“现象”一词在课本上的标准解释是，能被人感觉到的一切情况，常出现的就包括自然现象和社会现象，某些事物一旦被称为“现象”，就足以说明其在大众心中的认知度和影响力。如今，人们也喜欢用“现象”一词来强调某一品牌或者事件的影响力。比如去年王老吉销量的迅速飙升，就被人们称为“王老吉现象”。烟草行业也不乏此类例子，如上世纪90年代的“芙蓉王现象”。近两年，在烟草行业，尽管烟草品牌格局日渐清晰，但在激烈的品牌竞争中，还是涌现出了一批后来居上的品牌代表，其中尤以贵州中烟贵烟品牌的发展最具代表性。短短几年时间，贵烟品牌实现了品牌形象和销量的双双提升，依托优质特色原料优势和创新突破的精神，贵烟品牌在竞争激烈的高端品牌群体里成功突围。贵烟品牌的快速发展受到了国家局领导、贵州省委省政府以及全行业内外的广泛关注，更成为近两年进入稳定发展期的中国烟草行业的突出亮点品牌。因此，贵烟品牌的异军突起也被行业内外人士称为是“贵烟现象”，足见贵烟品牌成长路径的实践价值。

  　厚积薄发，贵烟异军突起引起行业内外关注

　　作为烟草行业媒体记者，这两年在行业内的走访过程中，经常会听到人们对贵烟品牌的评价，这个上世纪就已经奠定了知名度的高档品牌，在竞争激烈的新世纪再次焕发了蓬勃的生命力。谈及贵烟品牌，人们往往会提到“原料优势”、“原生态”、“贵是一种态度”、“异军突起”等等，这些核心词汇开始在行业内外广为传播。以笔者对烟草行业的了解，在目前的竞争格局下，一个高档品牌想迅速成为关注的焦点已经很难，但是贵烟品牌却用短短几年的时间成为了行业内外关注的焦点，它的成长也成为一种不可复制的“现象”。

　　正如贵州中烟综合计划处相关人士所言，尽管贵烟品牌在上个世纪就已经有了“一云二贵三中华”的美誉，但由于种种原因，贵烟品牌真正的发力应该是从贵州烟草工业整合之后确定“聚焦贵烟，做实黄果树”的战略开始，到现在也仅仅两年的时间，所以，贵烟品牌成长之迅速足以成为值得关注的品牌“现象”。

　　2006年，贵州确定将贵烟品牌作为重点品牌之一培养之后，就既定了走高档的道路，当年推出新产品贵烟（多彩），就实现了省外销售量的突破。2007年，高端贵烟（奇彩）亮相，高档贵烟品牌阵营进一步壮大，销量也实现了116%的增长。2008年，贵州中烟更是提出“聚焦贵烟”的发展战略，全力推进贵烟品牌销量提升，同年，推出以“原生态”为概念的贵烟（北纬27°），贵烟品牌同比增长87%，全国商业销量在百牌号中排第80位，同比上升13位，并列百牌号增幅的第一位，以其优越的成长性表现进入了国家局前20位全国性重点骨干品牌之列。

　　短短几年时间，贵烟品牌就实现了销量、税利的双重快速提升，同时产品也从贵州省内走向全国重点市场，成为国内高档品牌的一颗“世纪之星”，其快速的成长之路受到行业内外的广泛关注。

　　创新不止，差异化突围极具典型意义

　　在笔者看来，一些可以被称为“现象”的品牌，往往都在某些层面上有值得外界学习和借鉴的内容，贵烟品牌的异军突起之所以也被行业内外人士称为“贵烟现象”，就在于贵烟品牌的成长历程里有很多值得行业内外借鉴的内容。众所周知，近些年，我国烟草行业在不断的市场化取向改革过程中，发生了很多明显的变化，尤其是烟草品牌越来越大、越来越强，竞争也越来越激烈，但与此同时，烟草品牌之间的同质化竞争也越来越明显，单纯的复制和模仿屡有出现。于是，一些品牌开始探索与众不同的品牌风格，开始探索构建品类，开始探索差异化路线，但鲜有经典案例出现。直到贵烟（北纬27°）的上市，给同质化竞争环境中的烟草品牌带来了一抹亮丽的“天青色”，贵烟品牌成功实现了高档产品的风格差异化，并且第一次以“原生态”为概念打造品牌。贵烟（北纬27°）的成功，就是烟草品牌差异化生存的典型例证，纷纷被行业内外企业效仿，一时间，“原生态”一词也再次红遍大江南北。

