前些日子，历时近一个月开展的2009中南海一份爱心传递行动之“欢乐同庆，爱心健走”大型公益活动北京座谈会在北京卷烟厂隆重举行，主办单位北京卷烟厂、希望工程北京捐助中心的相关领导与各界活动参与者代表参加了这次座谈会。这次座谈会对“中南海”品牌的爱心公益活动进行了仔细梳理和认真总结。

　　“中南海”的公益事业

　　7月18日，2009中南海一份爱心传递行动之“欢乐同庆，爱心健走”大型公益活动在北京市朝阳公园隆重举行，来自社会各界的千名爱心人士参与了这次在朝阳公园步行6公里的健走活动，用实际行动呼吁人们关注贫困学生，号召更多的企业和个人关注和参与到公益事业中来，献出一份爱心。7月19日，这次健走活动来到了石家庄分站，近千名来自石家庄地区的健走志愿者与健走队成员共同参加了健走活动。7月25日，这次健走活动来到了青岛分站，同样也有近千名来自青岛地区的大学生与健身运动者共同参加了健走活动。8月1日，这次健走活动来到了杭州分站，尽管天空不作美，下起了倾盆大雨，但这并没有阻止健走活动的行动脚步，主办单位为众多健走爱好者准备了雨伞和雨衣，并在雨中走完了杭州分站的全程。8月2日，这次健走活动来到了上海分站，天空仍然下起大雨，但众多健身运动者仍然在雨中走完了上海分站的全程。8月8日，这天是国务院批准设立的全国第一个“全民健身日”，也是2008年北京奥运会开幕一周年的纪念日，这次健走活动来到了重庆分站，并在重庆市珊瑚公园组织了最后一场千人健走活动，这次健走活动也为“全民健身日”的推广发挥了非常积极的作用。

　　2009中南海一份爱心传递行动的开展与“全民健身日”的迎向朝阳、昂扬向上精神不谋而合，更能传递出全民健身人人参与、天天快乐的健身理念。至此，这次健走活动圆满完成了北京分站、石家庄分站、青岛分站、杭州分站、上海分站以及重庆分店这六段行程。

　　但是，爱心传递仍在继续。8月11日，贵州湄潭中南海爱心学校落成典礼隆重举行。贵州湄潭中南海爱心学校经过一年的精心筹备与建设，如今一座新的教学楼已经建成，崭新的课桌椅、平整的操场、焕然一新的校园，贵州湄潭中南海爱心学校承载了一方人民对知识的渴望，更见证了中南海一份爱心传递行动在公益道路上的坚持与奉献。在落成典礼的现场，中南海爱心健走队满载爱心和祝福，于2009年8月来到湄潭中南海爱心学校，在中南海爱心学校教学楼落成之时，带去沿途各个城市的关爱和祝福，送去诚挚的爱心，更带来了信心与希望。这里，既是2009中南海一份爱心传递行动的终点，更是“中南海”品牌公益事业新的起点。

　　中南海爱心健走队在每个城市首先对优秀的贫困大学生进行捐赠，以唤醒更多的人关注公益事业，并进行千人健走活动，以迎接国家第一个“全民健身日“的到来，活动中还征集万人的百米祝福画卷，随后在贵州举行爱心学校的落成典礼，最后还将祝福画卷献给了遵义会址，作为对祖国60周年的献礼。这次主题为“欢乐同庆，爱心健走”的健走活动，是中南海一份爱心传递行动组织的又一次公益活动。一份爱心传递行动旨在通过具体行动，将奉献爱心的理念向全社会进行传递，以实际行动唤醒人们内心中的那一份爱心，号召更多企业与个人参与到公益行动当中来。

　　如今，中南海一份爱心传递行动已经走过了6年，“中南海”品牌先后投入了高达1000多万元资金，为数万名莘莘学子提供了援助。同时，在北京、湖北、青海、贵州、云南等地建立5所爱心学校，在灾难与贫困面前更是多次伸出了援助之手。

　　作为国内投身公益事业的最早品牌之一，“中南海”品牌一直在关注和支持教育事业的发展。2001年，“中南海”品牌在北京平谷区建立了第一所中南海爱心学校。随后，“中南海”品牌逐渐确立了一条以“爱心”为核心的公益路线。2003年，由北京卷烟厂组织的“崇尚科技，关注未来”中南海一份爱心传递行动正式启动。

