今年新二类烟的划分标准从原来不含税调拨价的50元/条（含）-100元/条调整为70元/条（含）-100元/条，这直接对原二类烟的市场格局产生了激烈影响。原二类烟的传统强势品牌如“云烟”、“红塔山”、“白沙”等纷纷退出了新二类烟的大品牌行列，而像“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等品牌则反而赢来了更大的发展机会，在新二类烟中更拥有越来越强的市场竞争话语权。

　　特别是超百万箱大品牌“黄山”在新二类烟的强势崛起，则更加引人注目。今年上半年，在新二类烟中，“黄山”进入销量最大的前五强，并位列第三位。与此同时，今年更是“黄山”的“新产品年”，继“黄山（新概念）”、“黄山（中国风）”等新产品的成功创新、火爆上市之后，“黄山”又推出了年度重磅之作——“黄山（万象）”。这款“黄山（万象）”焦油含量为11毫克。那么，这款“黄山（万象）”的未来成长机会有哪些呢？接下来，我们就来做一个简要的分析。

　　“黄山（万象）”的意义重大

　　2008年，“黄山”销量达到了121.98万箱，同比增加了20.21万箱，并位列全行业排名第十二位，相比2007年的排名上升了一位。同时，“黄山”在产产品规格共有17个，在销产品规格共有19个（含出口），其中，零售价为50元/条的“黄山（硬一品）”和“黄山（蓝一品）”这两款单品合计占到了品牌总销量的六成多；零售价为70元/条和100元/条的“黄山（金醇和）”和“黄山（贵宾迎客松）”已经逐渐成为了“黄山”的中间力量；零售价为130元/条的“黄山（新制皖烟）”则以单品销量7万多箱，增长率35%成为了“黄山”产品结构提升的一大重点。

　　但是，“黄山”也不得不面临一个很现实的问题：在121.98万箱的品牌销量中，却有将近八成的销量是分布在三类烟和四类烟，特别是零售价为50元/条的产品更是占到了“黄山”品牌总销量的六成多。“黄山”不是低端的“黄山”，而是中高端的“黄山”。“黄山”未来的重点不是三类烟和四类烟，而是一类烟和二类烟。为此，在2009年“黄山”先后推出了多款新产品，尤其是定位于高端卷烟市场的这款“黄山（万象）”的重磅推出，更是加大了“黄山”在中高端卷烟市场的品牌影响力，同时也间接对“黄山”的主销产品销售形成了明显拉力。

　　虽然这款“黄山（万象）”的推出并不能直接给“黄山”的品牌销量带来显著的提升，但它却能够有效地提升“黄山”的品牌价值感，进而间接拉动其主销产品的销售。因此，这款“黄山（万象）”的成功上市对“黄山”品牌而言，可谓意义重大。

　　“黄山（万象）”的品牌背书

　　“黄山”创牌于1958年，在1993年成功研发出了“特制黄山”，投放市场后便获得了巨大成功，并一举打破“沪、云”高端卷烟品牌一统天下的局面。2007年，“黄山”整合了“皖烟”和“迎客松”这两大战略品牌，实现了“黄山”与“皖烟”和“迎客松”的“三合一”，并在当年底顺利完成了“双百工程”的目标，全年实现“黄山”品牌销量过百万箱，实现“黄山”品牌销售收入过百亿元，“黄山”品牌销量和收入增幅均位居全国同类卷烟牌号之首。与此同时，在这重要的历史时刻，安徽中烟在传承原来“一品黄山，天高云淡”的基础上，提出了“一山一世界”全新的品牌核心价值，以更深邃和更宏大的视野和气度重新定位“黄山”这一品牌。

　　“一品黄山，天高云淡”成功开创了一个全国性品牌，然而，时光飞逝，人们的思想、需求随大自然和社会的变迁一起发生了改变。对“黄山”的品牌核心价值的重新提炼、挖掘出了“黄山”品牌人文和精神层面之真谛，将品牌广告语升华至“自然、人文、精神”三者合一的智者境界，这种境界就是“一山一世界”。那么，“黄山”的品牌核心价值——“一山一世界”带给消费者什么样的认识呢？

