中国在全球经济危机中，率先企稳回暖，风景这边独好，显示了建国60年来中国政治的稳定，经济秩序的向好，也得益于中国几千年深厚文化的支撑。贵州中烟在竞争激烈的高端卷烟市场，异军突起，体现了企业“聚焦贵烟”战略的指引，品牌文化的突破，以及地域原生态的滋养。

　　当“北纬27°原生态烟草产业带”和“贵是一种态度”成为贵烟品牌的符号时，积30年烟草制造之底蕴的贵州中烟，就意味着实现了转型。企业战略从跟随者转变到了领军者，品牌战略从普罗大众转变到了个性差异化，品牌文化从意头、彩头转变到了高端人群的人生态度。这完全可以说，贵州中烟正在完成从制造者到创造者的转变。

　　贵州中烟，因势而贵

　　《孙子》曰：势者，因利而制权也。意为，利用优势，制造机变，才叫势。贵州中烟的优势显而易见，不可多得。

　　贵州，物产丰富。奇特的山水，宜人的气候，不但造就了国酒茅台，也曾形成了“一云二贵三中华，黄果树下牡丹花”的口碑。原料优势，让云贵卷烟畅销大江南北。

　　然而，自上世纪90年代开始，当江浙、湖南以及后来的湖北等地方诸候完成了全国范围的高端卷烟市场的分割后，身居云贵高原的曾经叱咤天下的传统老牌烟草企业，形成了前有标杆，后有追兵的竞争态势。

　　经过几年的痛定思痛，图谋再起，云南卷烟走出低谷，重现王者风范。贵州卷烟怎么办？在国家局“大品牌，大市场，大企业”战略部署和“卷烟上水平”的战略措施号召下，在卷烟品牌、卷烟企业整合速度加快，整合层级升高的严峻形势下，曾经不前不后、不温不火的贵州中烟，审时度势、运筹帷幄，制订并实施“聚焦贵烟”的发展战略，将品牌发展重心由已名满长城内外的中低档“黄果树”品牌调整到有一定潜力的高端贵烟品牌上。

　　“聚焦贵烟”不只是缘于企业生存与发展的需要，也是站在区域经济优势、行业发展趋势和现代消费需求的前沿与高度，优中选优的战略抉择。这样的战略抉择，将贵州中烟的天然优势发挥到最佳状态，“贵州出好烟”能够形成高端人群的认知。

　　当高端卷烟品牌纷纷以文化制胜时，贵州中烟独辟溪径，仍然依托独特的原料优势，打造品牌特色，追求差异化和个性化。“如今，原生态是潮流”。在后工业化时代，并不是人人都可以追求原生态。原生态在当代，已呈现为一种稀缺资源。“物以稀为贵”。当贵州中烟“聚焦贵烟”时，也就把握住了独有的资源，拥有了俯看的优势，具备了竞争的势能。

　　有了势，就有了机变的动能。于是，贵州中烟这只“潜力股”爆发了后劲，实现了向“蓝筹股”的转变。姜成康局长曾评点:“贵烟（北纬27°）的风格很有特色，贵烟品牌产销达到5万多箱，很了不起。”贵烟也如何泽华副局长所说，“贵烟”这只“潜力股”已经开始触底反弹，贵烟品牌重回高端之势被行业上下所看好。

　　贵烟品牌，凭盾而贵

　　矛和盾，可以用来比喻攻守策略。矛利盾坚，无往而不胜。矛和盾，可以用来比喻文化和品质。也就是说，文化要有锐度，打动人心，品质要有厚度，经得起考验。

　　古人用“积水于高山”形容“势”，那么贵烟品牌就是“积势于‘北纬27°’”。“北纬27°”是用于表达原料优势的独特概念，原料优势最终造就优秀品质。

　　当或有或无原料优势的卷烟品牌一股脑地进行品牌文化理念的演绎时，贵烟却回归品牌本质，从原料优势入手，以守为攻，靠“品质致胜”。贵烟（北纬27°）给纷乱的概念注入了清新空气，如同浮华过后的理性回归，清晰而坚实。

