改革开放三十年来，社会结构发生了很大变化。所涌现出的精英阶层及成功人士，他们受过良好的教育，在各自领域如鱼得水，从容、自信，一切尽在掌握。

    善于把握时代脉搏、与精英阶层及成功人士进行情感沟通的“芙蓉王”品牌，以表达目标人群的所思所想、所作所为为已任，做到你中有我，我中有你，思想交融，情感共鸣。

    上世纪90年代，“芙蓉王”品牌就已成为了中国高档卷烟领域的翘楚。特别是新世纪之初渐次推出的蓝色系列，以宝石蓝为色彩范本，形成了从350元/条到1000元/条的价格跨度，4款系列产品全部为精英阶层及成功人士量身定做，以典雅、品位的尊贵身份，成为高端人群的指间偶像。

    2008年，“芙蓉王”品牌产销量突破50万大箱，成为中国烟草高端规模第一品牌。近十五年来，湖南中烟人精心呵护“芙蓉王”品牌的成长，从品牌境界、品格、思想、文化等方面不断雕琢，为其赋予中国新生奢侈品牌的内涵与气质。由此，“芙蓉王”品牌的精英美学色彩日渐浓厚，并成为21世纪精英阶层及成功人士的价值与品位标签，其“静、精、深、雅”的人文气质日渐深入人心。

静 “芙蓉王”的境界与气度

    天至高为蓝，海至深亦为蓝，这里的蓝色，体现出的是高远与广阔。而高远与广阔，由静而生。静，是“芙蓉王”的境界与气度。“芙蓉王”的高远，指高瞻远瞩，喻示境界。“芙蓉王”的广阔，指广大宽阔，喻示气度。

    宁静，让“芙蓉王”品牌产生了直抵目标的力量。该品牌最初的成功即源自上市时就确立了恰当的竞争定位，这为后来持续创新释放定位能力奠定了基础。以20～30元/包展开侧翼攻击，“芙蓉王”在“中华”与“红塔山”之间建立起了一个定位。这一定位使“芙蓉王”成为了大众高档香烟的代表性品牌。接下来，通过持续创新，“芙蓉王”以“蓝色风暴”再度引领高端卷烟消费潮流。

    “芙蓉王”蓝色系列产品，面向未来，彰显国际化、现代化的蓝色价值，秉承“推动社会进步”的成功观，传递“品位、文明、进步”的核心理念，进一步表达了“芙蓉王”品牌的理想与追求、境界与气度。

精 “芙蓉王”的态度与品格

    精，精益求精，精雕细琢。“芙蓉王”品牌以高品质的产品和对目标人群情感的细腻把握而著称，用精益求精、精雕细琢来形容毫不为过。

    十五年来，“芙蓉王”产品的制作技术日新日进，行业内外有目共睹。“芙蓉王”对原料内在质量主要强调高香气质、浓度、劲头适宜，注重烟气生津返甜、舒适余味和圆润感，再加上独特的卷烟加工工艺，其烟气清雅、烟香飘逸、醇和透发、口感甜润的“自然烟香”的产品风格，具有蓝色畅想的韵味与气质。今天，这些已成为行业内高档卷烟的特有风格标志。

    湖南中烟成立后，投入巨资对“芙蓉王”生产专线进行技术改造，除了对生产工艺进行优化外，还进一步扩大产能，以满足市场对“芙蓉王”品牌日益扩大的需求。此外，湖南中烟还建立了技术合作型的七个大型原料基地，从烟叶种植阶段开始，就对质量进行严格控制。

    2007年投入市场的新品“芙蓉王（蔚蓝星空）”，采用了多项专利技术，在继承原有风格的基础上，使蓝色价值更有弹性与张力，令人耳目一新。

深 “芙蓉王”的内涵与思想

    深邃隽永，静水深流，还有深刻、深远、深入等等，都可以用来描述“芙蓉王”。深，“芙蓉王”的内涵与思想。

    “芙蓉王”品牌管理者说：“‘芙蓉王’品牌之所以能不断发展，高速增长，并不是因为品牌的成长环境极为有利，而是因为始终立足于品牌修养来提升‘芙蓉王’的品牌价值。”“品牌的品性一定要与受众的特性相适，品牌的品德一定要与受众的道德相适，这也是品牌的修养之功。”

    立足于“仁者无敌”的传统哲学思想，“芙蓉王”发扬古代哲学智慧的光辉，让品牌根植于中国大地，表达中国新时代精英阶层及成功人士的思想内涵及优秀品德。在强调“仁者无敌”深厚传统文化内涵的同时，“芙蓉王”品牌也注重深远的蓝色视野，注重东西方两种文明的交汇可能带来的冲突与融合，而这与它的目标人群的成长与进化相关。“芙蓉王”所关注的第二代、第三代企业家群体年轻、阳光、充满活力，与第一代企业家不同，他们心怀全球化挑战的新视野、新思维与新对策。

    优秀品牌往往立于时代潮头。2007年12月，“芙蓉王”品牌全程协办“21世纪中国经济年会”，众多经济精英、企业精英、金融精英等大腕，纵论经济发展、资本市场、土地改革等社会发展中的热点问题，高端思想激荡，理性智慧闪光。“芙蓉王”在高端思想领域传递着推动社会进步的价值。

雅 “芙蓉王”的品位与气质

    雅，指高贵、典雅，成熟、智慧，关爱、人文，充分体现了“芙蓉王”品牌的精英美学。“芙蓉王”的雅，有时候只可品味其意境，不可言传其风骨，但我们仍然可以用有限的文字表达无限的意蕴，体会精英阶层及成功人士人格的魅力。

    “芙蓉王”品牌的包装设计华贵而简约，大气而经典，明晰而缜密。品牌风格自然如初，内在价值澄净外露。品牌造势活动把握着火候与节奏，用他们自己的话说，是“不可多说，不可少说”。“芙蓉王”品牌有着国际奢侈品牌的特质，但也有中国传统文化的底蕴。在中国特有的人文环境中，“芙蓉王”品牌默默耕耘，实践自己的理想与追求，探索中国奢侈品牌的审美与意境。

    芙蓉学子“关爱，成就你我”的理念，感动了近万个被资助的学子，也感动了近万个家庭。自1998年创办以来，“芙蓉学子”已走上了与国际接轨的纯粹慈善道路，成为企业办公益事业的典范。“关爱，成就你我”的价值主张，更多的是从人文的角度，阐释类似“芙蓉学子”这样一个公益品牌应该在社会进步中所扮演的角色。“芙蓉王”静思的空间，精确的思维，深沉的力量，儒雅的风范，向我们展开怀抱，拥抱思想的高远、胸怀的宽广、情感的温暖。

    这是一个理智与感性交织、进步与关怀同在、坚强与温馨共存的时代，这是一个希望的时代，一个人性的时代，一个不断走向成熟的时代。在这个大时代中，“芙蓉王”将成为一个阶层、一个民族、一个时代的文化符号、价值取向。