2008年，为了纪念改革开放30周年，打造陕西瑰宝级钜献，全力向百亿级企业大步迈进，陕西中烟旗下“猴王”品牌和“好猫”品牌分别推出了“神韵猴王”和“盛世好猫”两款产品。

　　近几年来，陕西中烟严格按照“做大做强猴王、做精做专好猫”的品牌发展战略，以满足市场需求为导向，加大科研创新能力，不断研发新产品，满足于市场需求。特别是宝鸡卷烟厂认真按照陕西中烟的战略部署，着力在生产、培育全国著名品牌“猴王”和“好猫”身上下足了功夫。其中，2008年下半年上市的“神韵猴王”则堪称是陕西中烟的三十年瑰宝级钜献。此外，陕西中烟在宝鸡卷烟厂研制的这款零售价位为150元/条的“神韵猴王”，集多项专利技术和高科技工艺于一体，具有纯正舒适的口感，丰富厚重的文化和环保健康的理念，也为广大消费者带来了全新的享受。

　　“神韵猴王”的产品特点

　　1、产品核心概念

　　“神韵猴王”的产品核心概念为“王者之气，神韵猴王”。“猴王”，顾名思义乃猴中之王。“神韵猴王”，则乃“猴王”中的王者，王者之气遍布全身。作为“猴王”品牌系列卷烟产品当中的最高档来说，“神韵猴王”则是当之无愧，其包装不仅简洁且深入人心。

　　同时，“王者之气，神韵猴王”，更是充分体现出了“猴王”品牌的核心诉求——“中国猴王，智赢天下”。“神韵猴王”的“王者之气”不是一种纯粹的王者或霸气，而是一种智赢天下的王者气质。其一，“中国猴王”，点出了“猴王”品牌迈向全国性品牌的雄心壮志和宏伟目标，“猴王”已经不单单是陕西的“猴王”，更是中国的“猴王”；其二，“智赢天下”，点出了当今世界是一个知识经济的时代，也是用智赢谋略博取财富的时代。在经济全球化、市场一体化、竞争激烈化的重要发展时期，成功与失败，困境与出路，智慧与谋略将深深地影响着每一个企业的成长与发展。只有充分把谋略转换成财富，才能在当今世界的激烈市场竞争中立于不败之地。这是一个属于强者的时代，这是一个需要智慧与谋略的世界。

　　2、产品的利益点

　　“神韵猴王”的产品利益点为“活性植物烟气”。其能够减少烟气当中的有害成份，并减少刺激性，从而有效地降低吸烟对环境的污染和吸烟对人体健康的危害。

　　3、消费者利益点

　　“神韵猴王”的消费者利益点为“灵气、财气以及霸气”。其一，“神韵猴王”的“灵气”，说起“神韵猴王”就很容易让消费者联想起《西游记》的“美猴王”孙悟空形象，“美猴王”孙悟空诞生于集天地之精华、山川之灵气的东海之滨。因此，“神韵猴王”给消费者带来的联想则是聚天地灵气，吸日月精华；其二，“神韵猴王”的财气，“猴王”作为一个成功者的角色，它更是拥有着丰富的财富，寓意着财源广进；其三，“神韵猴王”的霸气，正如“美猴王”孙悟空不畏强权，除暴安良。在西天取经路上，“美猴王”孙悟空以力保唐僧取经为神圣使命，“降妖服魔”责无旁贷。一根如意金箍棒“扫尽天下不平之事，除尽天下不仁之人”，“敢问路在何方！”的英雄霸气和豪气跃然而出。而这就是陕西中烟三十年瑰宝级钜献“神韵猴王”在精神层面上给消费者带来的“灵气、财气以及霸气”。

　　4、理性的支撑点

　　“神韵猴王”的理性支撑点主要体现在以下四个方面，即“采用分组加工技术”、“运用国际先进的分子囊包缓释技术”、“特别添加天然植物萃取精华液”以及“软包硬做，软硬之兼，彰显了消费者身份，体现了非凡价值，孕育了王者之气”。

　　其一，采用分组加工技术，烟香充分透发，烟气特别充沛。“神韵猴王”的烟叶原料全部采用了自然醇化两年以上成熟度好、理化指标均衡、香气质量上乘的“津巴布韦、巴西、云南、贵州、陕西、福建以及湖南”等地的优质上等烟叶，并针对不同烟叶特性，采用分组加工工艺，低温回潮、多重加料、长时间的储存，滚筒式、气流式干燥等多元化处理手段；以最大限度地保留烟草本香，从而达到烟叶香气外露而不流失的效果，带给吸食者烟味醇和、香气飘逸、吸味舒适的充沛感受。

