“独辟蹊径才能创造出伟大的业绩,在街道上挤来挤去不会有所作为。”英国作家布莱克曾经这样诠释创新的价值。

　　“金圣”品牌卷烟融入中草药精华以降低卷烟危害，可以说是独辟蹊径，同时也是一种创新。“金圣”特色鲜明地出场为当时的南昌卷烟厂赢得了新的发展空间，同时也为构建“本草香”中式低害卷烟品类奠定了科技基础。

　　“金圣”品牌引起了越来越多的关注，而其15年的茁壮成长皆来源于创新给予的滋养。

从另类到品类

　　另类，指非主流的，也多是不易为大多数人所接受的。

　　品类，指有相同功能或相同特性的产品的聚类。

　　为了改变“另类”和“品类”的一字之差，“金圣”品牌默默耕耘十余年。

　　“金圣香I代”诞生后，面对的不是一条坦途，她曾被大多数消费者作为一种另类的产品束之高阁。“这不仅来源于人们对卷烟与中草药融合所产生的功效的质疑，还源于其吸味的变化。”江西中烟工业公司总经理郑伟介绍，利用中草药资源研制低危害卷烟绝非一件易事，因为药物添加是复方的，而且药味和烟香难以协调，消费者不容易接受。

　　因此，当时南昌卷烟厂的领导层和研发人员为把这项技术做得更加纯熟，转变消费者的认知，不断创新技术、创新工艺、创新理念。

　　2002年，南昌卷烟厂联手江西中医学院和中国军事医学科学院，着手第二代“金圣香”的研制。此时，不仅研制小组的力量得到进一步增强，他们还申请到了国家局课题《一种运用中草药添加剂降低吸烟对人体心血管危害的研究》。

　　2004年，江西中烟工业公司成立，南昌卷烟厂异地技改完成，新一代“金圣香”的开发为品牌发展创造了新的机遇。

　　2006年，“金圣香II代”研发成功，且比第一代烟草本香协调性更好，卷烟香气更为宜人，令嗓子更舒服。自此，产品销量不断攀升。

　　这一成绩的取得，令所有江西中烟人欣喜。

　　南昌卷烟厂职工袁思平进厂与“金圣”创牌是同一年。他对记者说，周围的朋友对“金圣”的评价也许是最好的证明，“以前朋友对我说，你们的‘魔烟’不怎么好抽啊；现在，朋友见了我都说会说，‘金圣’烟的味道越来越好，而且抽了之后嗓子不会不舒服”。

　　“另类”的“金圣”品牌开始有了一个固定的消费者群，并渐渐被越来越多的消费者所接受。

　　2003年4月，国家烟草专卖局正式提出走中式卷烟之路。

　　为了进一步打造有自身特色且以减害增益为方向的卷烟品牌，2008年，在国家局组织的中式卷烟品类构建与创新研讨会上，江西中烟第一次提出了“本草香”卷烟品类概念。自此，江西中烟紧紧围绕“本草香”品类构建、“金圣香”植物精华提取方法优化、减害降焦增益、“金圣香”特色工艺等方面加大研究力度，努力为“本草香”品类构建提供技术支撑。

　　“去年，我们新建了自己的‘金圣香’精提车间，采用最新的技术从天然本草中提取精华，令‘金圣’的核心技术再次获得提升。”产品研究室主任周会舜告诉记者，围绕本草减害技术，他们深入开展了“金圣香”降害机理研究、“金圣香”药用植物分析研究、中草药添加及应用研究等29项科研项目，参与了国家局增香保润、减害降焦重大专项和烟用中草药添加剂应用规范标准项目研究。

    也是在去年，“金圣”成为烟草行业第二个开展市场咨询与诊断的重点品牌。今年，“金圣”被列为国家局减害技术重大专项研究的试点品牌。

　　在今年年初召开的江西中烟2009年工作会议上，针对“金圣”本草香品类构建，江西中烟工业公司总经理郑伟在工作报告中提出“一个目标、两条路线、五项任务”的要求，即坚持“金圣香”减害技术与机理研究的目标不动摇，坚持走减害和增益“两条路线”，着力抓好“金圣香Ⅰ代”药材及其提取物的特征成分分析、建立相应的质量控制标准，深入研究“金圣香Ⅰ代”卷烟燃烧后烟气中有关成分的变化，深入研究“金圣香Ⅰ代”有效成分及其特征香味成分的转移率及生理学评价，深入研究“金圣香Ⅱ代”精提方法的选择及其精提前后化学成分的变化，深入研究利用植物本草精华选择性降低7种有害物质五项任务。

从“加减之道”到“说得清、道得明、测得出”

    “中式低害”的本质到底是什么？

　　对于“金圣”品牌而言，“中式低害”的本质就是“加减之道”。

　　随着技术、工艺的不断创新，江西中烟人的理念也在不断更新。

　　在南昌卷烟厂的技术装备跃上新台阶，进一步解决了产品技术的差异性与消费者对口味的适应性问题之后，他们开创性地提出“金圣中式低害加减之道”----

　　减：通过添加中草药天然植物活性成分，不断降低卷烟烟气中的有害成分，不断降低烟气对人体健康可能造成的损害；

　　加：通过添加中草药天然植物活性成分，在减害的同时增强吸食的舒适性，减少烟气对吸食者咽喉的刺激。通过科技进步，使添加的“金圣香”和烟草本香有机融合，整体改善卷烟烟香和吸味。

　　一加一减，反映了“金圣”敢于创新的勇气；一加一减，更反映了“金圣”致力于吸烟与健康重要课题研究的决心。

　　“自说自话是没有可信度的，重要的是要让消费者认识到这种中式减害技术的科学性。我们自己首先要讲得明白，说得清楚。”在接受记者采访时，郑伟亮出了他们的又一理念----“说得清、道得明、测得出”。他说：“这三点是支撑‘加减之道’的三个支架，缺一不可。”

　　“说得清”，就是能清楚地说出“金圣”究竟添加了哪些中草药，而且能清楚地告诉人们，“金圣香Ⅰ代”、“金圣香Ⅱ代”、“金圣香Ⅲ代”的特点。

    “道得明”，就是能说明卷烟加入中草药后究竟会发生什么变化，这些变化又是怎样进行的。仅仅为了这一点，江西中烟与科研机构的合作研究就持续了长达3年的时间。最终，他们以坚实的科学理论和翔实的科学数据证明，“金圣香”降低卷烟危害的确具有清晰而明确的机理。

　　“测得出”，就是能检测出需添加的中草药的有效成分为多少。为了不断提升“金圣”品牌的“中式低害”核心技术，江西中烟近年来先后与中国疾病预防控制中心、中国军事医学科学院、中国毒理学会、郑州烟草研究院以及美国、日本、德国等中外专业科研组织和机构建立了长期战略合作关系，完成了“金圣”卷烟中的中草药主要成分的定量分析，重新对“金圣”卷烟进行了安全性和生物性、毒理学评价，建立了一整套中药入烟降低危害的技术评价方法。

　　敢于提出“说得清、道得明、测得出”这一理念，表明“金圣”的核心技术是过硬的。江西中烟提出并遵循这一理念，也是对消费者负责的表现。

　　目前，在中式低害的品牌建设进程中，“金圣”的“中式低害”核心技术----“金圣香”，正在不断提升，助推“金圣”品牌真正迈入以核心技术为支撑的中式低害特色品牌之路。