　　多年来，中南海一份爱心传递行动在默默地影响着所有看到、听到、参与到这项活动中的每一个人，同时，这项活动也得到了社会各界的关注与支持，得到了社会大众的参与和赞许。奉献爱心，关注需要救助群体的行为得到了广泛的声援和支持，这既是“中南海”品牌的最大收获，也是对一份爱心传递行动的最好肯定。

　　多年来，“中南海”品牌一直致于支持公益事业的发展，这不仅是基于对企业社会责任的认知，对企业使命的实践，更是“中南海”品牌“科技创新生活”品牌理念所彰显出的责任和义务。经过这些年来对公益事业的积极参与，配合“科技创新生活”的品牌理念，不断创新的技术将更好的产品带给消费者，促进企业发展的同时，“中南海”品牌已经将“一份爱心传递行动”打造成为了自己特有的公益品牌。

　　“中南海”的品牌理念

　　为了充分体现“中南海”的品牌精神，北京卷烟厂根据产品特点和品牌发展规划提出了“科技创新生活”的品牌理念。“中南海”品牌坚持以消费者为关注焦点，持续改进，不断开发应用高新科技，有效缓解吸烟给人们健康带来的困扰，为消费者创造现代生活享受，满足人们追求现代、文明、健康时尚生活的需要。与此同时，北京卷烟厂全力打造“中南海”品牌的“科技、健康、时尚”的品牌形象，提高其在消费者心目中的知名度和美誉度，并使其成为消费者心目中的满意品牌。

　　在当今社会，科技创新越来越成为了企业致胜市场的法宝。随着竞争的日益加剧，国内同行都把科技研发提到了新的高度，纷纷以其独特的科技和口味来吸引消费者，而“中南海”品牌也提出了自己的“差异化策略”。这就是“科技创新”。而依托科技不断创新、加强新产品的研发力度也正是“中南海”品牌成功的关键。“中南海”品牌始终坚持“科技创新生活”的品牌理念，并先后运用了“中草药添加技术”、“综合降低焦油技术”、“自由基清除技术和纳米1+1技术”等几大核心技术，逐步降低卷烟烟气中的有害物质，有效减轻了吸烟对身体健康的危害。

　　早在1974年，北京卷烟厂就自主研制出中国第一支混合型产品，在混合型卷烟研发方面走在了国内同行的前列。根据《本草纲目》关于药物尤其是植物性药物燃烧可以祛湿、驱寒治疗疾病的记载，在中医中药研究所、西北高原植物研究所等科研院所的配合下，北京卷烟厂于1980年成功研制出添加中草药有效成分、具有一定疗效作用的“中南海”品牌混合型卷烟。1986年，用于“中南海”品牌混合型卷烟中的“中草药添加技术”，荣获了“中华人民共和国科学技术进步奖”，成为烟草行业获此殊荣的第一个奖项，更奠定了北京卷烟厂在“中南海”品牌混合型卷烟产品的技术基础。在21世纪，“中南海”品牌的5mg“低焦油中南海”、3mg“低焦油中南海”、1mg“中南海”、纳米3mg“中南海”等先后研制成功；2006年，“中南海”品牌顺利完成了第一批出口日本的薄荷1mg“中南海”，而薄荷1mg“中南海”的生产，这标志着北京卷烟厂在“中南海”品牌的混合型卷烟生产上又实现了新的突破，同时，在新技术、新工艺的应用上又有了新的发展。

　　2009年初，“中南海”品牌新产品成功进入了香港有税市场；5月，8mg“中南海”和薄荷8mg“中南海”也成功在新加坡有税市场上市。截至2009年6月底，北京卷烟厂薄荷8mg“中南海”出口量同比提高了680%。与此同时，北京卷烟厂出口卷烟同比提高了27.9%，创汇额同比提高了29.9%，全部为“中南海”品牌。

　　如今，北京卷烟厂已经形成了1mg、3mg、5mg、8mg、10mg等低焦油规格的混合型“中南海”系列和红“中南海”系列产品，并逐渐形成了“中南海”品牌的技术优势。同时，“中南海”品牌不仅在2008年被国家局视为同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核，而且还占据了国内混合型卷烟市场占有率第一和国内混合型卷烟出口国际市场销售量第一。展望未来，北京卷烟厂正在为把“中南海”品牌打造成中国低焦油混合型卷烟的第一品牌和国际知名的中国卷烟品牌而努力奋斗。