“好日子”是深圳烟草工业有限责任公司的主导品牌。深圳烟草工业有限责任公司是深圳经济特区唯一一家卷烟制造企业，前身为深圳卷烟厂，于1988年9月20日正式成立。2007年7月29日，深圳卷烟厂在国家烟草专卖局、中国烟草总公司领导下，成功改制为深圳烟草工业有限责任公司。从“天天都是好日子”到“畅享好日子，自在燃情时”，从“好日子，新感觉”到“优越之上品生活”，深圳烟草工业有限责任公司近年来通过不断提升和丰富“好日子”的品牌文化，适应了时代发展潮流，满足了市场消费需求，并推动了品牌发展的成功战略转型。

　　如今，“好日子”不仅在2006年被国家工商总局认定为中国驰名商标，而且畅销于全国20多个省区和东南亚等国家，并成为深圳市民和游客所喜爱的深圳特产。同时，“好日子”还成为最具影响力的深圳知名品牌，品牌价值达18.88亿元。

　　好日子的“喜俗文化”

　　对于很多消费者而言，“好日子”不仅仅是一个成功品牌，更是一段历史记忆，一种文化沉淀。为什么这么说呢？让我们先来了解下“好日子”的“喜俗文化”。

　　首先，“好日子”这三个字有着一个非常美好的寓意，既意味着中国改革开放让人们过上了好日子，又代表着人们对未来美好生活的憧憬！一说起“好日子”，消费者在头脑中便会出现如“幸福、快乐、吉祥、如意、美好、喜庆”等等这些字眼。

　　其次，“好日子”包装上那红彤彤的灯笼和鞭炮更是符合了消费者对于喜庆、吉祥，过上丰衣足食的好日子的生活理想。“天天都是好日子”这是“好日子”最早的一条广告语。“天天都是好日子”正是对所有人最淳朴最真挚的祝福，表达着企盼幸福的美好愿景。好意头的名字、暖人心窝的色调、火红鞭炮表达的喜庆气氛……在一支支卷烟产品的传递过程中，所有关于美好生活的祝愿，也都被散播开来，温暖在每个人心里。然而时间久了，“好日子”的品牌文化在很多消费者的心中被固化为“喜俗文化”。于是，深圳烟草工业有限责任公司开始选用“畅享好日子，自在燃情时”这一新的广告语，讲述了“好日子”的另一层内涵，“好日子”是对创造美好生活这一过程的享受，创造本身就是一种幸福体验。

　　然而，随着时代的变迁，人们对于美好生活的理解也随之更加丰富多彩。进入21世纪，物质生活日渐丰厚的人们开始注重精神层面的感受。“好日子”也敏锐地察觉到了这一点，在提升产品结构的同时，“好日子，心感觉”的广告语被广泛传播。这一广告语强调“好日子”不仅应该注重物质生活的丰富，更应该注重一种“内心感受”，一种对美好事物的识别和品味。这时“好日子”正在试图超越“喜俗文化”的窠臼，努力契合人们对生活的情感体验，亲情、爱情、友情……人生的幸福与否，在于是否善于用心体味。懂得怀着憧憬和感恩之心上路的人，在漫漫征途中，在努力和奋斗的过程中，所体味、所获取的心灵愉悦，甚至成为超越目标的另一种财富。从“天天都是好日子”到“畅享好日子，自在燃情时”，再到“好日子，心感觉”，“好日子”努力将品牌文化与主流价值观相结合。

　　好日子的“优品生活”

　　近年来，随着卷烟工业企业的品牌整合、联合重组如火如荼，行业走上了“大市场、大企业、大品牌”的发展之路。然而，在“大对大、强对强、快对快”的竞争格局下，“好日子”的发展却面临前所未有的挑战。那么，“好日子”应该如何发展呢？

　　“做精、做强、做出品牌特色。”在品牌整合的浪潮中，“好日子”必须进行自我调整和提升，并由普通大众为主的中低档市场，转战以白领、金领为主的中高档市场。

　　于是，深圳烟草工业有限责任公司研发推出了珍品“好日子”、锦绣“好日子”、盛世“好日子”等中高档规格产品。在这些产品的包装上，人们再也找不到鞭炮、灯笼等传统“喜俗文化”的代表图案，取而代之的是简约、时尚的外观设计。

