品牌是企业赖以生存的坚实基础，是企业综合竞争实力的集中体现，是企业实现跨越式发展的战略选择，任何企业要想在市场竞争中立于不败之地，并在行业中做大做强成为知名企业，打造出具有持续影响力的知名品牌，已成当前的必定选择。诞生于“实业报国”年代的双喜品牌，见证着中华民族百年发展坎坷历史，见证着中华民族卷烟工业百年发展的艰辛历程，始终饱含着对美好生活的向往，一路走来传承者“喜文化”。如今，双喜品牌已成长为年产量超百万箱，箱值超万元强势烟草品牌，之所以取得如此骄人成绩，与“喜文化”传承密切相关，并不可分割。

　　“喜文化”是双喜品牌的精髓，是双喜品牌竞争的软实力，一脉相承“喜文化”对双喜品牌的发展起着举足轻重的作用。品牌竞争就是软实力竞争，就是文化竞争。没有文化内涵的品牌是一文不值的品牌，没有文化竞争力的品牌是没有出路的品牌，建立在文化基础之上的品牌才具有自身价值。双喜品牌创立之初，就定位于“喜文化”，提出“快乐和富裕的双重祝福”口号，诉求着中国人对“喜”的向往与追求；时至今日，双喜品牌深深扎根于“喜文化”之中，提出“喜传天下，人人欢喜”的宣传语，诉求着“真心传递着喜悦”，全力打造着中国“喜文化”的第一品牌。

　　一、定位“喜文化”——双喜品牌发展的历史选择。

　　悠悠五千年文明，沉积了“福、禄、寿、喜、财”五大主流文化，这就是常说“五福”文化。“喜文化”作为主流文化之一，凝结着华夏子孙对美好生活的期盼与渴望，影响着世世代代人的审美观点与心理诉求。“喜”是会意字，在甲骨文中，“喜”是上为“鼓”本字，下为“口”字，“鼓”表示欢乐，“口”表示发出欢声，与其说是个字，还不如说是吉祥符号。何为喜？在《说文》中：“喜，乐也。”而乐是什么？《乐记》曰：“乐者乐也，古音乐与喜乐，无二字亦无二音。”可见，“喜”就是“乐”，“乐”就是“喜”，相互交融不可分离。

　　“喜”如何变成“囍”的呢？这还得从关于王安石故事说起：王安石二十岁那年到京城赶考，遇见马员外家挂着一只走马灯，灯上写到“走马灯，灯走马，灯息马停步”联语，但没有下联。王安石看到后笑道：“好对，好对，这有什么难的！”可当马员外知道后，王安石已赶考去了。在考场上，考官指着厅前的飞虎旗说：“飞虎旗，旗飞虎，旗卷虎藏身。”王安石便对到：“走马灯，灯走马，灯息马停步，”考官见他才思敏捷是难得好才，不由赞叹不已。考完试后，王安石又路过马员外家，想到走马灯对自己的帮助，深表感激之情，这时正遇到马员外。说来也巧马员外正为没有下联而苦恼，便赶紧拿出笔墨，让王安石写出下联，王安石便信手写出“飞虎旗，旗飞虎，旗卷虎藏身。”马员外见对工巧妙，便将女儿许给王安石，并择日成婚。成婚当日，京城报子报王安石已金榜题名，王安石听后当即取出红纸写出大大“囍”字贴在门上，寓意双喜临门，并吟诗：“巧对联成双喜歌，马灯飞虎结丝罗。”从这之后，“囍”便传递开，凡结婚都要“囍”相伴，图就是幸福吉祥。

　　因华夏子孙对“囍”有种特别感情，双喜品牌就有喜庆吉祥的心理诉求，在这种心理下品牌会获得长久发展；因“喜文化”的渊源流长，双喜品牌就有深厚文化基础，建立在这样文化基础上品牌会拥有更广阔市场前景。可见，定位于“喜文化”是双喜品牌做出的历史选择。

