“崇尚天然、回归自然”，成为当今的一种时尚，“绿色”的概念已占据了人们饮食消费观念的主导。卷烟作为满足人们特殊嗜好的一种吸食类食品，能不能做到绿色多一点？对于卷烟工业企业来说，这无疑是一个极具挑战性的课题。

　　遵循着这一课题，江西中烟工业公司以“关注消费者需求、关注消费者健康”为目标，以本草植物精华为香型载体，秉承“自然生香”的理念，于1994年成功研发出了一个浸润着中国传统文化滋养、承载着中医食药同源理念的卷烟品牌----“金圣”。

　　从“金圣香I代”到“金圣香II代”，再到“金圣香III代”，目标明确指向减害增益的“金圣”已坚定、执著地走过了15年，并形成了单品牌、多规格的产品系列。15年来，它作为企业发展之重点，促使江西卷烟工业完成了一次次转变，在向消费者奉献最具特色的产品的同时，也给企业自身的发展赢得了先机。

　　现在让我们走进江西中烟工业公司，一同探寻“金圣”的世界。

要看日出的人，必须守到拂晓

　　15年，支撑“金圣”品牌发展的是什么？

　　 “坚持。”江西中烟党组书记、总经理郑伟用这简单的两个字，诠释出一个品牌在走差异化道路中的艰辛。作为“金圣”品牌15年发展历程的见证者，郑伟始终坚信，“对特色品牌的执著追求是一种科学的态度。”

　　缔造“金圣”的南昌卷烟厂，目前是江西中烟的骨干企业。但是，上世纪90年代初的南昌卷烟厂，在原料、设备和资金上毫无优势可言。

　　 “当时，沉疴积弱的南昌卷烟厂负债累累，别说发展，能否生存下去都是个问题。企业要走出困境，关键是要开发迎合市场需求、有效益、有竞争力的好产品。”郑伟说。对于当时的南昌卷烟厂来说，要想开发有自己特色、并能产生巨大经济效益的品牌，难度很大。

　　能否借助某种特别的手段有效降低烟草的危害，冲减或抵消其给消费者带来的健康风险呢？

　　 “一定要走出一条差异化道路。”南烟人在思考着上面的问题并努力寻求着企业走出困境的突破口。

　　我国是中草药的发源地，历代对中草药和中医药学的深入探索、研究和总结，使得中草药在我国得到了最广泛的认同与应用。

　　那么，能否通过在卷烟中加入中草药提取液达到减害增益的目的呢？

　　1992年，通过与江西中医学院、中国军事医学科学院等研究机构合作，南烟人开始了一条产学研相结合、通过添加中草药有效成分研制低危害卷烟的品牌创新之路。

　　700多个日日夜夜，精选名贵药材100余种，反复试验100余次……金圣课题组成功克服了“烟香与药香的协调”和“药在烟气中的有效性”两大难题，实现了“药在烟中存，不改烟之本”，在我国烟草行业率先成功地实现了以“本草降害”专利技术降焦减害的目标。

　　1994年，“金圣”品牌破茧而出。同年10月，这个与众不同的卷烟品牌正式与消费者见面。

　　也许是当时国人对于“低害卷烟”的关注不够，也许是卷烟中的中药味过浓，也许是没有足够的说服力……上市后，“金圣”品牌一度陷入了叫好不叫座的尴尬境地，市场主要集中于东南沿海及部分大城市。

　　 “金圣”能否打开市场，形成全国性的品牌？这一点就连南昌卷烟厂的职工也在内心打上了一个问号。

　　要看日出的人，必须守到拂晓。当时市场份额不足的现实没有影响“金圣”前进的脚步。在“本草降害”这条道路上，南烟人走得虽孤独但执著。

世界上本没有路，走的人多了也便成了路

　　在“金圣”品牌的成长中，南烟人倾注的是无数心血，投入的是无限深情----

　　 “曾经有一段时间，因为担心‘金圣’的命运，我们的车间职工都无精打采。后来当‘金圣’越来越被市场认可时，职工们又开始有说有笑了……”进厂16年的制丝车间工艺组组长凌斌对那段岁月记忆深刻。

　　“当时开拓市场，可以说是走遍千山万水，想尽千方百计，吃尽千辛万苦……”1993年进厂，一直致力于“金圣”品牌市场开拓的策划部主任周小春形象地总结。

　　“从‘金圣香I代’到‘金圣香II代’，再到‘金圣香III代’，从有理论支撑到消费者有较好的感受，再到从机理上能明确说清，每一次提高我们都感到快乐。”金圣研究室的廖堃这样描述产品研发中最令他开心的事。

　　锲而不舍，金石可镂。时间可以磨砺一切，也可以证明一切。

　　事实证明，“金圣”品牌的坚持与中国烟草的发展，同在一个轨迹。

　　在解决“吸烟与健康”矛盾问题上，中国烟草进行着大量卓有成效的工作。2003年4月，国家烟草专卖局提出了以发展“中式卷烟”为主攻方向的中国烟草科技发展方向，指出中式卷烟要注意把握高香气、低焦油、低危害的产品开发方向。中式低害卷烟成为行业关注的焦点。

　　2008年7月，国家烟草专卖局局长姜成康考察南昌卷烟厂时，对“金圣”品牌提出保持特色、持续创新、满足消费、做精做大的要求。2005年10月，国家烟草专卖局副局长张保振在南昌卷烟厂考察时指出，南昌卷烟厂自主设计和制造的“金圣”中药药物提炼生产线及相关研究成果，已经表明南烟在“降低危害，遏阻病变”方面取得了初步成效，未来要坚持走特色路、做特色烟、吃特色饭，继续加强科技创新体系的建设。

　　减害降焦成为卷烟市场的迫切需求，也是国家局认定的我国烟草发展的四大科研课题之一，许多烟草工业企业为此也开始了自己的科研攻关和资金投入。

　　世界上本没有路，走的人多了也便成了路。

　　“金圣”品牌不再孤独，而且有了更加明确的发展方向。金圣本草降害专利技术被郑重命名为“金圣香”；“金圣”品牌逐渐被市场认可，销售总量开始攀升……

　　有了良好发展环境和土壤的“金圣”品牌，开始舒展枝叶，快速成长。到今年4月，“金圣”品牌卷烟累计销量已突破100万箱。

　　近两年，随着烟草行业改革的不断深入，大企业、大品牌、大市场格局正在悄然形成。“大者更大、强者更强”的局势，对于相对弱小的江西中烟来说，竞争压力尤为明显。

　 机遇与挑战并存，责任与梦想同在。

　　历经艰辛探索，饱受风雨洗礼，“金圣”不改初衷，执著前行，在创牌15周年之际，又站在了一个全新的历史起点上。