随着祥和金圣在各地的陆续上市，越来越多的消费者在评吸了祥和金圣后，纷纷表示，香味饱满、口感舒爽、和谐顺畅。许多人言道，以前爱抽二十元以上的吉品金圣和典藏金圣，没想到这次10价位的祥和金圣却有一番新滋味，让他们大饱口福。越来越多以前没抽过金圣烟的人也对祥和金圣感兴趣起来。得知这些信息后，在江西中烟工业公司技术中心从事“祥和金圣”研究的技术人员们露出了欣慰的笑容，他们为这金圣“本草香”能够从高价位的卷烟发展到10元价位的祥和金圣，让更多的人分享到“本草香”的“低害高香”而高兴。这也是江西中烟工业公司秉承“在大同世界里创造大不同”创新理念，普及金圣“本草香”，让广大消费者分享金圣高科技带来的成果，回报社会的祥和之举。“传递祥和、自然生香”成为了祥和金圣的“铭言”，让更多的人在品味祥和金圣卷烟自然纯和之香味时，也体验到了祥和的另一番韵味。那么祥和金圣到底有什么引人之处呢？

潜行本草酿祥和之品

    历时一年的研发，江西中烟工业公司科研人员在祥和金圣配方中成功地添入具有自主知识产权的“金圣香II代”生物活性提取液。“金圣香II代”是在“金圣香I代”的基础上，采用超临界流体提纯的高科技分离技术，温度数字化控制等全新工艺，对天然本草植物进行精油提取的。它既保留了有效成分，又使精油自然纯净，达到国内领先水平。通过这种特色加香工艺获得的“金圣香”，被国家局召开的金圣品牌咨询与诊断研讨会命名为“本草香”品类。祥和金圣选用了素有“稀土王国”之称的江西赣南烟叶。赣南的紫色土壤里含17种稀有金属，结合当地天然无污染的自然环境，生长的烟叶生物活性明显提高，烟叶中富含微量元素，品质极佳，堪称又一“本草烟叶”。另外，祥和金圣还精选了世界著名烟叶产区-----津巴布韦南纬16度1500米高海拔地区烟叶，辅以巴西南大河洲以及云贵高原优质烟叶，黄金配比，柔和协调四大烟叶，精心调入“II代金圣香”生物活性提取液，造就自然祥和之香。为了让祥和金圣更加“祥和”，其烟支采用了高密度激光双排打孔技术，透气性好，有效降低了有害物质含量，减少了对消费者口和喉的剌激。江烟人通过配方、烟叶等方面“本草化”的潜行，使祥和金圣实现了本草香与烟香完美协调，自然生香，有效降害，为广大消费者呈现了一个大不同的卓越口感，如做酒一般，精心酿造出了一个“祥和尚品”----祥和金圣。

祥和文化传立世之本

    “祥和”意指吉祥和谐，出自清代赵翼的《静观》一文。金圣认为，“祥和”代表着上千年来人们的愿景，也是推动社会进步的源动力。金圣的品牌命名就寓意着“关爱健康为金、满足民需为圣”。江烟人要为人们带来“汇集了江西中烟近年来高科技研发的最新成果，中式卷烟本草香新品类的精品之作”----祥和金圣，通过“传递祥和、自然生香”，让人们在获得抽烟的满足感同时，降低卷烟危害，尽最大可能便利人们的健康。这充分展现了江烟人努力创造“祥和”的之举。江烟人以“本草香”的研发为核心，主张“在大同世界里创造大不同”，走“自然生香、金圣道路”，坚信“功到自然成”，打造出10元价位的祥和之品，精心演绎祥和分享之道，推动祥和文化的广为传播，为我们社会更加走向“吉祥和谐”尽了一已之力。金圣的祥和文化通过江烟人利用高科打造的祥和金圣卷烟得到了体现，也从江烟人的一系列社会公益活动当中得到延伸。从开设多年的“金圣学子” 助学基金、金圣希望小学到2008年的抗雨雪冰冻捐赠及四川大地震捐助等等，江烟人始终抱着推动社会“祥和”之志，尽自己的有限之力来帮助社会。“‘祥和’将成为社会最大的主流，是我们立世之本”，一位在江烟从事生产管理工作的员工这样与笔者言道。可见“祥和文化”在江烟扎根之深。

包装典雅展品味之道

    爱好抽烟的人都对卷烟的包装有着一种很敏感的洞察力。当他们与祥和金圣相遇时，自然也就有着一番新感触。祥和金圣包装设计上巧妙地运用了祥云图案，同时又进行了立体动感的个性发散。包装盒上的祥云古香古色，似静似动，在方盒之间尽显舒展容纳之势。祥云当中一大红的独具匠心中国印式金圣标识图，让人们从此记住了“金圣”这一传世之印。整个包装盒散发出了“大气、华贵、沉稳、容纳”等芬芳，让人们从中获得了信心、从容、吉祥、福气等等，有了许许多多的情感。这些情感通过了人们对祥和金圣卷烟的进一步分享而更加发酵了大伙内心深处的心灵源水。就是这样的包装让许许多多的人爱不释手，让越来越多接触祥和金圣的人对其产生了“一见钟情”。一个烟盒包装从某种意义上表达着一个品牌的品味，祥和金圣透过包装让人们得了一种“大气、华贵、吉祥”的品味，也为众多卷烟品牌做出了一个个性化品味包装的榜样。我想，这也是祥和金圣烟标获得中国十大烟标金奖的缘故吧。随着2008年中国百年奥运梦想的实现，“祥云”这一奥运人文思想符号也融入到了江烟人的心中。江烟人不仅仅要推出质高价优、口感淡雅醇和、祥云包装图案的祥和金圣卷烟，更是从内心中确立了一种突破“吸烟有害健康”的理念，让梦想不再是梦想，而恰恰如祥云一样终有一天会实现，带给人们吉祥如意。

精耕细作显营销之功

    自2008年8月祥和金圣上市以来，产品迅速在浙江杭州、江苏南京、山东青岛、江苏南通、湖南长沙、河南南阳、陕西西安、四川重庆等全国30多个城市覆盖，销量稳步增长，这与江西中烟精耕细作的市场营销工作密不可分。他们的具体做法是：一是加强工商协同营销，与商业公司的市场经理、客户经理、电访员们密切沟通，落实并紧盯上柜率和再次订单工作，抓住关键环节不放松，打破常规的货源分配模式，实现货源有效配置，促进市场平稳发展。二是开展宣讲活动，针对不同的层面，开展对客户经理、重点经营户的分类讲座、培训，对江西中烟、本草香品类特征、金圣品牌特色、祥和金圣品牌主要特点进行全面、系统的介绍，增强了客户经理、重点经营户对“金圣”品牌文化、品牌形象和品牌特色等的认知。三、以重点经营户和大型商超为突破点，以点带面，集中人力和物料，一家一家重复做条包摆放、新品上市海报张贴、KT板粘贴等产品陈列工作。柜台显眼处摆放立牌、报纸、折页，由站点人员一对一向目标消费者现场宣传和引导购买。四是消费者品吸活动，在酒店、农贸市场等处开展品吸宣传活动，借助公交公司，针对出租车司机开展空烟盒兑换礼品活动，与专业公司联系，策划 “喜庆金圣十五年，恭贺新婚千对人”真情感恩活动，在各地进行祥和金圣新品上市推介活动。五是充分调动电视、网络、报纸、广播等有利的媒介资源进行整合传播，推动事件营销，打造行销热潮。