近几年，在湖北中烟工业有限责任公司的精心打造下，“黄鹤楼”品牌在激烈的市场竞争中异军突起，成为全国卷烟市场的一匹黑马。如果说“黄鹤楼”依靠企业的自主创新实现了腾飞，那么品牌文化的不断挖掘和创新则为“黄鹤楼”插上了一双飞翔的翅膀。

    细分消费群体，关注消费者的心理需求成为“黄鹤楼”品牌文化建设的重要环节。技术创新、品牌文化建设在以客户为中心、以市场为导向的同时，更加注重与消费者产生心灵的互动，产生情感共鸣。于是，在湖北中烟不断推出“黄鹤楼”储备新品时，这些新品所承载的品牌文化也在熠熠生辉。

品道----高尔夫文化

    有这样一群人：

    他们不愿意等待别人赐予的机会，自己创业，开拓新的天地，并且目标明确，行动优雅有度，让人钦佩。

    他们从来不刻意彰显什么，但是他们独特的品位却由内而外自然流露，常常能在缠身的琐事和巨大的压力之下，让心情如行云般自由。

    他们的目标如高尔夫球场上的18个洞，清晰而明确。他们敢于挑战自己，一杆入洞，一击制胜，也乐于逐洞征服，享受点滴收获的喜悦。

    “黄鹤楼”（品道）就是为他们所打造。

    “日月山水，动静相宜，自然品道，行随心至，人生境界”。“黄鹤楼”（品道）承载的文化所体现出来的意境与自我超越的人生哲学相共鸣。

    湖北中烟认为高尔夫文化修身、养性的文化特征符合中国人的修身之道。所谓“修身”，指个人的修为，包括修心与修行两个方面；所谓“养性”，是人性有善恶之分，善性需要发扬，恶性需要摈弃。修身养性、磨炼定力的高尔夫文化与中国传统文化在对个人修行的要求上是相通的。高尔夫球运动中讲求不气不急、不骄不馁、气定神闲，培养球员平和的心态，与传统文化“静以修身”的要求相一致。

    “黄鹤楼”（品道）首创卷烟季节时令消费新理念，采用季节性天然本草香料配方。目前已研发出春、夏、秋、冬四款产品，其香料分别从四季不同的天然植物中萃取，契合消费者因季节差异所导致的不同吸食口感。烟盒外观采用环保纸张，开启双推式全新盒型，可左右开启。开启过程中，烟支经由内置弹片一并带出，方便卫生，别出心裁。

    工作之道，在于积极开创；生活之道，在于倾情享受；人生品道，分外香浓。

乐道----菊文化

    孔子云：“智者乐水，仁者乐山。”智者追求健康之乐、恬然之乐。恰如陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”之乐，亦如屈原“朝饮木兰之坠露兮，夕餐秋菊之落英”之乐。不贪名利，恬淡寡欲，宁静致远，为智者求乐之道。

    快乐的因素有很多，包括愉悦的心情、豁达的态度、简单的兴趣、健康的身体等等。智者则善于从自然之中寻找快乐，追求一种健康之乐。

    贴近自然的方法有很多，有的人爱品茶，有的人爱品酒，有的人爱品烟，有的人爱品花，关键在于平和的心境。

    菊花，原产于我国，因其花开于晚秋和具有浓香故有“晚艳”、“冷香”之雅称。菊花作为傲霜之花，一直为诗人所偏爱，古人尤爱以菊花名志，以此比拟自己的高洁情操。在神农架，菊花还有着另一段感人的故事。传说神农为济世救民，不惜以身试险，遍尝百草。一次不幸误尝毒草，性命危在旦夕，神农之妻化身香菊，为夫解毒，后人乃以“神农香菊”而命之。

    “黄鹤楼”在研发过程中，注重消费者更加重视健康的需求，加强对降焦减害技术的探索。“黄鹤楼”（乐道）就以神农架天然草本植物神农香菊为香料来源，神农香菊富含木樨草素等活性成分，大大降低了对人体的危害。烟盒图案为七朵神农香菊，朵朵盛开，格调高雅。盒型采用最新流行的纵向双推滑盖式设计，上下两层小盒可前后滑动同时开启，便于多人分享。

    采菊神农顶，悠然淡雅香。菊文化赋予“黄鹤楼”（乐道）低害的要素、更加深刻的内涵。

雅香喜----喜文化

    中国历代的民俗习惯以及民俗文化总是围绕着“福禄寿喜”衍进。四者之中，喜乃其中之精髓，有福则喜，有禄大喜，有寿更喜，三者齐全，天大之喜。“喜”在其中，乐在其中，中国最吉庆的民俗文化，归根结底，数第一的该是“喜”文化了。

    目前，湖北中烟精心打造的“黄鹤楼”（雅香喜）便将这种喜文化的内涵凝练展现，以吉庆喜悦的生动气氛，表达了雅士对喜文化的追求。

    从外在包装来看，“黄鹤楼”（雅香喜）秉承南洋香烟包装文化精髓，采用多字背景设计，在彰显品牌历史的同时也包含子孙满堂、家庭和谐之意；烟盒前后均有福门设计，象征双喜临门、喜从天降；门内黄金铺底，喻示日进斗金、财源滚滚。整体设计展现了福喜双韵、吉祥洋溢的美好祝愿。

    从内在设计来看，“黄鹤楼”（雅香喜）以彩芯减害嘴棒及特制的功能烟丝实现舒适的本草香烟韵味，让消费者在优雅中分享喜悦。

    继承优秀传统，紧握时代脉搏，吸纳先进成果，整合各方资源，湖北中烟正在不断丰富“黄鹤楼”品牌的科技内涵和文化内涵，让品牌越飞越高。