　　以守为攻的策略，要有过得硬的守功。在这点上，贵州中烟游刃有余。

　　云贵高原独特的地理地貌和光照、雨水、土壤等因素，造就了烟叶的醇香和优质。贵烟近水楼台先得月，烟叶配方以贵州几大烟叶主产区的优质特色烟叶为主要原料，保障了品质的精良。贵烟再次角逐高端，其所倚重的就是天设地造般的优质原料。

　　为了保证优质原料生产出优质产品，贵州中烟在技术改造与技术创新上不遗余力。经过几次升级，其装备配置已经具备行业领先水平，技术工艺在行业内有口皆碑。

　　贵州中烟用心做品牌，以“贵是一种态度”的理念贯穿产品生产的全过程，贵烟给消费者带来的不只是上乘的产品，还有精心的制作理念。

　　只有盾坚，在激烈的竞争中还是远远不够的。可贵的是，贵烟因盾坚而生矛利。依托原料优势，由“北纬27°”延伸出“贵是一种态度”的品牌理念，打造出了情理之中、意料之外的品牌概念，成为与高端消费人群情感沟通的桥梁。

　　矛因盾生，盾为矛坚。贵烟品牌有坚强的品质作支撑，其文化就有了牢固的根系；有文化的指引，品质也就有了长久的保障。用专业人员的语言来说，贵烟品牌的核心价值，在功能+情感的双重演绎下，指向越来越明确，感染力越来越强，功能与情感，相映成辉，并且形成了独特的品牌个性和差异化的竞争道路。

　　贵烟文化，缘魂而贵

　　“学术超男”易中天曾将“文化”通俗地解释为“一种活法”，也就是一种生活的方式和方法。贵烟文化也可以理解为“一种活法”。顺着贵烟产品发展的路径，我们可以发现其文化诉求的变化和“一种活法”的升级。

　　2002年，贵烟（福）、贵烟（喜）问世，贵烟开始有了情感诉求，通过中国人对于福、喜等意头、彩头的喜好，赋予品牌人的情感色彩，与消费者进行情感沟通。

　　2008年，贵烟（北纬27°）登场，推出“贵是一种态度”的价值指向，顺应现代社会高端人群对于原生态的追求，契合消费者的生活主张。

　　由此我们看出，2008年是贵烟品牌的关键年，其文化建设实现了由情感沟通向精神沟通的转变。精神沟通是品牌文化建设的最高境界。精神追求可以形成精神寄托、精神信仰。我们说，一个品牌有了让消费者可以寄托的精神和崇拜的信仰，就有了灵魂。贵烟之所以得到了行业上下的称赞，是因为这个品牌有了灵魂。

　　态度一词，指表情、行为，也指观点与做法。再文化一点的说法，就是“态度是人们在自身道德观和价值观基础上对事物的评价和行为倾向。态度表现于对外界事物的价值判断、情感归属和行为意向等。”

　　“贵是一种态度”，将“贵”上升到了价值观的层面，并指导人的行为。如果单独诉求“贵”或“尊贵”、“富贵”、“高贵”等，不但太直接，有暴发户的倾向，而且落入俗套。而用“态度”为贵定义，意境悠远，实现了文化上的升华，传达着一种贵而有品、贵而有格、富而且贵的人生新境界。

　　“贵是一种态度”，对于中国传统文化下的高价值消费、奢侈消费来说，正当其时。中国历来崇尚“勤俭”，反对奢侈浪费。“贵是一种态度”将这样的消费现象正当化、合理化，并赋予一种高品位的象征。也许正因如此，能够流行于高端消费的口碑传播中，成为中国奢侈消费的主流语境。

　　态度决定一切。贵烟引起了行业内外人士的关注，为自身的发展营造了良好的氛围。在建国60周年盛世庆典之际，贵烟厚积薄发，于贵烟（北纬27°）后又一款力作的贵烟（盛世）为共和国献上一份厚礼。

　　贵烟因势、凭盾、缘魂行走于高端，从哪个角度来说，都有正当的理由和充足的条件。中国在全球经济危机中的不懈努力，会提升在国际政治经济中的地位。而贵州中烟及贵烟品牌，通过不断地创新与创造，在未来中国卷烟工业的大格局中，一定也会赢得更为重要的位置。