“好日子”品牌文化直通车之“第3站”

    改革开放30年，市场经济孕育了一大批知名品牌，几乎每个品牌都代表了一种文化理念。这些品牌在不断推动经济发展的同时，也以各自的品牌文化力量推动着整个社会生活品质的提升。“好日子”也是其中一员，“好日子”三个字本身就意味着人们对美好生活的向往，在当今时代背景下，这种向往承载着怎样的内涵？“好日子”给出了答案：好日子就是优品生活。

    倡优：时代精神下最具幸福感的优质生活

    “优”代表一种状态，指物质与精神双重层面的富足；“品”代表一种过程，蕴含对生活的情感和享受。优品生活是这个时代共同向往的好日子。无论对于个人、企业还是国家，努力奋斗、勤于创造都是为了过上这样的美好生活。

    “优越之上，品生活”，当深烟人打出这一全新的广告语时，历史的时钟正走在2008年，这个时代，人们对生活的向往是什么？改革开放一路走来，从凭票供应到商品琳琅满目，从“楼上楼下，电灯电话”到有房有车、休闲度假，在对物质生活的种种向往正在变为现实的同时，人们开始关注身心健康，关注精神层面的愉悦与享受。正如SOHO中国总裁潘石屹所说：“解决温饱是第一种生活，暴发户式的挥霍是第二种生活，第三种生活应该是物质和精神都趋于平衡的一种较高质量的生活方式。”

    当今世界，一个国家、一个社会的发展程度越高，就越具有“以人为本”的性质，越要走回归生活之路，生活方式在整个社会发展中的地位也将得到大大提升。在“全面建设小康社会”的大背景下，中国未来现代化的过程就是“以一种非常深刻的方式重构我们的生活”的过程。这是一个盛世时代，人们用双手创造着一个个奇迹；这也是一个奔波劳碌的时代，有时候人们会感觉自己像一个被抽动的陀螺，不由自主地转个不停。一边创造和享受越来越丰富的物质财富，一边却要忍受精神世界的麻木与空泛？不，这绝不是美好生活的全部。深烟人认为，美好生活的真谛应该是精神上的愉悦，它蕴含着对生活幸福感和品质感的追求。

    “优品生活”正是对人们发自内心的生活向往的最佳诠释。优品生活文化是一种独特的生活态度，是创享精神的具象体现，讲求积极、务实、乐观、有效率，在工作与生活之间始终保持一种平衡的心态，做时间的主人，注重生活的品质感。生活称得上“优品”的应该是这样一群人：他们对财富有正确的认知，认为工作是为了生活；他们注重精神生活,把闲暇时间和精力用于充实精神生活，使每天的生活颇具意义；他们在情绪上保持恬适的心境，养成各种良好的生活习惯……

    实际上，作为经济上率先迈向发达的地区，深圳人的生活观念正在悄然改变。在这里，一种全新的生活方式正在兴起，开始体现出“优品”特质。比如，深圳人现在流行的一句话：“请人吃饭，不如请人流汗”；深圳人热衷自驾游，粤B车遍及全国各个角落；2008年，深圳志愿者出现在汶川地震灾区现场帮助灾民……

    深烟人作为这个城市的一份子，在努力工作创造价值的同时，也在践行着“优品”生活方式。在深烟“好日子俱乐部”，有摄影、绘画、书法、文学、文艺等业余爱好的员工都能够找到充实精神生活的乐园。在深烟人看来，优品不仅局限于自身，更在于回报社会所带来的精神上的满足感。20年间，深烟先后为灾区和贫困地区捐款2000多万元，员工扶贫捐款亦超过300万元；深烟连续举办了多次“好日子健康行”活动、“好日子”长跑活动，倡导健康生活；深烟在贵州黔东南州捐建的“荔波希望小学”、“三都金叶中学”已帮助许多贫困学子圆了求学梦；由深烟出资捐建的各项社会公共设施也正在发挥服务大众的作用……

