“红塔山”是红塔集团的核心品牌，在卷烟品牌的群芳谱里面，一度成为了中国烟草的符号。在上个世纪80年代，玉溪卷烟厂通过实施引进现代化卷烟技术设备、把烟田当作企业“第一车间”以及实行“三合一”管理体制等举措，玉溪卷烟厂进入了高速发展时期。从1979年至1996年，这前前后后的18年时间里面，“红塔山”从最初的千把箱销量增加到了1996年的89.6万箱，这个成绩更让当时所有的国内卷烟品牌都曾望尘莫及，“红塔山”品牌呈现“一枝独秀，独领风骚”。

　　然而，“红塔山”也经历了短暂的低迷时期，但“红塔山”并没有轻易被挫折击垮，反而更是越挫越勇。在“努力打造世界领先品牌”的企业战略指导之下，“红塔山”最终被定位为中国经典，要向消费者贡献最具品质和内涵价值的经典产品。

　　2005年，“红塔山（经典1956）”上市，“红塔山”开始了强势复苏的步伐，当年“红塔山”便以同比增长71.4%的速度迅速恢复到62.4万箱。2007年，“红塔山（经典100）”对“红塔山”的价值进行了再次提升，当年“红塔山”销量首次突破百万箱，达到115.8万，创历史最高水平。2008年，“红塔山”以提升结构、实现经典升级为目标，继续推出了高端主流产品——“红塔山（大经典）”，延续了“红塔山”经典家族良好的销售势头，当年“红塔山”销量达到165.19万箱，再创历史最高水平，同比上个年度更是劲增46.07%。同时，在当年的13个超百万箱品牌中，同比增长幅度最大的也是“红塔山”。至此，“红塔山”的经典家族正式组建，“红塔山”更是成为了名副其实的中国烟草经典的代表。

　　2009年，“红塔山”的前进步伐依然很快。“红塔山”的市场竞争力持续增强，仅上半年品牌销量就突破了百万箱。今年下半年，“红塔山”更将推出“红塔山（经典150）”，传承经典，升华经典，这更是“红塔山”经典家族的又一新成员，它意在增强“红塔山”系列产品在100元/条-200/条元价位段的市场影响力。

　　经典家族，全面发力

　　1、红塔山（经典1956）：经典回归

　　“红塔山（经典1956）”是“红塔山”于2005年推出的一款精品，零售价为70元/条。“红塔山（经典1956）”的问世，更标志着“红塔山”在逆境之中开始了强势复苏的步伐。“红塔山（经典1956）”的一经上市，就在全国各地掀起了一阵销售热潮，更打响了“红塔山”品牌在逆境之中强势回归的关键性战役。对于很多消费者而言，“1956”超出了一个数字的意义，它更是一个历史符号的象征。

　　目前，“红塔山（经典1956）”有“软包”和“硬包”两种产品规格，其销量占到了“红塔山”品牌整体销量的近7成，是“红塔山”销量上规模的支柱产品。

　　“红塔山（经典1956）”在外包装上基本沿袭了白盒“红塔山”的设计风格，在烟包上部左侧有明显的烫金“经典1956”字样，整个包装设计大气、稳重，主体烟包色调以白色为主，烟包质朴的外表彰显出不凡内蕴。“红塔山（经典1956）”以其清雅醇和的经典口味、更显档次和品位的包装，不变的价格延续了白盒“红塔山”的经典。“红塔山（经典1956）”精选口感细腻、香气丰满、自然醇化三年以上的云南和巴西优质烟叶；采用具有广谱抑菌功效的水松纸和红塔集团独创的HT-2特殊过滤嘴棒，有效避免了拿取烟支过程中的细菌传播，增强了抽吸的安全性，并大大提高烟气柔和度，增强口腔湿润感，使得口感更加柔顺和舒适。

　　2、红塔山（经典100）：价值提升

　　“红塔山（经典100）”是“红塔山”于2007年推出的一款精品，零售价为100元/条。“红塔山（经典100）”是继“红塔山（经典1956）”之后的又一力作，“红塔山（经典100）”体现了红塔集团“延续经典，再创辉煌”的品牌发展规划。与此同时，这款“红塔山（经典100）”对于“红塔山”的品牌价值提升更是具有重要的战略意义。“红塔山”要实现真正回归“王者地位”，单单靠在70元/条的价位上强势复苏是远远不够的，“红塔山”更需要在100元/条的价位上实现新的突破，也只有这样，才能真正体现出“红塔山”品牌的真正价值。

　　目前，“红塔山（经典100）”也有“软包”和“硬包”两种产品规格。自2007年推出以来，“红塔山（经典100）”从当年销量不足1万箱跃升到2008年的13.56万箱。2009年上半年，“红塔山（经典100）”继续保持着强劲的增长势头。“红塔山（经典100）”已经成为了“红塔山”产品结构提升的关键性产品。

