当前，国内卷烟品牌宣传的难度在一定程度上促使着卷烟品牌走上了与国际卷烟大品牌相似的塑造之路——着力塑造品牌的精神气质。在“国优部优”的标榜早已用滥而丧失号召力、对自己产品技术特性的描画成为俗套的今天，让消费者认同并最终接受品牌的价值、精神，成为了众多有实力品牌的目标。

 

    纵观当今社会，随着生活节奏加快，压力增加，在物质生活日益丰富的今天，城市人群的喜悦感却在不断流失，作为“喜文化”的一个代表品牌——“双喜”品牌也在寻找自身的品牌核心价值和精神气质。

 

    实际上，喜悦的原因有很多，但只要真心交流、真心分享就会产生喜悦。同时，喜悦需要别人的呼应与共鸣，真心相交、率性相投的朋友是达成喜悦的要素。现代人对真情的向往已远远超乎想象。与真心伙伴分享每一分的喜悦，把自己的喜悦传递给朋友、亲人，并由他们再传递给更多的人群，就是喜悦的真谛。正是鉴于此，“双喜”将其核心价值定位为“真心传递喜悦”。

 

    有了品牌的核心价值观，接下来便是品牌宣传的选材与实践。与其他品牌所做的公益活动相比，广东中烟工业公司的“双喜”品牌在2006年借青藏铁路通车之际举办的“双喜世纪婚礼”活动是今年中国品牌建设和传播中可圈可点的一次成功创新案例。

 

    事实上，“双喜世纪婚礼”决不仅是一次以青藏铁路通车为由的简单事件营销，而是集公益社会意义、集体婚礼创新、电视专题节目于一体的第一个，也是较大的与青藏铁路相联系的公关活动。难能可贵的是，将这么多亮点与品牌的核心理念完美地结合在一起：喜悦始终是贯穿此次活动的主题——从开始的网上报名写下“他（她）让我最喜悦的一件事情”，到后来的参与者接受“海选”和“PK”，整个过程与其说是争取去西藏举行婚礼的机会，不如说是向更多的人表露两个人走向婚姻路上的喜悦。1800万人次的网络点击量是新人各自“FANS”的支持，同时也是全体关注者热情的祝福，正好契合活动“真心喜悦的传递与分享”主题。虽然在成千上万对报名新人中，最终踏上“天路”的只有幸运的39对。实际上，能否参与“天路之旅”并不重要，重要的是在活动过程中，他们接受了千万人的祝福，同时也把他们自己的喜悦传给了千万人。对于所有关注“双喜世纪婚礼”的朋友，39对新人经历的决不仅是他们的一场高原婚礼和天路之旅上的慈善义举，人们透过一个个激发喜悦的场面，开始真正感受到了广东“双喜”“真心传递喜悦”的品牌核心理念。