    品优：好生活，品出来

    优品生活建立在一定的物质基础之上，但又不是唯“物质”是从，优品不等于奢侈，而是追求精神上的愉悦，注重生活的幸福感和品质感。真正的好日子是经得起品味的，正如一杯香茗，既要头香浓郁，又要回味悠长。慢慢琢磨，细细品味，总能发现一些不同的滋味。

    人生往往是困苦多于安逸的旅程，目标是遥远的，征程是漫长的，“看花饮美酒，听鸟临晴川”式的纯粹享受只在须臾之间，大多数时候我们必须创造、奋斗，在各种困难之间闪转腾挪。所以，把握人生的快乐，把“遥远”和“漫长”也作为享受的一部分，这是人生的福气，更是一种能力和技巧。

    作家池莉曾说：“好日子不仅仅是物质的，更是精神的，好日子是皮囊，须得人为地填充灵魂。这灵魂哪里来？读书得来，修养得来，智慧得来；安静中得来，爱意中得来，松驰中得来；不烦躁的时候得来，不虚荣的时候得来，不贪婪的时候得来；懂得珍惜时间的时候得来，懂得尊重他人的时候得来，懂得维护健康的时候得来。好日子就在自己的手中，像泥鳅，要有把握的技巧。”这技巧，在深烟人看来，可以浓缩、提炼和归结为一个字——“品”，这个简单的动词，驾临于所有优越的物质条件之上，直指幸福的本源。

    “好日子”希望带领大家回归最原始也最单纯的幸福，这幸福并非金字塔遥不可及的顶尖，要用丰厚的物质、显赫的地位、宏伟的功勋以及炫目的荣耀来费心加固，仅需体味生活中每个细节、每段场景、每丝情结带来的欢愉，然后，报以会心的微笑，就能够得到这种幸福。这也正是创享精神的体现，不仅要懂得品尝创造的结果，更要善于在创造的过程中、在与人分享中收获快乐。

    深夜伏案时家人送来的一杯热牛奶，工作或生活中取得的一点点突破与进步，与人交流中达成难能可贵的默契，出差途中收到朋友发来的问候短信，公共场所陌生人给予的礼让和帮助，自己的行为为他人或社会带来了好处，下班路上看到夕阳西下的美丽景色……“好日子”提醒我们，幸福感就蕴藏在点滴细碎之间，只是需要善于发现的眼睛和敏于体会的心灵。

    乐优：以自己的方式快乐生活

    优品生活没有一定之规，没有高不可攀的标准，不是某些特权阶层才能独享的优越。“仁者见仁，智者见智”，“优品”是一种态度，每个人都有追求优品生活的权利，都可以用自己的方式品出好生活。

    “优品生活”是一个层次丰富、内涵宽泛的概念。因为生活水平和人生态度的不同，人们对“优品生活”的理解和体验也有所差异。在2008年“好日子·深圳十大优品生活方式暨典范品牌年度大选”活动中，深烟邀请专家、学者、商人和社会大众等各界人士热议“优品生活”，大家总结出了品质、优雅、环保、健康、快乐等多种“优品生活”的含义。

    实际上，优品生活既是一个有共性的概念，也是一个有个性的概念，因为生活的幸福感和品质感归根到底是一种个人体验。

    在社会精英群体眼中，优品生活代表了“卓越”，无论是追求优品生活的过程还是拥有的状态，都散发着一种卓尔不群的气质；

    在有所成就的群体眼中，优品生活代表了“大成”，通过自我肯定和社会认可获得成就感，享受高质量生活；

    在有所作为的群体眼中，优品生活代表了“有为”，在自己的领域小有所成,通过有创造性的活动获得认可,创享优品生活；

    在小康生活群体眼中，优品生活代表了“良好”，平安喜乐，讲究实际，善待自己，平和进取……

    创造、改变或影响人们的生活方式，是品牌成功的关键因素之一。“好日子”正在朝这个方向努力，它用它的产品和所倡导的优品生活文化给予消费者物质和精神的双重礼遇。