今年5月26日，经国务院批准，财政部和国家税务总局联合下发了《关于调整烟产品消费税政策的通知》，对烟产品消费税政策做出了调整。在卷烟商业批发环节按5%的税率加征一道消费税；提高工业生产环节甲类烟和乙类烟的计税标准（从原调拨价50元/标准条提高到70元/标准条），并将甲类烟的比例税率从45%提高到56%，乙类烟的比例税率从30%提高到36%，雪茄烟的比例税率从25%提高到36%。这次烟草税率上调主要是国家为适当增加财政收入，完善烟产品消费税制度。

　　这次烟草税率上调是国家对烟产品消费税政策进行的第四次调整，而在这次调整中，新二类烟划分标准从原调拨价50元/标准条（含）-100元/标准条调整为70元/标准条（含）-100元/标准条，这直接对原二类烟的市场格局产生了较为激烈的影响。

　　原二类烟的传统强势品牌如“云烟”、“红塔山”、“白沙”等将不再在新二类烟中保持领先优势，而像“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等品牌则反而赢来了更大的发展机会，并在新二类烟中更拥有越来越强的市场竞争话语权。

　　今年上半年，在新二类烟中，销量最大的5个品牌为“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”。这主要是因为“云烟”、“红塔山”、“白沙”等品牌原二类烟的产品主要集中于100元/条，因而暂时退出了新二类烟的领先位置，而像“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等品牌原二类烟的产品则主要集中于130元/条-170元/条，因而迅速成为了新二类烟的领跑品牌。

　　利　群

　　“利群”2008年的品牌销量达到了67.37万箱，同比增长了24%。目前，“利群”在130元/条-170元/条这个零售价区拥有十分强大的市场竞争力，分别布局了零售价为130元/条的“利群（新版）”、150元/条的“利群（老版）”、“利群（蓝天）”、“利群（喜庆）”、170元/条的“利群（软蓝）”等几款产品。其中，130元/条的“利群（新版）”和170元/条的“利群（软蓝）”为“利群”的主销产品。“利群（新版）”是“利群”品牌销量最大的一款产品，年销量超过了20万箱，“利群（软蓝）”也是“利群”品牌销量较大的一款产品，年销量也超过了8万箱，这两款产品加在一起的销量就占到了“利群”品牌整体销量的四成多。

　　“利群”在消费者的心目中，一直拥有着较好的消费口碑和消费忠诚度，据第三方调查机构的调查显示，“利群”新品二次购买率和“利群”老品重复购买率在中高端品牌中一直居于前列，这反映出了“利群”品牌良好而稳定的消费满意度。而支撑消费满意基础的正是“利群”出众、稳定的产品风格。“醇和、淡雅”的产品风格，赋予“利群”吸味丰满、醇和，烟气柔和、优雅，协调，口感舒适、纯净的产品特质。一方面，“利群”产品满足了消费者最基本的生理需求，给消费者带来了丰富的满足感；另一方面，在满足消费需求的同时，“利群”的产品风格在消费环节形成了稳定的消费忠诚度，并建立了与其它品牌相区隔的独特风格。

　　今年上半年，“利群”品牌销量达到了44.04万箱，同比增长27.33%；其中，二类烟销量占到了品牌整体销量的60.78%。“利群”已经成为新二类烟的第一大品牌。

　　七匹狼

　　“七匹狼”2008年的品牌销量达到了105.59万箱，同比增长了23.53%。2008年，中国烟草品牌销量超过100万箱的有13个，与2007年销量超过百万箱品牌的个数相同。而在这13个销量超过百万箱的品牌中，“七匹狼”则第一次强势迈入超百万箱大品牌行列之中。目前，“七匹狼”在130元/条-170元/条这个零售价区拥有较强的市场竞争力，分别布局了零售价为140元/条的“七匹狼（红）”、150元/条的“七匹狼（软红）”、170元/条的“七匹狼（庆典）”等几款产品。其中，“七匹狼（红）”为“七匹狼”品牌的三大重点骨干产品之一，“七匹狼（红）”不仅拥有着年销量10万箱左右的销售业绩，更是“七匹狼”产品结构提升的一大关键。而“七匹狼（软红）”近年来的销量上升势头也是非常明显。

　　近年来，“七匹狼”的品牌知名度和品牌影响力得到了迅速的提升，并逐渐拥有了一批稳定的消费群体。2009年，福建中烟工业公司继续贯彻“一优一特”的品牌发展战略，并加大品牌培育力度和市场开拓力度，狠抓各项营销工作落实，紧紧把握市场发展机遇，这更使得“七匹狼”在销售业绩和品牌知名度等方面均得到了较大幅度的提升。今年前7个月份，“七匹狼”品牌累计调拨销量达到了70.93万箱，同比增长了10%。其中，“七匹狼（红）”和“七匹狼（软红）”与去年同期相比均实现了两位数增长。“七匹狼”已经成为新二类烟中具有较强竞争力的品牌。

