诞生地：上海

 

    品牌性格：尊贵和气度

 

    品牌传奇：从诞生之日起，“中华”烟就被赋予了浓重的历史和政治色彩，其荣誉与地位无人能及，被誉为“国烟”。在五十五年前，当中国人渴望民族制造业崛起的时候，“中华”承载了太多的历史使命，寄托了中国人自强的梦想；在商品短缺时代，“中华”作为一支独秀的高档卷烟品牌，凸显其“地位和权力”的标识作用。在国人心目中，“中华”一直是中国第一民族卷烟品牌。五十五年来，在“中华”品牌发展的每一个阶段，她几乎都成为了国内烟草行业的标准，包括技术标准、文化标准和市场标准。

 

    市场表现：回归到市场上，迄今为止，“中华”仍是高档卷烟市场的首选品牌，甚至成为中国高档卷烟品牌后起之秀们的标竿。面对新一轮的大规模卷烟品牌纷争，“中华”的品牌维护卓有成效，进一步强化了“国烟”定位，拉开竞争的层次，进一步提升了“中华”的品牌内涵及文化标准，更加准确地贴近目标消费者，在定位上与其他卷烟品牌区别开来。截至2006年11月底，“中华”销量已达29.68万箱，同比增长24.94％。

 

 

 

    诞生地：云南昆明

 

    品牌性格：内敛大气

 

    品牌传奇：自1958年创牌以来，“云烟”走过了辉煌的历程，尤其是当年毛泽东主席一句“想不到云南出了这么好的烟”，使“云烟”身价百倍，声名远扬。从最早的甲一级卷烟到历届名优卷烟，“云烟”都榜上有名，先后荣获近百项国家级、省部级荣誉，是中国卷烟品牌中为数不多的同时拥有“国优金奖”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”三项桂冠的品牌。

 

    得天独厚的烟叶优势，以及厚重的历史沉淀，“云烟” 历经48年风雨，因其恒久的品质，成为人们心目中的经典。有道是：清纱薄雾洗尘埃，梅香一缕踏雾来；前尘往事觅归处，梦醒方知是“云烟”。

 

    市场表现：昆明卷烟厂对品牌生命周期有着成熟的思考，实施了少品牌、多规格的品牌战略，采取“生产一代，研制一代，储备一代，构思一代”的产品研发策略，使云烟“品牌树”更加枝繁叶茂，其产品在市场上的进退显得平稳、有序。值得关注的是，“云烟”多年来鲜用大众媒体宣传手段，而是凭借其优异的内在质量和独特的外在气质赢得了稳定的市场，颇有大音希声之势。据有关调查显示，“云烟”品牌享有很高的消费者忠诚度和美誉度。

 

    截至2006年11月底，“云烟”的销量已达69.22万箱，同比增长6.2％。对于这样一个结构较高的品牌而言，在基数较大的情况下取得如此的增长，实属不易。

 

 

 

    诞生地：云南玉溪

 

    品牌性格：大象无形

 

    品牌传奇：1959年，更名后的玉溪卷烟厂生产出了作为国庆十周年献礼的第一包烟，玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。他们精心挑选了一件新产品，写上“献给毛主席”，将它千里迢迢送到了中南海。

 

    四十七年过去了，红塔山成为中国最知名的卷烟品牌之一，品牌价值达到336.06亿元（据《2006中国最有价值品牌》）。今天，我们品味红塔山，体味到的是一种进取、拼搏、追求卓越的精神，这种经过了历史沉淀的品格，正是我们最为珍视和宝贵的。

 

    市场表现：自1996年连续七年蝉联“中国第一品牌”，至今仍以336.06亿元的品牌价值位居“中国最有价值品牌”榜前十之列，在市场上具有重要影响力。“红塔山”品牌的发展对于红塔集团的可持续发展有着重要而深远的意义。到目前为止，几经沉浮的“红塔山”都是一个大大被低估的品牌，当它顺利完成整合、优化传播策略、取得内部认同、具备良好心态之时,必将有出众的市场表现，深厚的品牌积淀和良好的市场基础将助其“剑指中原”。

 

    截至2006年11月底，“红塔山”销量已达57.18万箱，同比增长68.17％。

 

 

 

    诞生地：云南玉溪

 

    品牌性格：上善若水

 

    品牌传奇：玉溪地区是世界闻名的“云烟之乡”，“玉溪”品牌借助原料产地的高知名度和美誉度，自然而然的被视为烟中珍品，2003年以前的玉溪很少传播，售价却是红塔卷烟产品中最高的，这即说明了玉溪品牌的价值特点，也说明了人们对玉溪品牌价值的认知所在。“玉溪”对品质的追求始终以最好为目标。在不断超越自我的过程中，“玉溪”的品牌理念也渐渐清晰。“玉溪”卷烟不仅代表着红塔集团的实力，还代表着玉溪的高原“水”文化。“玉溪”与“上善若水”这一理念悄然结合。