　　“北纬27°烟草产业带”是上天对贵州中烟的恩赐，贵州中烟大胆创新，充分依托“北纬27°烟草产业带”独特产业资源，推出了国内首款“原生态烟草”概念产品—贵烟（北纬27°），开创了贵烟品牌独树一帜的产品风格。在依托“北纬27°烟草产业带”的优质烟叶资源打造高贵内涵的同时，贵烟（北纬27°）在包装设计上取法了宋代“汝窑”里最具代表性的“天青”色，以清逸高雅、自然含蓄的简约风格，再现皇家贡品“夺得千峰翠玉来”的雍容气度，彰显贵烟品牌之大气、灵气、贵气的品牌特性。

　　贵烟（北纬27°）的成功，在受到行业内外关注的同时，也纷纷成为企业寻找品牌个性化突破所效仿的案例。尤其是在烟草品牌同质化竞争日趋加剧的今天，贵烟品牌在差异化个性化风格打造上的成功，更为现有品牌的竞争提供了一条新的突破路径。

　　企业责任，国家局以及贵州省委省政府高度评价
  
　　“贵烟现象”的出现就在这几年，以其坚持创新发展的思路实现了贵烟品牌一次次的超越。贵烟品牌发展的同时，贵州中烟也实现了综合实力的大幅提升，在烟草行业的地位和在贵州省的价值进一步凸显。身处贵州省，贵州中烟更是责任在肩，为贵州省工业产业的发展贡献力量，为改变贵州省内贫困地区的面貌而不遗余力。正因为此，贵州中烟以及贵烟品牌的异军突起的表现，受到了国家局和贵州省委省政府的高度关注和评价。

　　2008年是贵烟品牌异军突起的关键一年，不断创新的贵州中烟在这一年也实现了贵烟品牌质的突破。当年11月，国家局姜成康局长到贵州考察两烟，在与贵州省委书记石宗源、省长林树森座谈时指出，贵州卷烟工业的生产经营呈现良好的发展态势，各项工作也上了新的台阶。姜局长同时要求贵州中烟集中力量打造贵烟这一品牌，力争使贵烟在全国烟草行业异军突起、后来居上，实现贵州卷烟品牌建设的新突破。姜局长的一席话，不仅是国家局对贵烟的殷切希望，同时也是对贵烟几年来发展给予的肯定。

　　在2008年年底召开的苏黔工商协同会上，特别应邀参加的国家局何泽华副局长用“潜力股”形象的比喻贵州中烟和其品牌，贵州中烟有很好的发展潜力，同时贵州中烟近两年的实践也证明了他们正在向上走。这就是国家局领导对贵州中烟发展的高度肯定。

　　今年，国家局张保振副局长刚刚结束在贵州烟草的调研工作，深入到贵州中烟工业有限责任公司遵义卷烟厂、黔西南布依族苗族自治州兴义“万•鲁现代烟草农业试点”考察，并分别听取了贵州烟草工业和贵州烟草商业的工作汇报。他指出，贵州中烟工作目标明确、措施得力、效果明显，卷烟产销保持协调增长，骨干品牌快速成长，企业发展进入了成长期。

　　贵烟品牌的异军突起，除了受到国家局和行业的高度关注和肯定外，还得到了贵州省委省政府的全面肯定和支持。在贵烟发展关键的几年里，贵州省委省政府领导多次到贵州中烟调研、视察并听取品牌发展汇报，对贵州中烟的发展也给予了全力的支持。今年，在烟草行业整体受到金融危机冲击的环境下，贵州省委省政府更是提出了贵州卷烟工业的振兴计划，全面推进贵州中烟和贵烟品牌上水平。

　　总之，贵烟品牌的异军突起，已经不仅仅是一个重点骨干品牌的个别现象，而成为了行业内外广为关注的“贵烟现象”。贵烟品牌的快速成长也将成为烟草品牌个性化突围的典型案例，在烟草品牌同质化竞争激烈的当下，贵烟品牌的成长历程更加凸显了现实意义。