一个卷烟品牌不必做到面面俱全，只要有他的独特的一面就可。在卷烟品牌中的万宝路可谓是用此招最拿手的。

　　再说社会上比较火的快女、超男，在这芸芸众人当中，最有人气的就是李宇春了，她还当了一期美国财富期刊的封面任务，在封面上还标注了这样一句话“中国当代青年人的偶像！”

　　无论美也罢、酷也罢，在当今的社会中只要有一点能吸引目光，那他就是胜利者。高档品牌往往都是各个中烟公司“上水平”的品牌，高档品牌的未来发展之路对工业企业整体竞争实力的提升有着至关重要的位置。

　　通过从事多年的品牌培育工作以及对卷烟市场的了解，我对于高档品牌的发展之路有以下建议：

　　作为一款高档品牌，要做足内在，而不必凭借这高科技的手段来打造该品牌。

　　在卷烟的包装上，越来越多的高档品牌采用木质条包，小盒包装也是采取软包硬化，而卷烟的过滤嘴也采取最近的科技材料。但这些外在因素能为卷烟的发展带来效果吗？答案是“能”！但能持续多久呢？覆盖面有多广呢？在实际的品牌培育过程中也能看到，高档品牌的上市前期销售旺盛，但后期重复购买人群减少，这不是因为卷烟质量不好，卖到高价位卷烟的品质都很好。也不是卷烟的包装形象差，这个价位的品牌包装都是经过很多专家设计打造的。

　　但为什么高档卷烟的品牌培育这么难呢？这么难在全国不同地区打开销售呢？这就是一个最重要的问题，品牌没有他内在的灵魂！没有品牌形象！

　　在如此众多的高档卷烟中，千篇一律的采用优质烟叶、吸味醇和、不伤侯、抽后痰少等宣传用语，完全没有创新。要么就是在高科技上下功夫，烟嘴的降焦新技术、防伪的高科技、包装的新工艺，而这些内容有多少能够真正的吸引消费者的关注呢？消费者了解后有多少能够记住呢？有多少宣传能够让消费者认可度增加呢？在品牌培育过程中可以发现，这些如此多眼花缭乱的宣传手段中，能起到效果的往往不足十分之一，因为这些品牌的优点太多了，多的你连他的一项都记不住了！

　　在如此浪费众多资源开发一些可有可无的项目上，还不如节省这些紫金用在提升卷烟口味上，如何中华的销售能够一直保持这么多年的旺盛呢？他的外包装简单，高科技含量又少，卷烟包含技术少，过滤嘴也不是最新技术的，但我认为他成功最主要的就亮点，一是品牌的吸味好，能适合我国大部分地区；二是品牌的形象好，从中华品牌的发展初期至今，他给人一种中华男儿的感觉。再加上该品牌的初期消费群体对社会所带来的影响，这才成就了现在成功的中华品牌！

　　通过以上这么多项的阐述，我想说高档品牌发展就是四个字：吸味、形象！简单的归纳就是有特点。

　　路总是一步一步走出来的，奔驰、宝马的顶级车也是一代一代发展出来的。卷烟品牌亦是如此，一个品牌刚出世就聚集了一款卷烟全部的优秀品质，但他不一定是最好的卷烟，只有通过市场检验认可的品牌，他才是一款好烟！