2003年4月，国家烟草专卖局在昆明召开了“全国烟草行业降焦减害工作会议”，并提出中国烟草要以“中式卷烟”为发展方向，以降焦减害为主线，全面积极地推进烟草行业降焦减害工作。“中式卷烟”这一概念的提出，主要是为了使中国的传统卷烟风格与国际流行的其它品类卷烟有所区别，并较好地为将来开放式的市场竞争打下基础。

　　据《中国卷烟科技发展纲要》对“中式卷烟”的定义：“能够满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟，主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟，其中，中式烤烟型卷烟占主体地位；中式烤烟型卷烟是指以中国烤烟烟叶为主体原料，其香气风格和吸味特征明显不同于英式烤烟型卷烟（包括意大利、澳大利亚等），具有显著中国特色的烤烟型卷烟；中式混合型卷烟是指以国内烤烟、白肋烟、香料烟等烟叶为主体原料，其香气风格和吸味有别于美式和日式等混合型卷烟，具有显著中国特色的混合型卷烟。”

　　为此，中式混合型卷烟更被寄予中国卷烟深度防御美式和日式等混合型卷烟的重任。

　　2008年，中国卷烟的销售总量超过了4000多万箱，但大多数是以传统烤烟型卷烟为主，混合型卷烟的总量也不过100多万箱，其中，“中南海”品牌销量达到33多万箱，“都宝”品牌销量达到15多万箱，“金桥”品牌销量也有10多万箱。

　　然而，这三大混合型卷烟品牌的销量显然不能与传统烤烟型卷烟品牌的销量“相提并论”。就如“白沙”品牌在2008年的销量就突破了200万箱，达到了创纪录的241.87万箱，单单一个“白沙”品牌的销量就远远超过了整个混合型卷烟的总量。

　　不过，混合型卷烟的销量盘子虽小，但发展潜力巨大。在国际市场，混合型卷烟一直作为主流的卷烟消费品类，占领着国际市场超过70%以上的份额，混合型卷烟具有较大的市场潜力和发展空间；在国内市场，混合型卷烟也是加快了发展步伐。而混合型卷烟也因其烟气饱满、余味干净、焦油量低，逐渐受到了国内消费者喜爱。

　　目前，国内混合型卷烟市场已经逐渐形成了“北有‘中南海’、中有‘都宝’、南有‘金桥’”这三大战略品牌。下面，就让我们对这三大战略品牌做一次简要盘点。

　　中南海

　　“中南海”品牌创建于上个世纪80年代初期，1983年，“中南海”品牌在北京卷烟厂研制成功，并开始试销。自创牌以来，“中南海”品牌就一直以技术领先立足于混合型卷烟市场。

　　在上个世纪80年代中期，“中南海”品牌成功探索低焦油技术，烟气焦油量降至5毫克/支左右，烟气烟碱量仅为0.5毫克/支，赢得了“中华人民共和国科学技术进步奖”。在上个世纪90年代，“中南海”品牌的“低自由基”技术问世，烟支气相自由基清除率达到40%以上。2000年，5毫克的“低焦油中南海”和3毫克的“低焦油中南海”相继研制成功；2001年，1毫克的“中南海”研制成功；2003年12月，中国第一支纳米3毫克的“中南海”成功面世；2006年2月，“中南海”品牌顺利完成第一批出口日本的薄荷1毫克的“中南海”，而薄荷1毫克的“中南海”的生产，这更是标志着北京卷烟厂在“中南海”品牌的混合型卷烟生产上又实现了新的突破，同时，在新技术、新工艺的应用上又有了新的发展。

　　目前，“中南海”品牌已经发展成为了中式混合型卷烟的代表性品牌，“中南海”品牌连续多年保持国产卷烟出口量第一，“中南海”品牌在国产混合型卷烟品牌当中的技术优势非常突出，并荣获了多项国家专利，其“中草药添加技术”、“通风稀释技术”、“自由基清除技术”、“膨胀烟丝和烟草薄片技术”等应用非常的成熟。

　　“中南海”品牌以独具特色的混合型口味和低焦油、低危害的特点，深受国内外消费者的喜爱，产品销往全国大部分省市，并出口日本、东南亚、香港、台湾等国家和地区。“中南海”品牌的年销量超过了30万箱，占现阶段国内混合型卷烟市场三分之一左右的份额。从产销量、出口量、高技术含量、市场覆盖率、市场份额等重要指标上来看，“中南海”俨然已经成为了国内混合型卷烟的“第一大品牌”。

　　2008年，“中南海”品牌被国家烟草专卖局视为同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核；同年，“中南海”品牌价值经北京无形资产研究中心评估为78.09亿元。2009年上半年，“中南海”品牌实现了半年销量突破20万箱的良好业绩。

　　都宝

　　“都宝”品牌的英文名“Derby”，源自英国的一个著名小镇，因为出产优良赛马和同一个城市的两个甲级球队举行比赛而闻名。因此，“都宝”品牌的文化内涵包含了休闲、运动、骑士风采等国际流行元素，容易引发人们对现代生活方式的向往。

