成分和自由基，而且顺应中式卷烟“高香气、低焦油、低危害”的发展方向。

　　除此之外，川渝中烟还采用了独特的“模块配方技术”、“自主调香技术”以及“生物修饰技术”等等，这些更使得“娇子”品牌的产品质量得到了最可靠的保证。

　　如今，“娇子”品牌正在异军突起，并向百万箱全国性卷烟重点骨干品牌目标迈进。