记者：“云烟”品牌经过50年的发展，已成为中国烟草重点骨干品牌之一，并以悠久的历史传承、深厚的文化底蕴、良好的内在品质享誉全国市场，为什么还要提出构建清甜香品类？

    武怡：品类，是根据产品特性、属性或功能，从消费者角度进行的产品类型划分，一方面有效满足消费者需求，一方面更加突出风格特色，以达到提升品牌力的目的。中式卷烟是一个广义的大品类，面对丰富多彩的市场需求，有效地划分和构建一系列既有共同属性、又具有特色的子品类，才能形成真正具有生命力的中式卷烟品类体系，这不仅有利于工业企业实施品牌创新、提升品牌特色，也有利于商业企业对品牌进行科学选择、科学投放和科学培育，从而共同打造品类风格特征鲜明、消费者认知强烈、能充分适应和满足市场需求的中式卷烟代表品牌。

    在行业改革和发展的新形势下，“云烟”品牌如何抢抓机遇，通过品类构建，丰富品牌的内涵和外延，形成独特的品牌价值观和文化理念，提升品牌竞争实力，是我们面临的重大课题。

    基于以上认识，我们结合“云烟”多年的发展轨迹和成长历程，在传承原有烟叶原料和工艺技术优势的基础上，深层次挖掘“云烟”产品风格的独到之处，综合烟叶原料、卷烟调香、科技创新、工艺技术、消费特性和文化外延等各个方面的特点，提出了构建清甜香品类。

    记者：您能不能描述一下清甜香品类具体的风格特征？

    武怡：概括地说，清甜香品类的风格特征是：清新自然、甜润优雅、韵味悠远。清甜香不仅包含了清香型卷烟的品类特征，更深化和衍生了“清香”与“甜味”的浑然一体。清，不仅表达了烟草的自然芳香，也表达了对“云”文化的感性认识，传承了“云烟”的风格特征，体现了人民追求清新、自然、和谐与恬静的向往；甜，则体现出好烟回味甘甜的特征，衍生出甜蜜、温馨、舒畅的心灵感受；香，既是指香型，也是“云烟”追求本质、回归自然的本质特征，体现了人与文化的和谐之美。清甜香是对“云烟”内涵的高度概括，给人以云淡风清、品味生活的精神愉悦。

    记者：构建清甜香品类，红云红河集团具备哪些优势？

    武怡：国家局对重点骨干品牌的扶优扶强，云南各级政府对红云红河集团的大力支持，全行业尤其是卷烟流通企业对培育重点骨干品牌的热情，为“云烟”品类构建提供了良好的发展环境。同时，我们的优势原料资源、独到的工艺技术也为“云烟”清甜香品类构建提供了坚实的物质基础。

    记者：在构建清甜香品类上，下一步我们将采取哪些措施？

    武怡：一是进一步完善“云烟”清甜香品类属性特征。丰富完善“云烟”清甜香品类“品香、品味、品文化”的品类属性，提炼“云烟”“云淡风清、品味生活”的品牌诉求。

    二是进一步拓展“云烟”清甜香品类技术内涵。我们将依靠技术创新，实现产品设计过程中消费诉求与设计目标的便捷转换。同时，按照低危害、低焦油、高香气、高品质的中式卷烟发展方向，在减害降焦和节省资源上下功夫。

    三是进一步整合“云烟”清甜香品类营销传播。清甜香品类构建是以消费者为导向的系统工程，根据品类构建所处的不同阶段，我们将以“天地之精华，清甜香云烟”为主题，系统开展组合传播，着力彰显“品香、品味、品文化”的清甜香品类属性。