这是一片古老的土地，中华文明在这里孕育；这是一片神奇的土地，大河滔滔向未来奔去。炎黄始祖尧舜禹，甲骨铭文夏商周；汉唐东都《洛神赋》，宋都《清明上河图》……这里，曾经诞生辉煌；这里，不断续写经典。

    2009年8月，又是在这片土地上，“黄金叶”(天叶)诞生了。华夏故里，烟叶王国，再次续写新章……

----题记 

    在中国烟草版图上，这个品牌与烟草有着密切而内在的关联，这个品牌承载着一代人挥之不去的记忆。它曾经辉煌，它一度曲折，却始终不改高尚的追求。

    它就是“黄金叶”。

“天叶”出世续经典

    1951年，“黄金叶”在中原大地诞生。

　　从创牌伊始到20世纪80年代，“黄金叶”以其“吃味芬芳、入喉和顺”而享誉全国，一度成为卷烟产品的代名词。《豫烟志》载：“公元1951年，‘黄金叶’创牌，一经面世，风靡南北。” 

　　但是，自20世纪90年代以来，由于品牌建设没有跟上市场和形势的变化，“黄金叶”的品牌价值没有得到充分发挥。

　　“‘黄金叶’品牌历史悠久，文化底蕴丰厚，但也存在着知名度较高而美誉度较低的问题。”河南中烟工业有限责任公司党组书记、总经理赵九来坦言。

　　作为一个能代表卷烟内在特质的品牌、中国烟草行业的共同财富，“黄金叶”品牌的发展牵动着行业上下很多人的心。

　　2009年2月和7月，国家烟草专卖局领导同志先后两次对“黄金叶”品牌建设作出重要指示，要求河南中烟突出“黄金叶”品牌培育这个中心，继续打牢“帝豪”、“红旗渠”两个品牌的发展基础，全力推动“黄金叶”品牌上水平、上规模、求突破。已90岁高龄的中国工程院院士、郑州烟草研究院名誉院长朱尊权亲自主持“黄金叶”研发工作。河南烟草工商双方联合成立了“黄金叶”品牌建设工作领导小组，指导规划“黄金叶”品牌建设。

　　领导的殷切关怀，院士的一片深情，市场的内在需求，“黄金叶”（天叶）呼之欲出。

　　今年6月27日，“黄金叶”（天叶）开始试生产。

　　8月18日，“黄金叶”（天叶）技术成果汇报会在河南郑州召开。至此，饱含着烟草专家智慧、凝结着河南烟草人心血和汗水的“黄金叶”（天叶）诞生了！

立足“精”字谋崛起

　　作为河南中烟的倾心力作，“黄金叶”（天叶）诞生的每一步都体现了一个“精”字。

　　“黄金叶”（天叶）的“精”，体现在原料上。“天叶”是人们对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称。“天叶”需按“黄金标准”全程手工采收、手工遴选；采收部位需选择“黄金部位”，即“上二棚以上工艺成熟的烟叶”；采收时机需选择“黄金时机”，过早则青涩，过迟则味杂。一株烟只能选择寥寥数片叶，“天叶”稀少，所以弥足珍贵。

　　“黄金叶”（天叶）的“精”，体现在智慧上。它由朱尊权院士亲自主持研发，河南烟草工商双方和郑州烟草研究院通力合作研制而成，是工、商、研、学各方智慧的结晶。

　　“黄金叶”（天叶）的“精”，体现在技术上。河南中烟党组成员、副总经理杨自业对此有着深刻见解：“卷烟品牌核心价值是产品质量、服务水平、知名度、安全性等多种因素的综合体现，但实现形式的关键在于创造，在于创新。”“工艺天叶项目”技术、原料醇化技术、制丝过程控制技术、增香保润技术、最新防伪技术等一系列先进技术应用于生产之中，关键的制丝、加香、加料环节由国家级技术中心的工程师精心完成，并由专用生产线限量生产。先进技术铸就黄金品质，手捻精神更显由衷敬意。

    作为一款高档卷烟，“黄金叶”（天叶）在装潢上含蓄内敛，简约而不简单。它的包装从200多款设计中精选而出，摒弃奢华，不落俗套，坚持文质相符、人与自然和谐，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念。它以白色为主色调，大巧若拙，返璞归真。

　　“我们要确保每一支、每一盒‘黄金叶’（天叶）都是精品，努力把‘黄金叶’这个具有深厚文化内涵的品牌打造成在全国具有较强影响力的重点骨干品牌，精心谱写‘黄金叶’品牌建设新篇章，带动河南烟草的全面协调可持续发展。”河南中烟党组成员、副总经理杨志忠说。

醇香温润展画卷

　　在今天卷烟产品同质化现象较为突出的情况下，中国烟草的竞争已从品牌竞争上升到品类和特色的竞争。

　　“黄金叶”（天叶）的特色在哪里？“黄金叶”（天叶）的品类如何定位？

    “河南卷烟特色以及品类构建不能脱离河南烟叶基础和消费者的需求。”郑州烟草研究院院长闫亚明一语中的。

　　在烟叶方面，河南烟叶是浓香型的典型代表，其烟香浓郁、烟气饱满的特征明显。在卷烟需求方面，现在消费者逐渐从对卷烟劲头和香气的追求，转到了对卷烟香味的综合追求，尤其是高端消费者，更加关注香与味的平衡、浓与醇的协调。

　　基于此，“黄金叶”（天叶）确定了“醇香、温润”的风格特色，明确了“醇香”型的品类构建方向。

　　何谓醇香？《说文解字》曰：“醇，厚也。”“醇香”指卷烟香气浓郁，香味醇厚，品质高雅。“醇”又通“纯”；“醇香”，又表明香气纯正，余味干净。

    香气醇厚优雅、烟气柔和细腻、口感温润舒适。“黄金叶”（天叶）源于浓香，是浓香的升华。醇香之于浓香，醇香取其香，即香气体现沉溢浑圆之香；留其形，即烟气体现柔中带刚之形；用其态，即口感体现细腻流畅之态；存其味，即余味体现甜爽舒适之味。其“温润”的特色、重点在“润”，追求润甜生津、甘爽舒适之感。

    “这不仅是‘黄金叶’（天叶）的品质特点，也是高档消费者的特色需求。这不仅体现了河南浓香型烟叶的独特品质，也表征了‘黄金叶’（天叶）的原料特色。”杨志忠说。

    铅华洗尽，始归自然。于淡泊中彰显优雅，于灿烂中抒写单纯，熟悉而又陌生，质朴而又清秀，回归而又前进，“黄金叶”（天叶）正在平淡和灿烂中开创着醇香之路。