　　但是，如何表述“好日子”的品牌内涵呢？又如何才能引起消费者的强烈共鸣呢？深圳烟草工业有限责任公司经过详细的调研、专家研讨和总结，并借助专业咨询公司的外脑力量，终于提炼出了“好日子”品牌的核心理念——“创享精神”。

　　“创享精神”是现代社会中平衡工作和生活的一种态度，讲求“在路上”目标明确，积极进取；“在家里”放下工作，精神松弛。与此同时，深圳烟草工业有限责任公司认为，具有“创享精神”的人，首先是要善于创造的，因为任何形式的好日子，都是源于辛勤的创造，每个人都该为自身、为家庭、为社会的发展贡献自己的力量。站在前人累积的基础上坐吃山空，即便物质再奢华，也品尝不到创造的幸福、也获得不了他人的尊重和记念，更加体会不到“好日子”的真实滋味。

　　那么，具有“创享精神”的这群社会精英人士，他们心目中的“好日子”究竟是怎样的呢？深圳烟草工业有限责任公司更将其概括为“好日子”的“优品生活”。

　　首先，“优品”，这根源于“好日子”理念的本源，同时这也融入了品牌所诞生的地域、时代特征等因素，是“好日子”这个宽泛的概念在当今社会的具体体现。

　　其次，“优品生活”有两层含义。“优”代表着一种状态，其指向精神和物质双重层面的富足、优秀与卓越。“品”代表一种过程，蕴涵生活的感悟和享受。拥有“优品生活”的人，必然具备在物质上通过积极进取和努力创造来彰显个人价值的特性；在精神上是乐观大度，有理想、有品味，乐于与人分享成功的喜悦。这样的人才能够在现代社会中，巧妙调节工作和生活的关系，从容优雅地达到生活品质的内外兼修。

　　最后，“优品生活”这个概念，诞生于中国国力日渐强盛这样的大时代背景之下，感怀经济发展给人们的生活带来了翻天覆地的变化，是深圳这座城市人民优裕生活状态的城市名片；同时，更注重内心的充实，强调兼备物质生活之华美和精神追求之高尚的生活才是“优品”，代表着人们对于精神富足的生活方式的追求。

　　好日子的“优品营销”

　　那么，“好日子”的“优品生活”如何广而告之呢？“好日子”的“优品生活”又如何引起消费者的强烈共鸣呢？这更是需要借助个性化的营销手段来进行传播。

　　在2008年年底开始，“好日子·深圳十大优品生活方式暨典范品牌年度大选”活动在深圳商报正式拉开了帷幕。评选活动对深圳人的生活状态、生活态度以及生活理想进行了调查和总结，并得到了广大消费者的热烈响应。与此同时，通过“名家激情对话‘优品生活’圆桌论坛”，众多的社会专家和学者也就“优品生活”发表了自己的看法和意见，更将关于“优品生活”的讨论推上一个新的高潮。

　　通过本次活动的大范围宣传，“好日子”所倡导的“优品生活”更是得到了广大市民们的普遍接受和认同，“优品生活”也成为了时下深圳人最流行的词汇之一。

　　随后，深圳烟草工业有限责任公司又开展了“2009年新春把好日子带回家免费邮寄活动”、“好日子优品生活文化行业内宣传活动”、“第五届文博会好日子太阳伞宣传活动”、“2009好日子杯深圳市网球精英邀请赛”、“惠州市第32届好日子万人长跑品牌推广活动”……“好日子”的“优品生活”得到了广泛的传播。此外，除了这些营销活动以外，深圳烟草工业有限责任公司还建立和完善“好日子”品牌重点客户的数据库，并通过定期寄送宣传品、卷烟产品等各种方式，利用情感营销、体验营销的手段在主流人群中推广“好日子”的品牌文化。

　　从创牌之初，到发展至今，“好日子”一直崇尚创造，却不主张苦行僧式的一味埋头苦干；讲求品味，但绝不是仅仅物质层面的极尽奢华庸俗。在“优品生活”文化体系的支撑下，“好日子”更打造出了积极、乐观、从容、大度的品牌个性。