一个卷烟品牌的成功除了特定的一些作用因素外，最为重要的是品牌本身所包含的内在品质和外在的包装，当然也少不了合适的价格定位。但是，有时也会带有一定的偶然性，而定位于8元档卷烟的红双喜（硬8mg）和云烟（双龙）就是一个很好的例子。虽然在市场销售中并不是很起眼，不像中华、利群全、硬芙蓉王仍占主导地位，但也在前进中不断扩大市场，成为最具朝气和活力中间卷烟品种。针对以上两个卷烟品牌的前景作一次PK。

　　一、 品牌知名度和文化底蕴PK

　　红双喜卷烟历史悠久，整体形象在各工业企业中名列前茅，作为知名企业，红双喜与中华齐名，一同被列为中国十大最具有影响力的品牌，是最为畅销的品牌之一。红双喜长期处于供不应求的状态，品牌魅力、忠诚度未受影响，后期形势继续看好。

　　云烟有着深厚的历史积淀和文化传承，它能够畅销几十年，享誉天下，最关键的一点，要归功于云烟人对自己品牌的珍视。“云烟”，尽人皆知，它是中国烟草三大驰名商标之一。向历史深处追溯，云南烟草业已走过百年。共同铸就了“云烟”的传奇与辉煌。

　　二、包装和口味PK

　　1、红双喜（硬8mg）品牌

　　“包装”是沿用了中国“喜”文化：品名“双喜”意思是好事成双，好事多多：“红双喜”深刻表达出对中国传统文化偏好的致敬和追随，其崇拜快乐的精神内涵也以“红”的外在形式得到张扬；包装以“喜”字和代表喜的灯笼相结合，以红色为背景，对喜文化做了进一步的阐述。

　　“口味”内在品质上降低和控制了焦油含量，体现低焦油口味，同样也秉承了泸产卷烟口味醇和、淡雅香气的一贯风格，随着时间的推移，评价口味好的消费者逐步增多，只有少数消费者反映卷烟口味不如意。

　　2、云烟（双龙）品牌

　　“包装”继承了云烟的传统图案并以金黄色为底色，背面印有“YunYan”和代表吉祥的如意，如意内是一片灿烂的云霞，一轮红日正在徐徐升起；正面是草书的两个“云烟”大字，图案格外醒目，整体包装简介大方。

　　“口味”又充分保持了云产卷烟优雅的香气和醇和的吸味，注重改善香烟的协调性和口感的舒适性，在余味、刺激性方面有了非常明显的改进和提高。传承一贯的品质，突出“大云烟”品牌概念。较为适合对烟叶品质有高要求的消费者。

　　三、批零价格PK

　　1、红双喜（硬8mg）：批发价格71元/条，零售价格8元/包。

　　2、云烟（双龙）：批发价格72元/条，零售价格8元/包。

　　价格点评：批发价是针对零售客户，零售价格是针对消费者，从消费者角度来看，红双喜（硬8mg）并没有零售优惠。不过，从零售客户角度来看，价位差更能刺激零售客户红双喜（硬8mg）销售的积极性。总体而言这两个品牌价位大众化。8元档卷烟本省中烟公司没有，市场环境宽松，竞争压力相对较小，这给品牌发展提供了良好的土壤。同时八元档次的消费水平稍微高出本地主流消费水平五元档次，这也适合节日消费的特性，稍高于平常消费，从心理上满足了消费者的消费习性。

　　四、市场销售潜力PK

　　1、从本地区市场销售反馈来看两者都是市场的佼佼者，在目前市场占有率上并不相差上下。而在8元档卷烟的销售中，红双喜（硬8mg）市场情况为最佳，但由于货源的相对不稳定，所以在以往也给了云烟（双龙）一定的发展空间。所以，红双喜（8mg）在卷烟供应上保持稳定最为关键。　

　　2、在远期销售上云烟（双龙）：作为多年征战大品牌，其一、忽略健康理念的新消费模式，而商务人士更注重的是自身健康；其二、拓展外省终端零售重视不够；这两点是未来发展至关重要的。

　　通过对两者各方面的PK我们不难发现，目前两大品牌其实都是相当有实力和潜力的，但为什么会出现有的地区好销现象，这里面有市场的因素，也有品牌本身的因素。说白了就是符合和不符合消费者的消费心理价值的问题。在当今，健康理念、健康消费逐步得到消费者的认可的同时，适应了时代发展潮流才是未来卷烟的发展方向。