山东中烟工业公司成立于2004年2月，是中国烟草总公司旗下的全资子公司，下辖济南、青岛、青州、滕州四个直属非法人卷烟生产厂。山东中烟工业公司始终坚持科学发展观，牢固树立“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观，一手抓改革，一手抓经营，经济运行迅速发展，优异成绩备受瞩目。目前，山东中烟工业公司拥有“泰山”、“将军”、“哈德门”三大战略性主导品牌，其中“泰山”品牌入选全国性卷烟重点骨干品牌行列，2008年成长速度位列第一位。

　　2008年，号称国内第一款人文型中式卷烟的“儒风泰山”和“望岳泰山”隆重上市，这两款产品上市仅半年时间，即创下了品牌总销量增长150%的行业纪录，并一举赢得新一代儒商与社会名流的认同。“儒风泰山”是“泰山”品牌的高端形象产品，而“望岳泰山”则是“泰山”品牌的基础产品。相对于“儒风泰山”80元/包的价位，“望岳泰山”18元/包的价位更是“泰山”品牌销量上规模的关键。

　　那么，这款“望岳泰山”的未来成长机会有哪些呢？下面，笔者就来做一番简要的分析。

　　“泰山”品牌的人文内涵

　　一说起山东，很多人便会联想到泰山，联想到孔子。泰山之于山东，甚至之于整个中国，早已经不仅仅只是一处自然景观，经过华夏先人数千年的顶礼膜拜，她已然被升华成为一种文化符号，一种博大而厚重的文化象征。而与“五岳之尊”泰山同在齐鲁，傲然于世界文化之林的儒家思想，则更是中华民族最为宝贵的精神财富。孔子与泰山，在中华民族历史文化长河中几乎是密不可分的中华文明象征，孔孟之道的儒家“和谐”思想也逐渐成为了中国传统文化的价值核心；泰山，更因其有容乃大的胸怀、泰而不骄的气质，成为了中华民族的自然与文化的“双遗产”。

　　儒家思想与泰山文化，一个气象博大，一个气势恢宏，一同积淀着华夏文明的精粹，并以万众瞩目的高度，为现代文明发展提供无尽的精神内涵。于是，坐拥“五岳之尊”的泰山和底蕴深厚的儒家文化，让“泰山”品牌从一诞生时就被赋予了“大气、儒雅、厚重”的人文内涵。同样，诞生于20世纪20年代的“泰山”品牌，更见证了中国卷烟工业沧桑历程的历史文化资产，它与中国现代烟草工业同龄，完整地记录了中国烟草产业的发展历程。历经80年的沧桑巨变，“泰山”品牌凭着与生俱来的王者气质和独特的人文内涵，不仅凝聚了对儒家精神的感悟，而且融汇了泰山文化天人合一的深厚底蕴，并成为了弘扬中华传统价值观的文化载体。

　　如今，“泰山”品牌外秉文雅内敛之设计风格，内涵中国传统文化之风韵，深藏“纯、清、静、雅”之品质，携中式卷烟经典品牌之风范，内秀外美，泰而不骄。它乘儒风而来，挟天地万钧之力，不仅承载着鲁产高端卷烟的希望和未来，还将担负起带领山东烟草全面崛起的重任。同时，“泰山”品牌倡导的回归传统的生活态度以及君子泰而不骄的独特气质，更令其迅速成为了现代儒商儒士的气质名片。

　　从“儒风泰山”、“望岳泰山”、“乐章泰山”、“宏图泰山”等等产品身上，“泰山”品牌带给消费者的，绝不仅仅是纯粹的感官享受，更是表达观念的一种道具。让消费者更融洽地与人沟通，彰显消费者尊贵的身份与独具的中式人文情怀。

　　“望岳泰山”的内在品质

　　“望岳泰山”的内在品质主要体现在四个方面，分别为“高格调、好原料、妙搭配、低危害”。

　　其一，高格调。“望岳泰山”的香气特征体现出流畅的苔青风格，兼具茴青香气，呈现出韵律、多层次递进的丰满口味，在平和中展现浓郁，超然感受悠然而生。

　　其二，好原料。好原料才能造成好品质，“望岳泰山”精选自然醇化超过两年的特选烟叶，不仅让烟丝的韧性和弹性得到充分发挥，更有效保持了烟草本香。

　　其三，妙搭配。“三优”加“双绝”的配料组合，“望岳泰山”精选云南、福建、湖南三省优质烟叶配成主料，并配以进口优质的津巴布韦、巴西上好烟叶调出醇度，五种烟丝的相互协调衬托出清晰的弗吉尼亚风格，进而彰显经典烤烟口感。