　　二、传递“喜文化”——双喜品牌发展的永恒动力。

　　1906年，爱国华侨简照南、简玉阶兄弟从日本留学归来，在“工业救国”思想指引下，创办了南洋烟草公司，开始生产双喜牌香烟，他们打出口号就是“快乐和富裕的双重祝福”。当时正是清朝末期，生活在一穷二白的旧中国，根本没有多少“喜事”，就更不用畅想着双喜临门，越在这样环境中，中国人对“喜”的追求更强烈。同时双喜香烟在春节期间打出了“祝您新年快乐和富裕，请抽双喜牌香烟”广告语，这句话在人们心里引起了强烈共鸣。

　　改革开放后，人们生活逐步达到富裕，双喜品在市场大潮中站稳脚跟。为进一步提高品牌的知名度与影响力，经过多方考察研究，在总结以往经验基础上，提炼出“双喜双喜，人人欢喜”广告语。“人人欢喜”提出，继承“喜文化”深厚底蕴，突破“双喜”词语本身内涵，提出双喜品牌承担社会责任与推动喜悦的品牌追求。“人人欢喜”把企业、销售者、消费者、国家利益结合在一起，达到了实实在在的共赢状态。正因如此，双喜品牌获取了社会方方面面认可，双喜品牌获取了稳固发展基础，真正达到了人人欢喜。

　　进入新世纪，中国人的物质精神发生巨大变化，但惟有人们“喜愿”没有改变，人们对“喜”的追求没有改变。广东双喜深知国家兴则品牌兴，于是把国家兴衰与企业发展紧密结合在一起，以打造“中国喜文化第一品牌“为目标，从塑造鲜明品牌个性与形象入手，经过反复研究与提炼，提出“喜传天下，人人欢喜”品牌口号，着力追求着“真心传递喜悦”核心品牌价值观。保留“人人欢喜”是为表达双喜品牌的愿景，让双喜消费者、经销商、企业真正获取喜悦，达到社会和谐；把“双喜双喜”换成“喜传天下”，充分表达双喜品牌打造“喜文化第一品牌”信心与决心，充分反映出双喜追求与志向。

　　因“喜文化”传递，双喜品牌获取了稳固发展动力，从昔日小厂发展成具有一定影响力知名企业，从年产卷烟几十万箱发展成年产突破百万箱现代化卷烟企业，从地域性品牌成长为全国性知名品牌。随着社会发展，与时俱进的喜悦内涵正在发生变化，这就离不开“喜文化”的传递；双喜品牌正在打造着“中国喜文化第一品牌”，就更离不开“喜文化”传递。

　　三、塑造“喜文化”——双喜品牌发展的丰富内涵。

　　2005年，广东双喜携手共青团中央举办了“为了明天，人人欢喜”大型公益慈善晚会，并在晚会现场捐款1300万元，设立“喜愿基金”，致力于青少年健康成长。2006年，广东双喜出资100万元，与南方日报社共同举办了“重走长征路，喜愿传中国”活动，以重走长征路为契机，资助革命老区贫困学生。通过这些活动，成功塑造出双喜品牌的个性，向人们展示出双喜品牌的社会责任。

　　2006年，青藏铁路通车成为人们关注焦点，能到西藏举行婚礼成为很多年轻人的期盼，广东双喜抓住这难得机会，发起了“缘定天路，喜传天下”世纪婚礼活动。在方方面面大力宣传下，激发起一对对新人“天路传喜讯，屋脊喜相逢”的向往，整个活动从网上报名征集，到喜悦的层层筛选，最终确定39对新人到拉萨举行婚礼。通过“缘定天路，喜传天下”世纪婚礼活动，有力扩大了双喜品牌的知名度，

　　2007年，双喜品牌与爱乐乐团合作举办了“世纪经典*中国新春音乐会”，通过顶级交响乐团与流行音乐、民族音乐的创新与结合，重新演绎华人经典创作，为全国人民奉献上文化大餐。在高雅音乐中，体现出双喜品牌支持文化建设，支持社会公益事业发展的责任，为建设“文化广东”奉献着自己的力量。

