2008年，广西中烟工业有限责任公司（简称“广西中烟”）正式成立，这既是全行业第一家实施跨省联合的工业企业，也是首家跨省联合与公司制改造同步实施的企业。也是在这一年，广西中烟取得了三个“大丰收”，即“企业大丰收”、“产量大丰收”、“职工收入大丰收”。广西中烟全年共完成卷烟产量为130.75万箱，同比增长了8.28%；完成卷烟销量为129.5万箱，同比增长了7.36%；实现税利总额为60.39亿元，同比更是增长了25.39%，比2007年增长了近14亿元。

　　2009年8月，金秋时节，收获在望。广西中烟提质改造后的新版“真龙（珍品）”正式面市。这款“真龙（珍品）”零售价为100元/条，不要小看了这包“真龙（珍品）”的提质改造，它可是凝聚了广西中烟人的不少心血。为了确保“真龙（珍品）”的提质改造顺利完成，上至公司领导，下至普通职工，为了这包烟，努力着，工作着。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，正是对他们努力工作最好地写照。

　　与此同时，这款“真龙（珍品）”在产品的提质改造过程中，不仅重视卷烟品质专家的意见，而且更加重视消费者的意见，每做出一批样品，在得到专家认可后，都会到市场上，征询消费者的意见，争取得到进一步提升。这款“真龙（珍品）”的提质改造经过了反复推敲、多次研讨、持续试验和不懈努力，凝聚了消费者和广西中烟人的期望。“真龙（珍品）”，本香典范，定将带给消费者更多的惊喜。

　　“真龙（珍品）”的改造用意

　　零售价100元/条作为“新三类烟”的主力价位，在整个卷烟价位梯次上占有十分重要的战略位置，起着“承上启下”的枢纽作用。这个价位一直以来都是各大强势品牌竞争的一个焦点，如“云烟（紫）”、“红塔山（经典100）”、“白沙（精品二代）”、“娇子（软阳光）”等等。而随着卷烟消费水平的日益提升、消费习惯和消费档次的有序推进，零售价100元/条更是成为了卷烟消费市场最具活力、增长最为迅速、发展潜力看好的价位。所以，这款“真龙（珍品）”的提质改造，不仅对“真龙”品牌的发展具有战略意义，更关系到广西中烟未来的发展。

　　在今年4月，国家局调整了广西中烟的领导班子，新领导班子组建以来，扎实工作，开拓创新，积极进取，励精图治。同时，为了更好地适应市场变化和消费需求，主动参与市场竞争，新领导班子审时度势，以市场需求为导向，开始着手对“真龙（珍品）”进行全面的提质改造，并提出了产品升级改造要“尊重市场、尊重消费者、尊重经销商”的企业理念。由于有了领导的高度重视和大力支持，“真龙（珍品）”整个提质改造过程十分地顺利，并于8月份面市与消费者见面。

　　“真龙（珍品）”的强势背书

　　这款“真龙（珍品）”的发展离不开“真龙”品牌的强势背书。在消费者心目中，“真龙”品牌具有较高的知名度和品牌影响力，这也给“真龙（珍品）”的发展提供了支撑力量。

　　从2001年到2009年，在短短的数年时间里，“真龙”品牌就荣获了国内外数十个奖项。特别是“真龙”品牌被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标、入围“亚洲品牌500强排行榜”以及强势进入“全国性卷烟重点骨干品牌前20强”等这些重量级的荣誉，无疑更为“真龙”品牌实现“两个转变”，即从“区域市场”向“全国市场”转变，从“国内市场”向“国际市场”拓展奠定了坚实的基础。

　　“真龙（珍品）”的产品价值

　　喜庆精致“中国祥”、繁茂蔓草团花锦簇、御用正龙浓郁中国红，“真龙（珍品）”一经亮相，就显示出了韵味十足、喜庆吉祥的精致典雅。同时，这款“真龙（珍品）”最大的亮点更是在于烟草本香的工艺，堪称“本香典范”。这款“真龙（珍品）”的产品价值主要体现在“经典工艺、品质升级和吉祥包装”这三个方面。

　　1、经典工艺

　　广西中烟的前身是1946年建立的新华烟厂。当时的新华烟厂依靠领先的制烟工艺和“品质为先”的管理理念，在烟厂林立、竞争激烈的环境下迅速壮大为广西首屈一指的卷烟生产企业，产品畅销海内外，全国工业同行单位竞相拜访，商业单位门口排队购烟，历史流转，积淀下来的是宝贵的工艺经验。64年以来，拥有国内先进生产装备、强大研发团队，更加专注市场的广西中烟人将恒温发酵、烘炒、秘制配料等经典制作工艺代代相传，发扬光大。此外，“真龙（珍品）”以特有的“真龙精制专线”生产，遵循最严格的质量标准和工艺标准，质量更为稳定和上乘。

