1906年，“双喜”诞生，在长达百年的发展历史中，“双喜”见证了中国民族卷烟工业的发展，它与国家的命运紧紧相连，它与人民的喜悦息息相关，它自始自终饱含着对美好生活的向往。从创牌之初的“快乐和富裕，人人向往”，到今天的“喜传天下，人人欢喜”，广东“双喜”一直致力于“喜文化”的传递，并有志于做中国“喜文化”的传承者，以及打造成为代表中国“喜文化”的第一品牌。

　　扎根“喜文化”：抢占消费者心智资源

　　品牌背后是什么呢？很多人会想起文化。那么，文化来源于哪里呢？很多人会想起历史。没错，文化沉淀于品牌的发展历史中，但是，消费者了解不了那么多，也没有时间去研究品牌的发展历史。为此，最直接有效的办法就是抢占消费者心智资源。

　　那么，“双喜”品牌背后是什么呢？很多人会想起“喜文化”。那么，“喜文化”来源于哪里呢？这是中国最为传统的文化之一，“喜文化”早已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。同时，喜悦涵盖了精神与物质生活的丰裕，喜悦的生活成为中国人世世代代的梦想，诸多人生美妙时刻几乎都可以用“喜”字来进行概括。

　　为此，“双喜”品牌抢占了消费者心智中的“喜文化”定位，并扎根于“喜文化”。

　　早在100多年前，“双喜”的诞生就和中国人对“喜文化”的执著追求密不可分。1906年，爱国华侨简照南和简玉阶两兄弟从日本留学归来，在香港创办了“南洋烟草公司”，开始生产“双喜”卷烟，当时打出的口号就是“快乐和富裕的双重祝福”。一方面，这个口号体现了当时生活在民族耻辱、封建专制双重背景下的中国人对“喜”的渴望和迫切追求；另一方面，“双喜”卷烟在外包装上，以纯正的“中国红”做为底色，配上带有剪纸背景的繁体“喜”字商标，更是体现了中国人的审美情趣和民俗文化，进而表达出积极、乐观向上的精神。因此，深深地扎根于中国最为传统的“喜文化”中，“双喜”很快就赢得了一片天地。

　　而在100多年后，中国人物质生活日益丰富，但中国人几千年来追求“喜”的文化并没有改变，作为“喜文化”的代表品牌，“双喜”承担了寻找喜悦源头的重任。

　　为了找到答案，广东双喜文化传播有限公司进行了广泛的调查，他们发现消费者对喜悦抱着非常务实的态度，大多数人提及喜悦的事情，总会联想到婚姻、小孩，伴随交谈的深入，轻松、自由、没有压力、知心伙伴与纯真的感情，成为了消费者心中最美好的回忆，而无论是婚姻、小孩，还是友谊、亲情，无不联系到真心，只要真心交流，真心分享就会产生喜悦。紧张快节奏的生活与工作使真心相待的朋友、亲人变得尤为可贵，对真心朋友的渴望已经与现代人的幸福感密切相连。同时，喜悦需要与朋友共同分享，真心相交、率性相投的朋友是达成喜悦的要素。而现代人对真情的向往已远远超于想象，与真心伙伴分享每一分的喜悦，把自己的喜悦传递给朋友、亲人，并由他们再传递给更多的人群，就是喜悦的真谛。

　　为此，广东双喜文化传播有限公司将“双喜”的品牌核心价值定位于“真心传递喜悦”，生活因喜悦而精彩，喜悦因分享而永恒！广东双喜文化传播有限公司还将沿用了近20年的“双喜双喜，人人欢喜”的广告语改为“喜传天下，人人欢喜”。而“双喜”品牌更在消费者心智中牢牢占据着“喜文化”这一心智资源。

　　传播“喜文化”：喜传天下，人人欢喜

　　那么，如何传播“喜文化”呢？我们先来理解下“喜传天下，人人欢喜”的含义。

　　一方面，保留了在华南地区脍炙人口的“人人欢喜”，因为，“人人欢喜”这简单朴素的几个字，是“双喜”一直所追求的，通过企业与品牌的发展，为构筑和谐社会贡献力量，让接触“双喜”的消费者、经销商，乃至企业内部都获得喜悦正是“双喜”努力的方向，同时通过长期的传播，它存在一定的宣传价值沉淀；另一方面，“喜传天下”表达了“双喜”的指向和胸怀：“传”字既蕴涵了“双喜”有喜悦传递的作用，又与“真心传递喜悦”的品牌核心价值相扣，而天下包含双喜向全国性品牌发展的宏大理想，以及“双喜”向天下传递喜悦的孜孜追求。

　　为了传播“喜文化”，“双喜”通过在目标消费市场进行了以“喜文化”为主题的一系列活动，如“喜悦调查”、“世纪婚礼”以及“喜愿基金”等，加强消费者与“双喜”品牌之间的互动，并激发起消费者对“双喜”品牌产生强烈的情感共鸣。

　　喜悦调查

　　2007年9月25日，广东双喜文化传播有限公司联合权威调研机构零点、搜狐以及凤凰周刊等著名媒介，举办了“双喜中国喜悦指数调查”，并评出中国喜悦指数最高的城市，这次“双喜中国喜悦指数调查”是中国首次大规模喜悦指数调查。

