在这个世界上，大到一个星球，小到一个国家，一个区域，一个村庄，一个人，或者说只要作为一个存在，在时间的经度与空间的纬度交织而成的境域里，总有自己惊世骇俗的一笔。这引以自傲的一笔，我们称它为个体时空领域里的第一；但如果我们把它作为一个现象无限扩展，这狭窄空间里的光辉顿然失色，这是绝大多数存在的宿命。

　　但有一些存在却有天壤之别，它视自己的第一为一道微不足道的微光，可是当我们将其放在更外延的空间里，却更显光怪陆离，温暖而不刺眼。无论它有姓谁号几，即使没有，作为一个具象的存在，它已经铭刻在相关方的心智深处，而广受拥戴。二者所遭逢的不同处境，其实出于意识取向的不同。意识决定行动，行动导向结果。在“自我主义”与“利他主义”的两种价值取向中，“利他主义”在现代社会中越发具有蓬勃的张力。而后者，正是“利他主义”呈现的经典镜头。

　　而今天，在中国烟草行业，鲜活而符合规律的历史镜头再次降临到“兰州”品牌头上，她以“干燥我适合，湿润更绵香”的重要价值，力克中国烟草工业的“干燥感强烈”的世纪难题，以“最适合干燥气候卷烟”的独特身份，摘取“畅行干燥区域的第一本卷烟护照”的桂冠，再次书写“利他主义”在商业历史中的新篇章，以无可争辩的事实与体系丰满的内容，交上“利他主义”让“第一”光彩焕发的完美答卷。

　　干燥的气候，“兰州”使消费者感受有形之润

　　在这个高速演进的时代，我们的身份属性大体业已确定，所谓到什么山上唱什么歌，大家都是心照不宣，“满足消费者”、“顾客就是上帝”的各种主张与口号已经产生审美疲劳，这都是“利他主义”在过度竞争的营商环境里的试水，但谁能够真正在喊过口号后静下心来深层落实在“研产销”的一体化过程当中，谁将真正赢得我们“上帝”的心。

　　在中国烟草行业，国家烟草专卖局多年前就提出了“消费者利益至上”，而在饱受干燥气候困扰的数千万卷烟消费者，因多年来深切体验中式卷烟干燥感带来的伤害，事实上已经提出了克服“干燥感”的强烈需求，从上到下的推拉模式其实早已形成。客观而言，“利他”除了以善与仁的价值观为基础，更需要的是实力与毅力。

　　“兰州”品牌深处干燥气候环境，对“干燥”的刺激程度越深，所产生的解决动因与能量越强，以冷静审视中国烟草工业大环境面为前提，深度研究干燥气候环境对卷烟的制造与消费所产生的一系列有利不利因素，几十年如一日，从最初的被动应付，自力更生，励精图治，到能够针对性应对，巧妙应对，直到近年的应付自如，始终秉承“满足”消费者根本利益，大大超越食品行业“够用就好”的浅层次标准。

　　干燥的气候，“兰州”使消费者乐享无形之润

　　对一个人好，关注身体的舒适与健康，只是“利他”的基础；而关注他内心世界的酸甜苦辣风雨冷暖，才是构建深层关系的核心，也是使“第一”好感长期保鲜的秘诀。

　　在“兰州”品牌看来，现代人的累，其实是心累，是心灵的欲望遭遇现实生活的挤兑，在患得患失中迷失了安宁从容的出口。“兰州”品牌不仅从身体上使消费者感受“润泽”之美，把更多的精力与心血倾注到了建造消费者的润泽心门之上，形成了一条从“有形之润”到“无形之润”的沟通管道，成为“畅行干燥区域护照”的精彩之笔。

　　“兰州”品牌为消费者找到精神的依归。我们都是“飞天”的后人，“兰州”品牌以敦煌莫高窟第306窟的“飞天”壁画原型为品牌图腾，以“飞天”文化核心精神趣旨倡导“润生活，润心田”的品牌主张，把消费者从迷失的心灵荒原上带回自己“心”的家园。

　　如果你迷上了“兰州”品牌，听故事，学艺术，探历史，寻文化，都未尝不可。因为一切伟大的艺术，都不会只是呈现自己单方面的生命。它为观看者存在，它期待着仰望的人群。

　　爱上“兰州”，如果仅仅为了听“飞天”的故事，那么它多姿的神貌和色泽就显得有点浪费。如果仅仅为了学绘画技法，那么它就不会有如此多的受众。如果仅仅为了历史和文化，那么它至多只能成为厚厚著述中的插图，他似乎还要深得多，复杂得多，也神奇得多。“兰州”是一种聚会，一种感召。它把人性图腾化，付诸“飞天”造型，又用造型引发人性，于是，它成了消费者心底一种彩色的梦幻，一种圣洁的沉淀，一种永久的向往。“兰州”是一种狂欢，一种释放。在它的境界里神人交融、时空飞腾，于是，它让人走进神话，走进寓言，走进宇宙意识的霓虹。在这里，狂欢是天然秩序，释放是天赋人格，艺术的天国是自由的殿堂。

　　如此看来，“飞天”给广大消费者呈示的其实比我们想象的简单的多，它一切为了万千消费者心灵的“救赎”，开启一扇“润生活，润心田”的窗。“兰州”品牌积极参加以“润生活，润心田”为核心领域的公益活动，与广大忠实的消费者一起，建构“润泽心田”的生活方式。2008年9月，“兰州”品牌以甘肃烟草工业有限责任公司为平台，选送的“飞天画”搭载神舟七号飞船昂首问天，人类的“飞天之润”的文化精神及“兰州”品牌的“润泽心田”的价值主张，广为传颂。

　　同时，“兰州”品牌积极致力于干燥环境的生态治理，以“防治干燥，身体力行”为基本纲领，倡导生态防治先进理念，发掘与推广防沙治沙的先进技术、优秀集体及先进个人，将“无形之润”向深水区推进。

　　通过以先进技术及无人比拟的钻研精神，“兰州”品牌以“干燥我适合，湿润更绵香”的独特优势，将消费者的“有形之润”演绎得精彩纷呈；同时，以“润生活，润心田”为品牌核心纲领，立体建构“无形之润”的宽广意涵。

　　从“有形”到“无形”，“润”的生活方式，在“悠悠兰州，九天揽秀”的悠长意境中雅然而立。以“绵香”风格为特征，以“干燥我适合，湿润更绵香”价值为核心，“兰州”——这本畅行于干燥区域的中国第一本卷烟护照，其底蕴越充实丰厚，已经获得越来越高的认知度与美誉度，“第一”的亮丽辉光，将更加光彩照人，温暖人心，让我们胸怀美好期许，祝福这个让西部人引以为傲的明星品牌。