有些东西总是那么的耀眼，让太多的人追捧着；有些东西总是那么的自然淡定，让人们在不经意间有了一种新感觉。近来偶得“林海灵芝”（16支）卷烟，心中为之一振，一种久违的情素油然而生，这“林海灵芝”显然是属于上面所说的后者。在中国众多卷烟品牌中，“林海灵芝”所走的路很不平凡。笔者所在的企业原先推出的“月兔”品牌卷烟也与其一样，历经着类似的不凡之路，所不同的是，“月兔”品牌为了服务于大局，正逐渐结束其光荣的历史使命。“林海灵芝”却仍然顽强地生存下来，并散发出缕缕清香，这也让人更想进一步对其进行一番探究。

　　“林海灵芝”是黑龙江烟草工业有限责任公司的主导卷烟品牌，也是我国最早的混合型卷烟品牌之一。1973年，哈尔滨卷烟厂研制生产出“红灵芝”卷烟，1976年被评为轻工业部优质产品；1986年推出“白灵芝”卷烟，1989年被中国烟草总公司评为混合型畅销牌号；1995年研制成功我国第一支低焦油混合型卷烟，获烟草行业科技进步三等奖。1998年超低焦油量（3mg/支）混合型卷烟又通过国家烟草专卖局技术鉴定。2003年6月“林海灵芝”（16支）投入市场，同年12月，第一批低焦油出口灵芝卷投产。“林海灵芝”多次被评为黑龙江省名牌产品，“林海灵芝”（如意）获得了“2007年中国十大烟标”荣誉称号。目前，“林海灵芝”形成“白软”、“软红”、“16支”、“硬红”、“硬白”多个系列的产品，其年销量10万箱，产品辐射山东、河北、河南、安徽、四川、吉林、北京、大连、天津等几十个省、直辖市，并远销日本、韩国、香港及东南亚地区。

　　2009年，黑龙江烟草工业有限责任公司围绕品牌结构调整及品牌内在竞争力提升，继续坚持“走特色路、打特色牌、创建规范特色型和谐企业”的发展战略，采取多举措进一步推动“林海灵芝”走向全国，以获得长足的发展，实现2009年“一个确保、两个突破”　目标：确保产销量85.2万箱，其中自有品牌59.6万箱，定向加工品牌25.6万箱，产销结构同比提高8个百分点。产品销售收入突破47亿元，同比增长15%；税利总额突破32.2亿元，同比增长20%，其中，税金突破24.2亿元，利润突破8亿元。

　　纵观“林海灵芝”的发展历程，让人从中获得了一个有价值的信息：即“林海灵芝”是一个潜伏的精灵，其早已具备潜力，并已慢慢地在人们心中潜伏下来，只因‘气候’的变迁漫长（国内混合型卷烟潮流难出现），还没有真正唤起人们的渴望。那么这些潜力因素是哪些呢？

　　一、政策的导向

　　虽然“林海灵芝”面临着一些困境，但暖流已经来到。2003年，国家局制定了《中国卷烟科技发展纲要》，第一次明确提出了中式卷烟的概念，并明确了高香气、低焦油、低危害的中式卷烟发展方向，大大加快了中式卷烟降焦减害的步伐。到了2007年，一批10mg、8mg，甚至是5mg的低焦油产品相继面市，特别是涌现出了不少5mg低焦油卷烟，中南海、长白山、丹健、红双喜、七匹狼、金鹿等品牌都推出了5mg的产品，一个混合型卷烟市场在中国也正慢慢地解冻，“林海灵芝”也不再是孤军奋战。

　　二、特色的品味

　　混合型卷烟属于一种卷烟类型，因其加工过程中一般采用烤烟、白肋烟、香料烟等烟叶而得名。自二战以来，混合型卷烟风靡全球，代表了国际卷烟市场的潮流。“林海灵芝”系列产品选用国内优质烤烟、晾晒烟和香料烟为原料，根据《本草纲目》中灵芝功能：“胸中结、益心气、补中、增智慧、不忘、久食、轻身不老、延年神仙”的中医理论，提取灵芝有效成分，并通过科学的调香技术，使该产品具有香气醇厚、细腻、协调、无杂气、无刺激性、余味干净、舒适的特点。

　　三、降焦的独到

　　“林海灵芝”围绕四个方面进行了独到的降焦生产：一是狠抓叶组配方设计，在叶组配方中加大白肋烟的比例，在叶组配方中加入一定比例的膨胀烟丝和再生烟草，创造出“低焦油、低烟碱、低危害、淡味混合型林海灵芝”的叶组配方，焦油释放量相应地被降低，其焦油量小于12mg/支，烟气烟碱量小于1.1mg/支。二是擅长加香加料，在加香加料时选择了可突出混合型特点的天然植物提取物和部分进口香精，同时在混合料液中使用了一部分助燃剂，提高燃烧速度，减少抽吸口数，以达到降低焦油的目的。三是精攻于工艺加工，在制丝过程中，严格控制好各工段、工序的温度、水份、切丝宽度，提高整丝率，使烟丝卷曲、松散，从而提高卷烟烟丝的填充力，有助于焦油量的降低。四是巧用高透气度卷烟盘纸、打孔水松纸及二元复合活性碳滤嘴等材料，卷烟盘纸的透气度与烟支的静燃速率成正比关系。自然透气度大的卷烟盘纸在一定透气度范围内，可提高烟支的静燃速度，减少抽吸口数，降低主流烟气中的焦油量。水松纸打孔当通气度增加时，抽吸时所燃烧的烟丝量降低，而阴燃由于是在富氧条件下进行的，因而燃烧的更加完全，同时也导致焦油总量下降。二元复合活性碳滤嘴具有很强的吸附活性的，对烟气中一些有害活性物质如：HCN、CH2CHO、CH2CHO等有明显的吸附作用，能使烟气更加细腻柔软和，对焦油有一定的阻挡作用。

　　四、包装的新颖

　　为给消费者一个全新的感觉，黑龙江烟草工业有限责任公司投资几百万元引进了16支装卷烟包装机组，对“林海灵芝”（16支）进行了新视野式包装。“林海灵芝”（16支）小盒包装以蓝色为基调，正背图案相同，在天蓝色的外衣下，　是林是峰又像海，林山之间是海纹间连，正面纯白色汉字“林海灵芝”右边脑袋上顶个大R，大R外还有个小白圈，灵芝Reishi内采用五彩流金印墨，凸落在正中。盒盖子上捻着灵芝的兰花手很干净，指甲修剪的很齐。这种图案让接触过的人有了一种心灵的呼唤：心的世界是雪白的，在雪白之中有着蓝，有着山，有着峰，透出的是清澈敞亮，　得到的是久违的宁静与安逸。

　　五、营销的开拓

　　“林海灵芝”主张先主外而攻内的策略，其淡味混合型“林海灵芝”牌卷烟，1988年就出口日本，而后开发出焦油量8mg和焦油量5mg的灵芝系列产品，在日本获得了不错的市场业绩。“林海灵芝”越战越勇，在韩国、香港及东南亚其他地区也有了进展。在国内市场上，“林海灵芝”以时尚为切入点，采取网络营销、特色营销等多举措，慢慢地打开了知名度，培养了一批忠诚的消费者，虽然相比较其他强势卷烟品牌，其有所弱，但小有小的优势，只要“林海灵芝”有信心，坚持灵活的营销，相信这只小精灵一定会有更美好的明天。