近年来，陕西中烟工业公司严格按照“做大做强‘猴王’、做精做专‘好猫’”的品牌发展战略，以满足市场需求为导向，加大科技创新力度，不断研发新产品，提升品牌竞争实力。

    2008年10月，为纪念改革开放30周年，陕西中烟成功推出“猴王”（神韵），着力提升“猴王”品牌结构，完善“猴王”品牌的规格体系。

    革新体制 夯实基础

    科技研发实力，是增强品牌和企业核心竞争实力的重要手段。

    在关键技术的攻关方面，陕西中烟技术中心的工作思路简洁而明晰：抓住关键环节，掌握技术要点，形成自我风格。

    技术中心在叶组配方、增香保润、卷烟调香等关键技术的研究方面狠下功夫，深入研究主要原料的常规化学成分，建立了陕西省烟叶原料质量数据库和产品质量档案；他们积极开展烟草致香物质和烟叶分级归类加工技术研究，加强对各地烟叶原料配伍性的研究，努力降低叶组配方成本。此外，他们还不断加大香精香料成分检测力度，制定了香精香料成分含量标准和检验办法，建立了香精香料质量评价体系，储备了一批拥有自主知识产权的增香保润、减害降焦、卷烟调香技术。

    选料考究 精工制造

    叶组配方，决定着卷烟产品的质量和风格。

    “猴王”（神韵）以高香气、低危害为设计方向，手工精选自然醇化两年以上的成熟度好、烟香丰满、理化指标均衡、烟碱含量适中的烤烟烟叶作主料烟，以云南、津巴布韦烟叶为主，突出产品的清香风格；用湖南、贵州烟叶增加香气量；用福建烟叶丰富烟气层次，确保烟丝色泽。

    小小一支烟，集科技之大成。“猴王”（神韵）采用了多项先进技术。

    为了保证产品品质，陕西中烟设立了“猴王”（神韵）专用生产线和生产车间，严把工艺质量关口。在原料加工方面，他们针对不同烟叶的特性，采用分组加工工艺，运用低温回潮，多重加料，长时间储存，滚筒式、气流式干燥等多元化处理手段，最大限度地净化了烟气。

    根据烟叶配方，研发人员运用国际先进的分子囊包缓释技术，有效降低了“猴王”（神韵）烟气的刺激，改善了口感。特别值得一提的是，“猴王”（神韵）的烟丝中添加了能够强化其吸味特征的天然植物萃取液----丰和液。丰和液可在烟丝燃烧时蒸发，中和有害气体，减少烟气中的有害物质，最大限度地降低烟气危害。

    “猴王”（神韵）的整体包装设计以金红色为主色调，商标醒目位置采用了唐朝壁画中的飞天云纹，与北京奥运会的祥云图案有着异曲同工之妙。此外，“猴王”（神韵）还采用了软包硬化工艺技术，运用凹凸、丝印等印刷技术，使烟标美观大方，具有较强的视觉冲击力。

    乘势而上 加快布局

    为了确保“猴王”（神韵）成功上市，陕西中烟专门聘请了国内高端卷烟营销的策划团队进行策划，并与深圳某公司联手进行市场衔接服务，加强市场运作。

    在今年年初举行的营销工作会议上，陕西中烟管理层明确提出，市场营销中心要全力以赴促进“猴王”（神韵）销量实现突破，推动该品牌上规模、上水平。

    为了迅速提升“猴王”（神韵）的市场影响力，加快市场布局步伐，陕西中烟营销中心进一步强化市场意识，牢固树立“一切面向市场，一切为了市场，一切服务市场，一切服从市场”的观念，把握市场真实需求，加大品牌宣传推介力度，整合市场资源，优化业务流程。同时，他们以提高市场快速反应能力、营销执行力和工作效率为重点，为“猴王”（神韵）的成功上市提供了保障。

    一系列扎实的工作，为“猴王”（神韵）的成功上市打下了良好的基础。陕西中烟近期进行的市场调查显示，在多数大型卖场，“猴王”（神韵）的动销率位居同价位卷烟新品的前列。

    目前，陕西中烟正继续在省内、省外重点市场加大“猴王”（神韵）的宣传推介力度，扩大品牌影响力，努力拓展“猴王”（神韵）的市场空间。