　　其四，低危害。“望岳泰山”综合运用了多项降焦减害先进技术，如使用“30mm”加长型预打孔水松纸高透滤嘴，加大对焦油、苯并芘[a]等有害物质的吸附效果和过滤效率，降低刺激性；并加入特种添加剂的竖纹高透包灰盘纸，使得烟丝燃烧更为充分，烟气更加细腻柔和，显著减少焦油、一氧化碳的释放量；以及采用国际上最先进的超高温HXD气流烘丝技术，最大限度去除原料中的杂气和有害物质等，使卷烟危害成分大幅度降低，从而使得焦油含量有效降低至8mg/支以下。此外，在降焦减害的同时，“望岳泰山”别出心裁地采用从植物萃取的天然香料，以环保工艺创造独特、优雅的香气，使得烤烟具有的香气满足感并不因降焦而打折扣。

　　“望岳泰山”的外在格调

　　“望岳泰山”是2008年山东中烟工业公司推出的“泰山”品牌系列产品中的主力型号。“望岳泰山”，她秉承崇尚和谐的人文思想，她用21世纪的审美标准重新诠释了“泰山”这一中华精神载体所特有的“君子泰而不骄”的人文内涵，她以产品精神内涵和外在格调传承中国传统文化精神，把中式烟标的审美推上了新高度。

　　“望岳泰山”的主题和创意灵感源于诗圣杜甫脍炙人口的名篇《望岳》：“岱宗夫如何，齐鲁青未了。造化钟神秀，阴阳割昏晓。荡胸生层云，决眦入归鸟。会当凌绝顶，一览众山小。”同时，“望岳泰山”的视觉风格采取与“泰山”品牌的高端形象产品“儒风泰山”相一致的调性：以国画线描形式表现泰山形态，近景“五岳之尊”屹立在群山之颠，远景山峦层叠隐约于辽阔云天，方寸之间山峦起伏，凌云纵横，配合红色金属质感的“泰山”二字，画境之中彰显崇厚浩然之气。

　　还有，在烟标的两个面上竖排与横排的中英文《望岳》诗句，作为现代中国审美格调的设计元素，突破了中式烟标的设计传统；“会当凌绝顶，一览众山小”这一颂扬泰山尊崇地位的名句，在这里成为“泰山”品牌价值的注解；“望岳”二字所使用的阴阳分隔天地章形式，是“泰山”品牌系列产品重要的整体标识。烟包整体色调以优雅银色与“儒风泰山”的特殊金色相映成趣，统一传达明朗净雅的儒林气象；磨砂、凹凸、光线折射等印刷工艺也为“望岳泰山”营造了典雅精致的品相。

　　“望岳泰山”的未来展望

　　1、随着“泰山”品牌影响力在全国各地逐渐增强，“望岳泰山”也迎来了更大的发展空间。毕竟品牌是产品征战市场的最强有力的背书，它支撑着产品的发展。

　　2、“望岳泰山”不仅是“泰山”品牌的基础产品，更是“泰山”品牌销量上规模的关键。为此，山东中烟工业公司加大了对这款“望岳泰山”的宣传推广力度。2009年，山东中烟工业公司更是明确表示，要用两年左右时间使得“泰山”品牌达到“60万箱”的规模，并成为中国高端卷烟市场当中的一支新生主力军。

　　3、早在2006年，山东中烟工业公司就完成管理体制改革，与所属卷烟生产厂合并重组，将原分别隶属将军、颐中烟草（集团）有限公司的济南卷烟厂、青岛卷烟厂、青州卷烟厂、滕州卷烟厂调整为直属的卷烟生产厂。山东中烟工业公司技术研发实力雄厚，拥有1个国家级技术中心和1个博士后科研工作站；设备硬件一流，具有先进的现代化科研、生产、检测设备；目前，青岛卷烟厂、济南卷烟厂已经完成了易地技改，达到国际先进、国内一流的生产经营装备水平。产品质量过硬，在国家局组织的卷烟质量抽查中，产品合格率连续多年均为100%。这些整合措施使山东中烟工业公司的实力得到了显著的提升，更支撑了“望岳泰山”的可持续发展。

　　4、“望岳泰山”作为一款人文型中式卷烟，在高端消费者心中拥有良好的口碑。君子从容天地间。“望岳泰山”体现了君子从容不迫的气度，更融汇了气象的万千精彩，彰显了当代社会精英人士与生俱来的儒家文化内涵，承载着儒家思想的繁荣和复兴。随着“望岳泰山”宣传推广力度的不断加强，其影响力得到了显著提升。

　　最后，通过对“望岳泰山”的简要分析，我们不仅看到了“望岳泰山”在国内中高端卷烟市场发展的广阔前景，而且还看到了“泰山”品牌抢占国内高端卷烟市场的信心和希望。为此，也让我们共同祝愿“望岳泰山”的明天更加辉煌和灿烂！