 

    玉溪是山水之乡，生于斯、长于斯的红塔集团在自己的品牌中同样寄予了山水情怀。如果说“山高人为峰”是一个不断攀登、不断否定自我的历程，那么“上善若水”则以一种大度、睿智，超然于平静之上。“上善若水”是一种处世的修养，而“玉溪”品牌所追求的正是谦逊包容、通变处下、不争而胜的“若水”境界。

 

    市场表现：“玉溪”的价格定位及消费群体均锁定在高端市场。其产品烟丝光泽油润，香气丰满、细腻，刺激性轻，劲头适中，余味纯净，具有独特的烤烟清香型风格，深受消费者喜爱。是近年来国内高档烟成长最快的品牌之一。

 

    截至2006年11月底，“玉溪”的销量已达19.93万箱，同比增长15.52％。值得一提的是，“玉溪”是高档卷烟中对省内市场依赖程度最低的品牌，其省内销量仅占其总销量的1.89％。

 

 

 

    诞生地：湖南常德

 

    品牌性格：沉静、包容、执着、谦逊

 

    品牌传奇：芙蓉王自1994年创牌以来，不断将芙蓉王“传递价值、成就你我”的品牌理念实践化、人性化，以价值管理作为成长主线，稳健发展成为中式卷烟的代表品牌、全国条价200元以上高档香烟省际间交易量最大的品牌，兼具中国名牌、中国驰名商标等数十项荣誉。

 

    芙蓉王的价值定位，在于彰显目标顾客的价值身份与价值内涵。芙蓉王的目标顾客定位于成功人士，并延伸至具有成功动机、具有成功潜力的人群。芙蓉王定位的社会基础，是传统的中国与发展的中国之传承与创新的关系。在现代社会的演绎中，一部分人先富起来并带动共同富裕的伟大实践，正实现着人民的美好梦想和国家的复兴愿景。因此我们坚信芙蓉王定位是进步的，而且是意义积极、前景广阔的，因为共同富裕的发展进程，也就是成功人士扩大的进程，是生活质量与消费品位整体提升的进程。（引自“贡道国在2005年世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上的演讲”）

 

    市场表现：准确的定位和精密的操作，成就了芙蓉王十二年来的快速发展。从一开始就定位于商务用烟的芙蓉王，十二年来在中国卷烟市场表现突出，其上乘的品质，开创蓝色包装先河的外形设计，沉着的市场操作方式，高品味的品牌定位，均彰显出芙蓉王独特、沉静的格调。芙蓉王的快速发展，体现了在繁杂的商业社会里细分市场的定位艺术。

 

    截至2006年11月底，“芙蓉王”销量已达29.14万箱，同比增长34.16％。

 

 

 

    诞生地：上海

 

    品牌性格：虚怀若谷 领袖气度

 

    品牌传奇：熊猫是兽中珍品，“熊猫”卷烟是烟中珍品。“熊猫”品牌于1956年诞生，有着近半个世纪神秘的特供背景，为伟人邓小平先生所钟爱。作为上海烟草集团高端品牌的“熊猫”烟，秉持“到凌云处总虚心”的精神，恪守始终如一的品质，保持每一个微小细节的完美。

 

　　“熊猫”卷烟始终保持着逐片手工精选国内外著名产地的上等优质烟叶的优质标准，其选出率约为200公斤烟叶只能精选出1公斤烟叶，片片如金子般珍贵，可谓百里挑一。独特的30mm加长烟支过滤嘴，是“熊猫”卷烟首创并始终如一的风格。香气清雅飘逸，烟气细腻圆润，给人以甜美优雅、难以忘怀的感觉。而其一贯从容质朴、不事张扬的包装设计风格，更与真正有大成者虚怀若谷的精神风格相吻合。

 

    市场表现：作为中国顶级卷烟品牌形象的熊猫烟，致力于成为中国社会成功人士身份特征、品味、价值和独特鉴赏力的代表，为他们提供至臻的品质享受和服务价值。其在品牌层面的意义大于销售层面的意义，市场也有一个逐步进入的过程。因此，“熊猫”在上海烟草集团品牌架构中，起着代表形象的作用，与中华品牌共同奠定了国内高档卷烟市场的地位。

 

    “熊猫”直至1997年香港回归之际，才以礼盒形式供应市场，被称为“熊猫”典藏版，该产品完全保持了特供时期的原汁原味，凝聚了历史情感和伟人情结，限时限量发售，是珍贵的收藏礼品。因此，熊猫典藏版的使命主要是强化表现熊猫品牌的至臻品质、传奇历史和顶级形象，不以追求销量为目的。