　　首先，“黄山”的品牌原型是“智者”，“黄山”是睿智的，是理性的，是感性的，是符合烟草行业的属性，注重的是意境、智慧，具有得天独厚的华夏文明的强大支撑和不可复制的历史文化沉淀。其次，“黄山”是自然的黄山，是人文的黄山，是精神的黄山。再次，自然的黄山，是包容世间万物，和谐共处的世界；人文的黄山，是人生的世界，一座山启发了一个世界；精神的黄山，是思想的世界，一座山悟出了一种世界。黄山，是自然的世界，是人文的世界，是精神的世界，是一切一切的世界。这就是“一山一世界”的全新内涵。“一山一世界”与“黄山”的消费者的生活与心理高度契合，使其在消费“黄山”卷烟过程中唤起内心深处的认知和深度共鸣，并最终转化为对“黄山”品牌的喜爱与忠诚。尤其重要的是，“一山一世界”比较深刻地表达了将“黄山”、“皖烟”、“迎客松”这三大品牌共同融合为“大黄山”品牌的价值诉求。随着“一山一世界”新的品牌核心价值逐渐被主流消费人群所认同，“黄山”的未来发展也将迎来更大的动力。

　　2008年，“黄山”销量达到了121.98万箱，并进入了国家局评选的全国性卷烟重点骨干品牌“20强”之列。2009年上半年，“黄山”销量达到了72.4万箱，同比增长了17.2%，实现销售收入为87.9亿元，同比增长了20.77%。这些品牌荣誉和品牌业绩无疑更为“黄山（万象）”的后续发力提供了强大的品牌背书效应。

　　“黄山（万象）”的产品品鉴

　　这款“黄山（万象）”不仅是安徽中烟秉承“一山一世界”的“黄山”全新品牌内涵，而且更以跨越传统中式卷烟品类界限的研发思路，凝集40余项专利技术，呈现给广大消费者的一种新品类产品。这款“黄山（万象）”以其敢为天下先的独创举措，独创了新品类、新口感、独特价值感、吸食安全性，将引发中式卷烟的全新风潮。这款“黄山（万象）”的产品价值主要体现在以下几个方面。

　　其一，独创40余项专利技术，跨界之作，缔造中式卷烟新品类。“黄山（万象）”突破传统中式卷烟品类设计界限，以改善吸味质量为核心，独创40余项专利技术、以独特的生物发酵技术，突破中式卷烟同质化，打造跨界之作，并成为了引领中式卷烟发展的全新代表。

　　其二，独创“淡苦醇甜、回味生津”新口感。“黄山（万象）”集中式卷烟“细、绵、柔、醇、津、甜、净”之必要，更独创出“淡苦醇甜、回味生津”的全新口感，同时，“黄山（万象）”可以瞬间缓解情绪，使心情愉悦，获得放松享受。此外，“黄山（万象）”独特香型散发成熟男人的魅力，彰显成功者本味。

　　其三，独创减害技术，清爽不起痰，润泽不咳嗽。“黄山（万象）”专为消费者的吸食卷烟安全性与健康考虑，潜心研究、不断攻克低害技术难题，创造了10余项减害专利，使得“黄山（万象）”的侧流烟气芳香甘甜、易于消散。力求“清爽不起痰，润泽不咳嗽”的生理体验，并大大增强了“黄山（万象）”的吸食安全性。

　　其四，独创非凡品位之烟标气质，低调奢华。“黄山（万象）”的烟标设计元素取材于天之神兽神龙、朱雀，与黄山云海、莲花峰结合，呈现“藏龙现于云海、朱雀隐于层峰”的神妙景象。“黄山（万象）”的设计哲学来源于“大隐于市、小隐于野”的隐士哲学。包装设计黑金搭配，彰显“黄山（万象）”的低调奢华、大隐风范，彰显成功人士胸中容万象，静观风云变的从容态度与人生哲学。

　　如今，这款“黄山（万象）”的成功上市，不仅是对“黄山”品牌文化的深入探究与创新，更是基于消费市场的研究而对自我发展的突破性超越，以敢为天下先的独创举措突破中式卷烟同质化为市场及行业冲击点，“黄山（万象）”更将引发社会各界的关注。据资深人士预测，这款“黄山（万象）”的问世，将引发“黄山”品牌继1993年成功推出“特制黄山”之后，又一举世瞩目的“黄山”现象。

　　据悉，安徽中烟将以“黄山（万象）”的推出为契机，努力将“黄山”打造成为高端卷烟的代表品牌，并在实现进入全国“两个十多个目标”的基础上，回归“黄山”的高端形象。而“黄山（万象）”更有望成为中式卷烟发展的新的风向标。