品牌文化有一种力量，这种力量可以使品牌深入消费者的内心、引起消费者的共鸣，从而为品牌的持续健康发展提供深厚的基础和有力的保障。一种优秀的品牌文化，甚至可以引领一种新的价值理念和生活方式，成为一个区域、一个时代的历史文化印记。

　　可以说，深圳烟草工业有限责任公司的“好日子”品牌就是在这样一种力量的推动下，由一个区域性的品牌逐渐发展壮大，并成功进入《全国卷烟产品百牌号目录》。当前，随着行业“大对大、强对强、快对快”竞争格局的形成，“好日子”品牌的发展面临着巨大的挑战。深烟人以“做精、做强、做出特色”为基点，开始酝酿品牌发展的战略转型。而这次意义巨大的改革，依然是以提升“好日子”品牌文化作为突破口。

　　随着市场经济的发展和工业化进程的推进，产品同质化将是一种难以避免的现象。市场上销售的多是大同小异的产品，如何让消费者对自己的产品情有独钟？打造品牌文化、彰显品牌个性是一个重要手段。打造品牌文化作为实施品牌差异化发展的一种策略，对于拉近品牌与消费者的距离，提高消费者对品牌的忠诚度有着十分重要的作用。

　　哲学家尼采曾说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”如果把品牌比作一个人，那么品牌文化就是他的头脑。

　　每个人都有自己的个性、自己的特点，品牌也有自己的独特文化。如果说“性格决定人的命运”，那么可以认为，品牌所包含的独特文化内涵和价值理念决定着品牌的命运。有了独特的文化内涵，品牌就不再是一种呆板的事物，而是一个鲜活的生命。

　　深烟人正是把“好日子”品牌当作一个“人”来培育的。在他们眼里，如果“好日子”品牌是一个人，那么他应该过着一种“优品生活”，并且具有一种“创享精神”。“创”是“创造”、“创新”，“享”是“畅享”、“分享”，“优品生活”就是在创造和享受中感悟生活的美好和幸福。这符合很多人对生活的态度：追求未来，享受现在。

　　品牌文化是品牌与消费者进行沟通的载体，既然要进行沟通，就存在“对谁说”、“说什么”、“怎么说”、“在什么环境下说”的问题。要想实现有效沟通，就必须考虑运用消费者能够接受的方式、熟悉的语言、喜欢的场景，与消费者形成一种相互对话关系。

　　从“天天都是好日子”到“畅享好日子，自在燃情时”，从“好日子，新感觉”到“优越之上品生活”，深烟人根据时代的发展和社会的变迁，抓住人们对于生活的不同感悟和企盼，提出了不同的品牌文化内涵和价值理念。而当前的“优品生活文化”，因为符合消费者对生活品质提升的渴望和要求，使得“优品生活”这一理念深入人心。

　　如今，“好日子”品牌已经成为品质、时尚等生活方式的代言词，成为社会精英人群的一种标志，成为人们追求美好生活的一种表现形式。可以说，这就是品牌文化的力量。