　　2008年，海峡两岸实现“三通”已成现实，能到台湾完成自己的终生大事成为很多年轻人共同期盼，广东双喜仅仅抓住这难得历史时刻，发起了“日月同喜，喜传天下”婚礼活动。在短短数月内，就吸引上万对新人踊跃报名，最终确定30对新人参加。通过“日月同喜，喜传天下”婚礼活动，有力宣传了双喜品牌，进一步扩大了双喜品牌的知名度。

　　2009年，十一届全运会将在山东济南隆重举行，恰逢新中国成立60周年庆典，又是全运会创建50周年，有着特别重要意义，广东双喜再次把握住这难得机会，与十一运组委会开展“双喜杯”仪式志愿者选拔大赛。通过这次冠名比赛，有力宣传双喜品牌形象，为营造“和谐中国，全民全运”浓厚氛围献出爱心。同时广东双喜出资270万元捐建“广双喜”实验小学举行揭牌仪式，这再次向国人展示广东双喜的社会责任感。

　　与时俱进，“喜文化”的内涵发生了非常大的变化，不再局限于婚庆、个人成就、生儿育女等内容，进而升华为轻松自由没有压力的喜悦。通过各种活动，双喜品牌成功塑造“喜文化”，塑造双喜品牌社会责任感良好形象，为赢得广阔市场认可营造出良好氛围。

　　四、深化“喜文化”——双喜品牌发展的最佳抉择。

　　随着人们的追求由物质层面转向精神层面，由社会交往需要转向日常自用消费，品牌的文化竞争已成焦点。纵观世界成功品牌，无不打上深深文化烙印，无不拥有深厚文化底蕴，双喜品牌要想在市场中成为知名品牌，深化“喜文化”已成必然选择，但如何才能做到呢？

　　1.支持社会公益事业发展广度与深度。双喜品牌在支持社会公益事业发展已取得显著成绩，赢得社会普遍赞誉，获得广阔市场份额，因没用多长时间取得跨越式发展就是最好证明。双喜品牌在支持社会公益事业应增加广度，不仅要支持学校建设，还要支持大型社会活动，让每位国人都能感受到双喜品牌是有责任的知名品牌；同时应增加深度，就是让受惠者感受到浓浓爱心，从心理上感激双喜，感谢“喜文化”带来的喜悦。

　　2.逐渐让双喜成为影响深远背书品牌。随着禁烟运动开展，广告赞助这种方式也会渐行渐远，这就需要让双喜品牌成为背书品牌。通过深化“喜文化”内涵，塑造双喜品牌，让消费者、经销商从心理上接受“囍”就是双喜品牌，提到“喜传天下，人人欢喜”就知道双喜品牌，就象提到“山高人为峰”就知道红塔集团。

　　3.建设生动活泼的双喜品牌门户网站。电子商务兴起，为网上营销提供可能；网络飞速发展，为传播提供新的渠道。这样就需要建设非常好的双喜品牌门户网站。通过各种游戏活动，吸引更多消费者关注产品；通过大型征文活动，提高网站关注度；通过网络平台，让消费者品吸到新产品；通过互动活动，搞好网络宣传。

　　4.出版具有全国影响力烟草知名刊物。黄鹤楼的成功归于黄鹤楼深远的文化，归功于《黄鹤楼周刊》发行，双喜品牌应借此成功经验，出版具有全国影响力知名刊物。网络是动的，刊物是静的，这就应把每份刊物办成经典，具有收藏价值。在刊物运作上，应坚持市场化运作，这样就会在消费者中形成更大影响力。

　　深远的“喜文化”，成就了百年双喜品牌；双喜品牌的成功跨越，验证了“喜文化”传承的永恒魅力。我们坚信，有“喜文化”传承，双喜品牌会成为世界知名品牌，这一天正拭目以待。