2009年8月20日，为了帮助贫困学子圆求学梦，河南省委省直工委在郑州举行了“黄金叶·学子情金秋爱心助学”活动助学金发放仪式。今年，河南省委省直工委共投入28万元用于助学活动。在助学金发放仪式上，共有36名困难家庭的学生获得了4000元-5000元不等的助学金，其余资金将在明年的助学活动中发放。

　　据了解，从2004年开始，河南省直机关各级工会每年都会定期开展“金秋爱心助学”活动，6年来，累计筹措资金108万元，救助困难家庭大学生多达196名。本次活动的出资方河南中烟5年来累计捐款近5000万元开展助学、救灾和帮扶工作。而作为河南中烟的高端卷烟品牌，“黄金叶”的复兴更是寄托了豫烟再战高端的信心和希望。

　　“一个中心，两个基础”的品牌发展思路

　　“黄金叶”创立于1951年，迄今已有近60年的发展历史。在上个世纪五六十年代，“黄金叶”成为了风云一时的全国名牌产品，并畅销于全国20多个省、市、自治区，成为了中国民族卷烟工业的代表性品牌，也成为了河南的一张经济名片。虽说在文革期间“黄金叶”的正常生产秩序受到破坏，其产品质量也受到影响，但在党的十一届三中全会后，“黄金叶”又恢复了原有声誉，仍然是全国闻名的品牌。

　　2009年2月，国家烟草专卖局姜成康局长来到河南考察调研的时候，殷切期望河南卷烟“创名牌”，明确指出河南卷烟品牌发展要“突出‘黄金叶’品牌培育这个中心，继续打牢‘帝豪’、‘红旗渠’两个品牌发展基础”，强调围绕“黄金叶”品牌的培育发展，要切实强化技术、市场、原料、政策支撑，努力提升档次、优化结构。7月，姜成康局长又做出了重要批示，希望河南中烟在继续巩固“帝豪”、“红旗渠”两个品牌发展的同时，以“四要”作风要求，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破，带动河南卷烟工业全面协调可持续发展。

　　由此可见，“黄金叶”的发展受到了国家烟草专卖局领导的高度重视。这再次令“黄金叶”这一历史悠久的品牌格外引人注目。而国家烟草专卖局在2008年就将“黄金叶”品牌纳入全国性重点骨干品牌考核，这无疑更为“黄金叶”的发展提供了十分宝贵的机遇。与此同时，河南中烟更是围绕“一个中心，两个基础”的品牌发展思路，即“突出‘黄金叶’品牌培育这个中心，继续打牢‘帝豪’、‘红旗渠’两个品牌发展基础”，从产品研发、工艺控制、产品生产、产品销售等各个环节严格把关，创新工作，大力挖潜，并努力把“黄金叶”这个独具烟草文化内涵和丰富文化积淀的卷烟品牌，打造成为全国具有较强影响力的重点骨干品牌。

　　“醇香”品类的构建方向

　　消费者之所以优先购买你的品牌，这是因为你的品牌代表了特定的品类。而真正的品牌是消费者心智中代表特定的品类的名称，在消费者心智中发生关键作用的是品类而并非品牌，品牌的意义在于表达品类。而河南中烟也早就认识到了这一点。

　　2009年8月18日，“黄金叶（天叶）”技术成果汇报会提出“中式醇香第一支”的宣传语，这标志着河南中烟正式确定了“醇香”品类的构建方向。自河南中烟一体化运行以来，一直都在致力于品类的构建工作。在品类的构建之路上，河南中烟基于河南“两烟”特色和消费者的心智需求，不断丰富品类建设内涵。前期，尝试卷烟以香型为基础的品类划分——“浓纯香”；中期，探索卷烟以味觉感受为基础的品类划分——“醇甜型”；近期，更是提出了卷烟以香与味兼有的品类划分——“醇香型”。这一次次的超越与升华，都铭刻在技术创新的探索之路上。

　　那么，这次河南中烟提出构建“黄金叶”的“醇香”品类，其支撑点体现在哪里呢？

　　首先，“醇香”概念是对“浓香”概念的超越与升华。河南不仅是传统的烟叶大省，更是“浓香型”烟叶的典型产区代表，其烟香浓郁、烟气饱满的特征明显，这正是“醇香”品类构建的原料基础。而“醇香”是以“浓香”为主体，兼有烤甜之味。也就是取其沉溢浑圆之香，留其柔中带刚之形，用其细腻流畅之态，存其甜爽舒适之味。同时，“醇香”品类不仅有明显的味觉感受，也有其化学理论基础。其一，选择使用“无蛋白”天然提取物，尽可能避免蛋白质参与烟丝燃烧产生杂气和刺激性；其二，添加烟草特有的合成香料，赋予产品特征，提升卷烟产品品质；其三，是“增香保润”专项研究技术的嫁接应用，保证了卷烟的“温润”。