　　“红塔山（经典100）”在外包装设计保留了“红塔山”典型的文字和图形元素“塔、山、云”图形。烟包的背面采用了富有中国传统文化寓意的印章图案，印章中的“百年经典”传达了红塔集团打造百年品牌“红塔山”的决心。此外，“红塔山（经典100）”烟包印刷纸样运用了“淡雅玫瑰金色”环保性光柱镭射纸，印刷工艺中的拉丝效果，配合隐约的镭射荧光，整体包装呈现明亮而硬朗的效果。

　　“红塔山（经典100）”正是由玉溪烟叶精心雕琢而成。“云烟之乡”——玉溪，拥有低纬度、高海拔、日照长、降水丰沛、微酸性红壤等得天独厚的烟叶种植条件，世界清香型烤烟名种“红花大金元”香气质好、柔和细腻，“K326”香气饱满、吸味纯净。“红塔山（经典100）”以两大烤烟名种为主原料，集两者优点于一身，凝练出清香优雅、醇和润泽的舒适口感。创造性突出纯正烟草原香，诠释返璞归真的好烟内涵。与此同时，“红塔山（经典100）”在“红塔山（经典1956）”的基础上，将更多更成熟的各项研究技术集成应用于产品研发，进行新的价值提升，最终使得产品集高品质、高品位于一身，透发出浓郁的文化气息。

　　3、红塔山（大经典）：经典升级

　　“红塔山（大经典）”是“红塔山”于2008年推出的一款精品，零售价为500元/条。这款“红塔山（大经典）”是“红塔山”的高端形象产品，并与“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”一脉相承，同属于“红塔山”的经典家族。虽说“红塔山（大经典）”对于“红塔山”品牌整体销量的直接贡献并不大，但其作为“红塔山”经典家族的旗舰产品，在激烈的市场竞争中进一步强化了“红塔山”在消费者心目中的经典品牌形象。“红塔山（大经典）”以其富有差异化特色的产品形象和清香型产品风格特征吸引着消费者对“红塔山”的关注，并以此扩大“红塔山”在全国高端卷烟市场的规模和影响力，达到了提升消费者对“红塔山”的价值认同感和归属感，并拉动了“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”产品的持续热销，更全面增强了“红塔山”的品牌竞争实力。

　　目前，“红塔山（大经典）”只有“硬包”一种产品规格。自2008年推出以来，“红塔山（大经典）”的销量更是保持着良好的增长势头，其成长潜力非常大。

　　“红塔山（大经典）”以现代中式卷烟罕有的尺度，给予优质烟叶最理想的燃烧空间，让上等玉溪烟叶的天赋清香自由回旋，充分透发。与此同时，“红塔山（大经典）”更是开创了中式粗支卷烟产品的先河，独创的8.6mm粗烟支，不多一分，不减一毫，把握至最恰当的尺度，使烟香充分回旋、透发，令香气释放达到最佳状态。“红塔山（大经典）”的62mm宽广烟包更是凸显出了华贵的品质感。

　　“红塔山（大经典）”采用了玉溪烟叶名种“红花大金元”。“红花大金元”经广大烟农和专家的潜心培育，不断优化。只有烟叶中油份最饱满、烟香最充沛的精华部分，才能作为“红塔山（大经典）”的烟叶原料。红塔山（大经典）”以卓越人本科技，实现烟草高香与有效降焦之间的完美平衡，通过这种平衡，将产品内在精深与外在奢华合而为一。经典之内在华彩，随烟气卓然焕发，与您的不凡成就交相辉映。如立体网状配方、综合集成降焦等自主领先技术的独特应用，使得“红塔山（大经典）”在超倍释放高香气的同时，将一氧化碳和焦油量降低至10mg，烟气烟碱量降低至1.0mg，滤嘴特别延长6mm，高效过滤烟气中的有害物质。

　　4、红塔山（经典150）：传承经典

　　2009年8月20日，出席红塔集团市场营销中心东北分中心、技术中心东北分中心成立大会的红塔集团和东北三省一市烟草公司领导就工商协同营销、红塔品牌培育等进行了座谈。在座谈会上，红塔集团营销和技术部门人员请与会领导对即将投放市场的“红塔山”新品进行品吸，其中就包括了“红塔山（经典150）”。

　　“红塔山（经典150）”，传承经典，升华经典。“红塔山（经典150）”的推出，更将增强“红塔山”经典家族的整体实力，并有效提升“红塔山”的产品结构。

　　经典家族，再创辉煌

　　2009年上半年，“红塔山”的销量历史性的突破了百万箱，达到106.91万箱。这主要归功于“红塔山”经典家族的全面发力，而随着“红塔山（经典150）”的即将问世，“红塔山”经典家族不仅迎来了新的发展动力，而且还将创造新的辉煌。