乐章初起，舞动轻灵

　　品质，是产品的根基，而单纯的品质，已不足以支撑企业的成长。品牌才是企业走向市场的通行证，唯有好品牌，企业才有灵魂，才能在竞争激烈的烟草行业拥有立足之地。

　　1999年，“白沙”品牌文化长剑初立，“鹤舞白沙，我心飞翔”，以鹤为文化图腾，以飞翔为载体，建立起自己独特的品牌文化。自此，“白沙”飞翔、灵动的品牌形象深入人心。

　　品质完善，底蕴初成

　　文化的起始，是一种提点，而发扬和传承，要用行动来体现：

　　1999年12月，“穿越天门洞”。

　　湖南张家界机场，匈牙利特技飞行员皮特·贝森叶驾驶“白沙”号飞机第一次成功地穿越天门洞。“白沙”　飞翔的梦想被穿越记载，心口相传。

　　2000年10月，“白鹤会金鹰”。

　　白沙杯首届金鹰艺术节，“白沙”形象代表—白鹤，与金鹰演绎了一场共赴理想的飞翔梦，自信、洒脱、对美的向往，“我心飞翔”再添华章。

　　2000年10月，“穿越太湖桥洞”。

　　太湖世界特技飞行大赛，14架标有“白沙”字样的飞机穿越了迄今人类驾驶飞机穿越的最小空间：太湖桥洞。激情与挑战，赋予梦想新的内涵。

　　2008年4月，“奥运舞白沙”。

　　深圳，“白沙为中国喝彩暨百年奥运珍藏品中国巡展”。“白沙”的飞翔之梦，奥运的百年之梦，手手相牵，糅合而上，是“梦”的实现，心灵的激荡。

　　2009年5月，“点亮创想，我心飞翔—创意光影画摄影大赛”。

　　有创想，就放飞它。上百幅参赛作品，不仅装点了城市，更触动了所有人内心深处的那种渴望。

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　　十年间，飞翔之音铿锵而就，“见于行而成于心”，一路走来气势磅礴。白沙，用行动，表达了对“飞翔”的注解，对品牌内涵的诠释。这其中，有舞动的优雅，有生命的坚强。　“飞翔”，与其说是“白沙”文化的依托，不如说是一种“梦”的传承。臻于品质，工于文化，给白沙带来的，自然是成功的喜悦。

　　在第五届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，“白沙”以品牌价值202.62亿元位列中国品牌50强的第39位，比上年排名前移8位。

　　2008年7月，国家烟草专卖局公布“前20名全国性重点骨干品牌评价结果”，“白沙”以其杰出的表现和竞争力，位列排行榜第5名。

　　从未停止的进取之心，是“我心飞翔”的最好诠释。

　　厚积薄发，其道大光

　　“我心飞翔”作为消费者意识形态的成功抽离，只是第一步，如何将这种消费文化以鲜活而精湛的手法加以呈现，以其感性主导现实场景中的真实再现，这是第二步。

　　“飞翔”是梦想的形式，而飞梦的源头，是心灵的舞动，是张开的双手。在人们心中，飞翔是向上的冲动，是心灵渴望自由的幻化。

　　“白沙”品牌经过十多年飞翔文化的积淀，蕴势已久，大器终成。品牌多年的沉淀，需要升华与延伸。而升华与延伸不是谋划，是顺势而来。

　　“创想”，携“我心飞翔”的积蕴，顺势而来。继承“我心飞翔”的想象力，延展于“精致品位”的创造力。这就是“白沙”的浪漫与诗意，是“飞翔”的意图与境界，承载的就是“白沙”品牌这样的灵魂与神韵。

　　创想飞扬，激情飞翔

　　十年磨剑，厚积薄发。“创想”之风，“飞翔”之意，“白沙”文化之旅，让世人拭目以待。

　　文化是影响消费者的根源，品牌必须要挖掘消费行为真正的原动力。在中国人心目中，品牌意味着差别，意味着梦想和追求的状态，所以，无论经济如何变动，品牌的市场细分和推广都要想办法做到位。

　　在这个意义上，白沙仍然是个成功者。

　　无论我们从哪个角度来看待和诠释“创想”系列活动，都会发现其中所传达出来的一种文化和精神，这种文化并非一蹴可得，而是需要长期的积累与沉淀。十年间，白沙文化就是这样一点一滴地越

　　沉越厚重，并最终形成相对固定的品牌文化战略。

　　对于大多数企业而言，这种品牌文化建设的成本会显得过高，但大多数企业不知道的是，这种文化之上建立的品牌，其质量会更加稳定，消费者忠诚度也会更高。