　　2、品质升级

　　“真龙（珍品）”以储量丰富、自然醇化的特有洞藏优质烟叶为保障，配以津巴布韦优质烟叶和云南、贵州上等烟叶精工生产，品质显著提升。“真龙（珍品）”具有清香型风格特征，烟丝色泽油润金黄，烟支均匀饱满，燃烧吸阻适中顺畅，烟灰成型不爆散，呈良好的灰白色，吸味浓郁醇和，入口流畅透发，别样体验。

　　其一，香醇之源，黄金烟田。津巴布韦位于非洲南部，处于南纬15度33分与22度24分之间，拥有无法复制的最适宜烤烟生长的阳光、雨露和气候，以及全球同纬度独一无二的花岗岩砂壤土烟田，被誉为世界“黄金烟田”。津巴布韦出产的优质烟叶具有香气醇和、协调浓郁、烟气质感强、烟香丰满的优点，烟叶色泽柔润金黄，被广泛地使用于高端卷烟的配方主原料。由于产量有限，津巴布韦优质烟叶只能通过拍卖或合同购买的方式获得，价格较为昂贵。而“真龙（珍品）”正是为了追求香醇之源，特别配以津巴布韦出产的优质烟叶进行精工生产。

　　其二，洞藏醇化，提升本香。广西拥有世界上罕有的喀斯特地貌，其特有的溶洞内气温恒定，空气自然流动而清新，夏凉冬暖，湿度适中，是最为理想的烟叶储藏天然仓库。而“真龙（珍品）”的优质烟叶在溶洞内自然储藏醇化，除了能常年保持烟叶的金黄色泽以外，溶洞独有的微生物环境对烟叶的成熟度和香味有演化提升的功能，通过自然酶与烟叶的自然化合反应使烟叶香气值得到进一步提升。

　　其三，权威指导，品质升级。郑州烟草研究院是国家烟草专卖局唯一直属的烟草综合性科研机构，在国内烟草行业科技方面发挥着领军、指导以及推动作用。在今年6月18日，广西中烟与郑州烟草研究院达成了战略合作伙伴关系，并建立起了全方位的“产、学、研”深度合作关系。正是在郑州烟草研究院的精心指导下，“真龙（珍品）”更以其品质上佳、工艺精湛全新登场，权威指导，品质升级。

　　3、吉祥包装

　　“真龙（珍品）”的包装设计核心理念为“中国祥”，整体包装设计的创意来源于中国传统文化祈福、吉祥的理念。设计主体元素更是采用了正龙、团花和蔓草等最具中国古典特色的吉祥图饰，大寓国泰民安，小寓生活美满，尽显喜庆吉祥。

　　“真龙（珍品）”的市场培育

　　为了切实做好“真龙（珍品）”的市场培育工作，广西中烟在很多地方陆续召开了“真龙（珍品）”的上市推介会，并对“真龙（珍品）”的市场培育工作进行了工商双方的共同探讨，提升“真龙”品牌培育意识。可以说，在工商双方的共同努力下，更为“真龙（珍品）”的市场培育和未来发展打下了扎实的市场基础。

　　如今年8月份在广西岑溪辖区召开的“真龙（珍品）”上市推介会。在推介会上，分管岑溪辖区的片区经理通过幻灯片的形式详细介绍了广西中烟的概况，“真龙（珍品）”的产品研发理念、设计、过程、宣传策略，然后对“真龙（珍品）”进行了重点推介，重点讲解其“经典工艺、性价比、洞藏高香”等特征，让与会人员对“真龙（珍品）”有了一定的了解。会上，与会人员还开展互动交流，共同探讨了如何做好“真龙（珍品）”的培育和推广工作。同时，会议就如何促销好“真龙（珍品）”提出了建设性意见：如群策群力，加强工商协同营销的力度，调动一切有利资源做好“真龙（珍品）”的上市培育工作；客户经理要充分发挥主观能动性和创造性，加强对“真龙（珍品）”的了解，在拜访过程中要有目的、重点地向零售客户宣传该品牌的特点和优势，更好地为零售户作好推介服务；提高“真龙（珍品）”在市场上的上柜率，不断提高品牌认知度和美誉度等。

　　最后，广西中烟还将集中优势资源做好“真龙（珍品）”的市场培育，加大对“真龙（珍品）”的宣传力度，以抢占市场优势份额，并以此作为中高端“真龙”品牌成长的突破口。而“真龙（珍品）”，本香典范，相信必将带给消费者更多的惊喜。