　　双喜喜悦指数，是让人们根据自己的价值标准和主观偏好，对于自身心理状态作出满意程度方面的评价，是衡量这种感受具体程度的主观指标数值。一些国际组织和发达国家政府高度重视市民喜悦指数的调查，并将此作为一个国家可持续发展水平高低的重要评判指标。而中国正在构建的社会主义和谐社会的目标就是致力于全体人民各尽其能、各得其所而又和谐相处。因此，这次“双喜中国喜悦指数调查”的内在含义，更是与构建社会主义和谐社会的伟大目标有着高度一致性。

　　而作为“喜文化”的传承者，“双喜”一直致力于传播人与人之间喜悦传递、分享的人生理念，弘扬中华民族喜文化，并为此作出了一系列卓有成效的努力。

　　这次“双喜中国喜悦指数调查”深入了北京、上海、广州、深圳、太原、成都、桂林和威海8　个城市，并通过网络、手机问卷覆盖全国。在50天的时间里，按照国际公认的评判标准和通用的调查方式，采取拦截、问卷、座谈、深度访谈、专家咨询等形式进行调查，受访人数超过30万。与此同时，以搜狐和凤凰周刊为主要发布站点，广泛互动。一时间，“喜悦指数”成为了广大市民街谈巷议的话题。

　　世纪婚礼

　　2006年7月1日，青藏铁路的正式开通，实现了西藏人民一个世纪以来的梦，它不但贯通了中华版图重要经脉，而且传递着中国人民乐观向上的精神。广东双喜文化传播有限公司借此机会举办了“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼。在青藏铁路的正式通车之际，延续了天路通行之喜，把“喜文化”传遍了全中国。

　　2007年，青藏铁路的天路之喜还未散去，北京奥运之喜已在神洲大地蓬勃升起。广东双喜文化传播有限公司继2006年的“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼后，再次推出了“喜缘盛会，喜传天下”双喜世纪婚礼。本次双喜世纪婚礼，围绕北京奥运城市，首创中国第一条“体验2008喜悦专线”，让来自全国的45对“双喜”新人在“体验2008喜悦专线”当中充当喜愿基金使者，将爱心散播。

　　2008年7月4日，大陆居民赴台湾游首发团随着海峡两岸周末包机直航一同启动，血浓于水的海峡两岸人民终于盼来了这一天。7月8日，广东双喜文化传播有限公司继2006年和2007年两次双喜世纪婚礼后，再次推出了“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚，仅仅数月即吸引了上万人参加，并成为了直航后首个大型海峡两岸民间文化交流活动。12月15日，海峡两岸海运直航、空运直航、直接通邮全面进行启动，宣告了海峡两岸“三通”时代的正式来临。借此东风，2009年1月15日，继海峡两岸新人携手北京寻根之旅后，双喜世纪婚礼迎来了活动的最高潮，30对海峡两岸“双喜”新人在日月潭伊达绍举办了原住民特色的集体婚礼。

　　而每一届双喜世纪婚礼的成功举办，不仅见证“双喜”新人的喜悦，并且引导了中华喜俗文化内涵拓展、仪式更新，将喜悦传递给更多的人，与更多的人分享。同时，“双喜”将个人喜、家庭喜、民族喜完美结合，把“喜文化”传遍了全中国。

　　喜愿基金

　　2005年，广东双喜文化传播有限公司向团中央捐助了1300万元，设立了“为了明天——喜愿基金”，其宗旨为关爱广大青少年健康成长，支持开展对流浪儿童、留守儿童、困难家庭儿童等社会弱势青少年群体的教育保护工作，动员社会各界积极营造有利于青少年健康成长的良好环境，促进中国青少年公益事业的发展。

　　随后，广东双喜文化传播有限公司更是依托“喜愿基金”这个平台，开展了一系列大型公益活动，向全社会传递着“喜文化”。如2006年，由广东双喜文化传播有限公司、南方日报、战士报以及广东中旅共同主办的“重走长征路，喜愿传中国——纪念红军长征胜利70周年大型红色自驾之旅”活动，又如2006年、2007年以及2008年三届双喜世纪婚礼紧密配套的“喜愿基金”大型公益活动等。

　　而“为了明天——喜愿基金”，不仅传播了“喜文化”，而且通过关爱青少年，将“喜文化”传递到每个家庭，传递到社会的每个角落。在传播“喜文化”的同时，将“喜文化”上升到了包容、自信以及责任，并体现了“双喜”的社会责任心。

　　100多年过去了，很多东西都发生了改变，但“双喜”作为“喜文化”坚定的传承者却始终未曾改变，并随着与时俱进的时代特征不断丰富着“喜文化”的内涵。2009年，广东中烟工业有限责任公司明确了“双喜”的发展目标，“双喜”不仅要成为全国强势品牌，而且还要逐步发展成为国际性品牌，到2013年，“双喜”产销量要达到300万大箱，并形成以二类烟以上为领军和主导的规格梯次。