　　其次，“醇香”概念是对“黄金叶”品牌历史的传承。“黄金叶”定位于“醇香”，有其历史渊源。创立于1951的“黄金叶”品牌，其“吃味芬芳、入喉和顺”吃味特征，至今仍令消费者眷恋，在消费者中有较好的心理优势。新版“黄金叶（茗仕之风）”在口味上突出烟香浓郁高雅，烟气圆润光滑，甜感舒适自然，余味干净舒适，耐抽性较好，赢得了消费者的信赖。实践证明“醇香”特色得到了市场认可。

　　最后，“醇香”概念便于“黄金叶”产品属性的传播。品类构建不能只专注于香型的划分，香型肯定是特色，但特色决不仅仅是香型。而“醇香”品类正是以香与味兼有的品类划分，它既要求醇厚浓郁的香气，又要求有甜润舒适的口感。正如，《说文解字》曰：“醇，厚也。”“醇香”，指味浓而香郁，香气品质高雅。醇可通“纯”，无杂质之意，“醇香”又可解释为纯正而香。“醇香”品类不仅体现了河南“浓香型”烟叶的独特品质，更是表达了“黄金叶”产品的原料特色。

　　“醇香”是“黄金叶”品类的构建方向，而打造“醇香”特色更是“黄金叶”品牌建设的重要技术支撑。如今，豫烟将迈入以“黄金叶”品牌强势崛起为标志的黄金时代。

　　“社会责任”：义不容辞的重任

　　如果说品类构建是“黄金叶”品牌建设的重要技术支撑，那么，“社会责任”则丰富和完善了“黄金叶”的品牌责任内涵，“社会责任”体现了“黄金叶”品牌义不容辞的重任。

　　2009年8月20日，河南省委省直工委在郑州举行了“黄金叶·学子情金秋爱心助学”活动助学金发放仪式。这只是“黄金叶”勇于承担社会责任中的一个小小的缩影。

　　“我的病治不好的。”患了12年“僵人综合症”的17岁女孩陈某某，对于生活几近绝望。针灸、提拉、运动，经过“黄金叶爱心康复救助工程”专家1个多月的治疗，如今的她不仅能独自吃饭，还能坐立40多分钟……这被专家称为医学领域的奇迹。自2009年4月1日，河南中烟专门向河南省红十字会捐资200万元正式启动了“黄金叶爱心康复救助工程”以来，一曲曲爱的旋律，荡气回肠。

　　2009年6月17日，“黄金叶爱心康复救助工程”第一批病人出院仪式在郑州卷烟厂职工医院隆重举行，同时，第二批救助病人的筛选工作正式启动。河南省红十字会、河南中烟及郑州卷烟厂有关领导出席仪式。经过一个疗程的康复训练指导，“黄金叶爱心康复救助工程”首批病人达到康复出院的标准。伴着鲜花和掌声，36名救助病人在医护人员的陪同下来到仪式现场。看到他们每个人脸上洋溢着幸福的微笑，在场人员无不湿润了眼眶。据了解，“黄金叶爱心康复救助工程”是河南中烟和河南省红十字会、郑州卷烟厂职工医院联手打造的爱心公益活动，目的是为了帮助贫困残疾人解决“看病难、看病贵”医疗康复难题。“黄金叶爱心康复救助工程”由河南中烟公司出资200万元，计划救助275名患者，由河南省红十字会和郑州卷烟厂职工医院从郑州市5个区和郊县、市家庭贫困的残疾人患者中筛选，每月救助36名患者。该工程从今年4月1日开始到11月底结束。

　　大爱，让行者无疆。“黄金叶”的发展，融入了太多消费者的关爱。“黄金叶”勇于承担社会责任，用“爱”回报“爱”，而河南中烟更在风云激荡的市场中找到了自己的精神皈依。冠名“黄金叶”极限越野车队；建立“黄金叶”金秋助学基金；举办慰问演出，出巨资修路；开展“抗旱救麦保丰收”……河南中烟更在传递爱心的道路上“永不止步”，先后被命名为“河南省十大献爱心单位”和“河南省十大爱心企业”，并荣获了“中国最具社会责任感企业”等多项荣誉称号。

　　1951年，“黄金叶”创立，旋即风靡大江南北，河南人以此名牌卷烟而骄傲。2003年，“黄金叶”入选《中国卷烟产品百牌号目录》，成为国家重点扶持发展的品牌。2006年，“黄金叶”被认定为中国驰名商标。2008年，“黄金叶”品牌被纳入全国性重点骨干品牌考核。2009年，“黄金叶（天叶）”即将问世，这更加吹响了豫烟以“黄金叶”为领军品牌，进军高端卷烟市场的集结号。据了解，“黄金叶”品牌定位于高档，力争通过5年甚至更长的时间，努力发展成为具有鲜明烟草文化特色的中式卷烟代表品牌之一，最终成为烟草行业标志性品牌。