　　黄　山

　　“黄山”2008年的品牌销量达到了121.98万箱，同比增长了19.86%。目前，“黄山”在130元/条-170元/条这个零售价区主要布局了零售价为130元/条的“黄山（新制皖烟）”、“黄山（红软盒）”、150元/条的“黄山（锦绣）”、170元/条的“黄山（红皖烟）”等几款产品。其中，“黄山（新制皖烟）”年销量更达到了9万多箱。同时，这几款产品更是“黄山”下一个阶段产品结构迅速提升的重中之重。

　　近年来，“黄山”在整合了“皖烟”和“迎客松”这两大品牌之后，在新二类烟的市场竞争实力得到了显著增强。同时，在2007年，“黄山”品牌的“双百工程”目标圆满达成，安徽中烟工业公司在传承原来“一品黄山，天高云淡”的基础之上，对“黄山”品牌提出了“一山一世界”新的品牌核心价值，以更为深邃、更为宏大的视野重新定位了“黄山”的品牌。“一山一世界”与“黄山”的目标消费群体的生活与心理高度契合，使其在消费“黄山”香烟过程中唤起内心深处的认知和深度共鸣，并最终转化为对“黄山”品牌的喜爱与忠诚。而更为重要的是，“一山一世界”比较深刻地表达了将“黄山”、“皖烟”、“迎客松”这三大品牌共同融合为“大黄山”品牌的价值诉求。随着“一山一世界”新的品牌核心价值逐渐被目标消费群体所认同，今年上半年，“黄山”品牌销量达到了72.4万箱，同比增长了17.2%，同时，“黄山”在新二类烟的发展也迎来了更大的动力。

　　娇　子

　　“娇子”2008年的品牌销量达到了40.6万箱，同比增长了62.4%，并进入了行业20个重点骨干品牌之列。目前，“娇子”在130元/条-170元/条这个零售价区主要布局了零售价为130元/条的“娇子（蓝）”、150元/条的“娇子（红）”、170元/条的“娇子（软国宝）”等几款产品。其中，“娇子（红）”的年销量也有几万箱的销售业绩。

　　2008年，“娇子”百万箱工程取得了突破性进展。特别是在汶川大地震发生之后，国家局站在支援灾区恢复重建的高度，专门召开了支持四川灾区产销座谈会，号召举全行业之力培育“娇子”。全国烟草商业企业积极响应国家局的号召，纷纷结合实际出台支援四川灾区建设、培育“娇子”的具体措施，在短短的半个月时间内，便全部落实国家局下半年新增的7万箱“娇子”品牌的专项计划。行业和地方的空前支持，为“娇子”的成长营造出了有利的市场环境，并提供了难得的时间和空间。而“娇子”更是抓住这一发展契机，在全国32个省级销区销量同比持续高速增长，市场不断从广度向深度推进。今年上半年，“娇子”继续借助行业政策东风，品牌销量继续保持着快速发展势头，销量达到近27.5万箱，同比增长了56.7%。与此同时，“娇子”在新二类烟的市场竞争实力也得到了增强。

　　南　京

　　“南京”2008年的品牌销量达到了63万箱，同比增长了24.7%，并在2008年7月，国家局公布的全国性卷烟重点骨干品牌评价结果中，“南京”位列第13名。目前，“南京”在130元/条-170元/条这个零售价区主要以零售价为150元/条的“南京（佳品）”为主。而“南京（佳品）”的年销量也有10万箱左右的销售业绩。

　　2008年，“天价烟”事件让“南京”的品牌形象受到了一定的影响，但“南京”的知名度却是逆势而升，在全国各地的品牌知名度得到了显著的提升。与此同时，南京作为一座历史名城，江苏省的首府，其被称为“六朝古都”，文化底蕴深厚。“南京”是一个以地理名称命名的品牌，品牌与地理之间合二为一，相得益彰。如此，对于扩大其品牌知名度和影响力，更是发挥了非常重要的作用。因此，新时期的“南京”品牌若能从城市的文化角度对其品牌内涵进行塑造和升级，这不仅能给“南京”带来更大的发展动力，也将加强其品牌在新二类烟的市场竞争实力。

　　当然，新二类烟的领跑品牌除了上述几大品牌以外，还有如“黄鹤楼”、“兰州”、“红河”等强势力量。同时，随着传统强势品牌如“云烟”、“红塔山”、“白沙”等在短暂的调整之后，重新发力于新二类烟市场，这个市场将迎来更为激烈的竞争。