　　1990年4月，由安徽省烟草专卖局（公司）大力推荐、国家烟草专卖局牵线搭桥，安徽中烟芜湖卷烟厂与英美烟草（香港）有限公司经几番磋商，终于喜结良缘，并于当年10月份签订了技术援助议定书，“都宝”品牌进入技术研发阶段。1991年10月31日，“都宝”品牌正式投入生产。新产品一经问世，便首先供应全国各大城市涉外宾馆与豪华酒店，与外烟直接竞争，并非常顺利地占领了首都市场，成为北京的畅销品牌，同时远销全国18省市，年产销量一举突破5万大箱。

　　2000年，“都宝（醇和）”问世，并迅速赢得了消费者的厚爱，销售网络遍布全国；2003年，具有完全自主知识产权的“都宝（时尚银）”和“都宝（雅典金）”这两款新产品相继成功问世；2004年，“都宝”品牌入选《全国卷烟产品百牌号目录》，“都宝”品牌作为中式混合型卷烟的代表品牌开始了新的发展历程。

　　“都宝”品牌拥有国际品牌血统和先进工艺的低焦油混合型卷烟，安徽中烟拥有完全的知识产权。“都宝”品牌具有独特的风格，可谓中西合璧的经典之作。“都宝”品牌先后荣获了“中国烟草第一推荐混合型卷烟产品”、“国家烟草专卖局混合型卷烟指定标样”、“中式混合型卷烟代表牌号”等多项荣誉称号。作为目前国内排名第二的混合型卷烟，随着WTO规则的逐步落实和市场的进一步开放，国际烟草诸强在中国市场已经构成对国内卷烟品牌的竞争态势，“都宝”品牌将以成为国产混合型卷烟领导品牌为目标、代表中式混合型卷烟与国际混合烟巨头展开同台竞争。“都宝”品牌的发展目标是国产混合型卷烟的领军品牌。国家烟草专卖局的“双十”战略出台之后，安徽中烟更把“都宝”品牌定位为其重点培育的特色品牌。

　　2009年上半年，“都宝”品牌销量为9.24万箱，同比增长了33.53%，另“都宝”品牌境外销售31246件，同比增长了208%，成为中国烟草“走出去”战略的首推品牌。

　　金桥

　　“金桥”品牌创建于1988年，成为了当时第一支具有国际品质的本土混合型卷烟品牌。作为中国第一个高档混合型卷烟品牌，“金桥”品牌从诞生初期就畅销于全国，产品销售一度出现了供不应求。1989年，“金桥”品牌被中国烟草总公司评选　“全国最畅销牌号”，并先后荣获了“全国29个名优香烟品牌”、“全国优质品卷烟”等多项荣誉称号，成为了全国中式混合型卷烟的知名品牌，在抵御外烟、扼制走私等方面，在扩大中国卷烟品牌国际影响力方面发挥了积极的作用。

　　然而，由于种种的原因，外资背景的“金牌”品牌产销量受到了国家计划指标的限制，每年产销量也仅仅为数万箱，这在中国烟草行业近4000万箱的总量中，非常的不起眼。为此，在2004年9月，福建中烟厦门卷烟厂以1.53亿元的巨资成功地将华美卷烟有限公司收归麾下，而“金桥”品牌也一同回归到厦门卷烟厂的麾下。此时，作为最早尝试国际合作结晶的“金桥”品牌，不仅为自己迎来了又一次难得的发展契机，更为福建中烟实现其跨越式发展战略提供了新的突破口。

　　2006年，福建中烟经过慎密思考、反复论证，制定出了切合自身发展实际的“一优一特”品牌发展战略。所谓“一优”，即把“七匹狼”品牌培育成为全国十多个重点骨干品牌之一；而“一特”，就是把“金桥”品牌培育成为中式混合型卷烟的代表品牌之一。“金桥”品牌最核心的发展目标，就是要通过积极地推进“产品国际化”，打造一支具有国际竞争力的中式混合型卷烟品牌。“金桥”品牌采用以混合型为中心，香型和低焦为主线的产品研发模式，形成了具有国际竞争力的产品系列组合，从产品层面为中国卷烟提供了对外深度防御的重要力量。

　　如今，“金桥”品牌的年销量达到了10万箱。随着2008年“金桥（英伦奶香）”成功问世，“金桥”品牌形成了“经典系列+国际系列+特型系列”的产品结构。2008年，“金桥”品牌被国家烟草专卖局视为同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核，“金桥”品牌正在逐渐成为最具国际竞争力的中式混合型卷烟品牌。

　　总之，“北有‘中南海’、中有‘都宝’、南有‘金桥’”这三大战略品牌不仅成为了中国混合型卷烟市场的主力军，更成为了中国卷烟对外深度防御的重要力量。