人生就像一次旅行，不必在乎目的地，在乎的是，沿途的风景，以及看风景的心情。

　　这段充满诗意和哲理的广告词，有如广告画面中行者淡定而坚毅的眼神，安静，恬淡，而又无比平和。

    “利群——让心灵去旅行”，已经远远地超越了一般意义上的品牌传播，它所主张并传递的信念、态度以及品格，让人在感动之余，更为品牌所表现的平和从容而深深吸引，利群品牌也因此而别具一种平和的力量。

　　感动，来自内心。

　　哲人说，心灵的平和是智慧的珍宝，往往蕴含着博大的力量。而老百姓则用“天不言自高，地不言自厚，海不言自深”的朴素民谚，表达着中华民族对于平和，独特、真诚、而又实在深刻的理解。

　　因为平和，所以充满着无比的力量。

　　创牌于1949年的利群品牌，一直以口味清新醇和而受消费者所青睐，这种基于感官的感性认知，让消费者对于利群品牌有着特殊的情感，认同、欣赏，并保持着长久而持续的热情，似故知，如老友。

　　1995年，重新定位高档卷烟的利群品牌，极好地传承了品牌长久以来所坚持的独特风格，最大限度满足了消费者对于品牌的期望，因为口感醇和，品质稳定，口味独特，个性鲜明，消费者对于品牌有着清新、醇和的消费体验。

　　利群品牌准确地把握、满足了消费者之于感官的醇和需求，也深刻地洞悉到消费者对于平和的心灵诉求，不事张扬，极为低调，却又追求自我认同、自我尊重和自我满足，这就需要在品牌的核心价值层面去丰满和强化，然后传递给消费者。

　　利群品牌最初的品牌口号是“利群，永远利于群众”，这是品牌创立时代精神的准确反映，一度成为了利群品牌的释义。尔后，利群品牌的口号重新表述为“永远利群，永远追求”，表达了品牌积极向上的追求和决心。

　　但即若是“永远利群，永远追求”，也已经无法反映品牌目标消费群体的群体意志，利群品牌需要一个能够与时代同步的核心价值，一个能够打动人、感动人的品牌广告语。2005年，“利群——让心灵去旅行”应运而生，从消费者角度来感受品牌，强烈地表现出利群品牌“平和”的核心价值，去触动目标消费者的内心，把吸烟带来的精神感受以受众极易接受的形式表现出来，并获得了认同。

　　不仅是“利群——让心灵去旅行”的广告语让人感动，这支以心灵旅行为主题的利群品牌形象广告至今仍然获得了极高的评价，蓝天白云，天高远阔，奔驰的列车，漫步的行者，闲适的配乐，从容的旁白……

　　而“利群——让心灵去旅行”的成功，不仅在于利群品牌没有自顾自地去“说”，更没有刻意地迎合、讨好受众，它洞察到受众潜藏于心灵深处的追求和愿望，更站在“我”的立场上，去扣动受众的心弦，去表达受众的一种追求，一种理想，一种信念……

　　所以，利群品牌始终让人感动，而这种感动，来自内心。

　　低调，难掩光芒。

　　因为低调，利群品牌的实力一直被人低估。

　　事实上，利群品牌早已是国内高档卷烟的重要力量。作为20个全国性重点骨干品牌之一，利群品牌兼具结构和规模上的优势，单箱批发价格、每万支税利、销量增长率、销售结构和品牌盈利能力在20个品牌中处于较高水平。

　　今年1-6月，利群品牌共销售44.04万箱，同比增长27.32%。其中：一类烟销售17.27万箱，同比增长23.01%，在20个全国性重点骨干品牌中居于第5位；二类烟销售26.77万箱，同比增长30.27%，在全国新二类烟中排名第1位。

　　随着卷烟价类的重新划分，利群品牌成为当之无愧的新二类烟领军品牌，产销规模最大，主导规格突出，市场分布合理，绝对优势明显，其产销规模甚至高出第2位品牌超过17万箱，是2、3、4位品牌规模之和。

　　同时，过往长期制约利群品牌省内市场依存度过高的问题也在近几年得到了很好的解决，目前的省外市场比重已经上升到为46.5%，增幅比上年增加了7.4个百分点，利群品牌已经成为名副其实的全国性重点骨干品牌。

　　更令人尊重的是，利群品牌所表现出来与实力相符的社会责任和企业公德。

　　从2001年开始，利群品牌已经连续开展8年“利群阳光助学活动”。“利群阳光助学活动”，旨在帮助那些成绩优异、品行端正、生活贫困的大学新生以顺利步入大学校门，活动启动当年，即有100位大学新生获得资助。

　　2003年，“利群阳光”作为公益活动品牌，成为全国烟草行业第一个社会公益活动品牌，在国家工商总局获得商标注册证书。

　　“利群阳光助学活动”启动至今，已经累计直接资助优秀贫困大学新生超过5000名，累计助学金达到数千万元，通过活动带动的社会资助也多大数千名。在2008年汶川特大地震发生后，利群品牌第一时间通过“利群阳光”，追加100个定向资助名额，帮助更多的受灾学生迈入大学的门槛。

　　与公益品牌日渐成熟相适应，利群品牌的公益活动时变时新，从开通“利群阳光直通车”，到发行《阳光力量》专著，再到2007年开设官方网站——爱心飞扬网站，先后开展了“专家名师在线辅导”、“在线高考估分”、“高考志愿填报指导”等活动，形成了完整的公众参与、沟通互动的公益平台。

　　更难能可贵的是，“利群阳光”的宣传长期坚持淡化企业的商业宣传和主导作用，始终弘扬贫困学子自强不息、积极向上的优秀品德，舞台始终留给需要关注的人，而每一次公益活动，都有着企业领导和员工的亲身参与，并且演变成为企业上下的自发行动。

　　这种低调的品格，与平和的核心价值相得益彰，更加彰显品牌的强者光芒。