　　其二，运用国际先进的分子囊包缓释技术，烟气更加甜润、舒畅。“神韵猴王”针对烟叶组合，选择能够提升增强卷烟香气特色和吸味特征的烟草提取物、烟草精油、全天然香料，运用了国际先进的分子囊包缓释技术，有效降低烤烟的刺激和杂气，改善口感，同时起到增香保润的效果，带给消费者生津、甜润、舒畅的烟气享受。

　　其三，特别添加天然植物萃取精华液，有效转移降解有害气体，烟气愈发清澈、润泽。“神韵猴王”采用了现代先进的提取、分离技术研制的天然植物萃取精华“丰和液”，可在烟草燃烧的同时蒸发为气体，随烟气进入人体，对有害烟气进行转移降害，从而在保留足够烟草本味的同时带给吸食者清澈、润泽的舒适体验。

　　其四，软包硬做，软硬之兼，既彰显了消费者身份，又体现了非凡价值，更孕育了王者之气。陕西中烟宝鸡卷烟厂以科技主导未来，绿色唱响的可持续性发展，让“神韵猴王”的包装采用了当今流行的软包硬化工艺制作技术，运用凹凸、附着丝印雪邹油印刷，处理图文及“猴王”品牌标识，极富视觉效果与视感冲击力，在提升包装美感的同时，既彰显消费者身份和产品非凡价值，又体现出了企业注重绿色环保的社会责任感。此外，“神韵猴王”的整体包装设计以“金红色”为主要色调，商标中醒目位置采用了唐朝壁画中的飞天云纹，更是与北京奥运会的云纹有着异曲同工之妙。

　　“神韵猴王”的成长空间

　　陕西中烟三十年瑰宝级钜献“神韵猴王”自2008年下半年陆续投放市场以来，已经赢得了一批忠实消费者的拥戴。

　　目前，“神韵猴王”仍然具有相当大的成长空间，其主要体现在以下四个方面，即“猴王的品牌影响力”、“零售价位为150元/条的成长空间”、“陕西省内消费者忠诚度较高”以及“陕西中烟内部运营能力的提升和公司上下的高度重视”。

　　其一，“猴王”的品牌影响力。早在上个世纪90年代“猴王”品牌诞生以来，历经十余载，“猴王”品牌已经由一个单一的卷烟牌号，发展成为了较有影响力的国内知名卷烟系列品牌，并且成功跻身于“全国36个名优卷烟品牌”行列，市场销量也以逐年递增的态势呈现大幅增长。此外，“猴王”品牌更是先后荣获了“1996年度全国卷烟优等品”和“1999年度全国名优卷烟”等多项荣誉称号。

　　如今，“猴王”品牌在国内市场已经覆盖了超过19个省、市、自治区，而这不仅彰显出了“猴王”品牌能够从区域性强势品牌迈向全国性品牌的良好成长性，也充分说明了“猴王”品牌已经成为陕西烟草工业实现跨越式发展宏伟目标的重要支撑。“猴王”已经不单单是陕西的“猴王”，更是中国的“猴王”。因此，“猴王”的品牌影响力也将为“神韵猴王”在后续的发展当中起到一个较好的“品牌背书”作用。

　　其二，零售价位为150元/条的成长空间。当前国内卷烟消费市场正在呈现出一个发展趋势，低端卷烟消费市场越来越小，而中高端卷烟消费市场则越来越大，而这则有助于“神韵猴王”的后续良性发展。

　　其三，陕西省内消费者忠诚度较高。陕西省内消费者对“猴王”品牌的忠诚度较高，因此，“神韵猴王”的上市已经引起相当一部份忠实消费者的追捧，并迅速赢得了这部分忠实消费者的青睐。

　　其四，陕西中烟内部运营能力的提升和公司上下的高度重视。2003年12月，陕西中烟成立之初，全省共有17个卷烟品牌，产量最大的品牌也只有20多万箱。在这种情况下，怎样做大品牌，推动省内工业企业联合重组呢？陕西中烟人认为，工业企业要联合重组，品牌重组必须先行。2004年初，陕西中烟就提出，形成以宝鸡卷烟厂为主体、汉中卷烟二厂、延安卷烟厂为支柱的“一体两翼”发展格局，高端做精“好猫”、中高档做大做强“猴王”与“延安”、整合过渡“金丝猴”和“公主”的品牌整合战略。到2005年底，陕西中烟的品牌整合初步完成了既定目标。同时，陕西中烟通过这一系列的品牌重组，内部运营能力得到了提升，而这给“神韵猴王”的后续发展提供了一个非常坚实的后盾。此外，陕西中烟上下更是都十分重视“神韵猴王”的上市拓展和后续发展，并为其倾注了大量的心血。

　　“神韵猴王”的前景展望

　　综上所述，通过对“神韵猴王”的产品特点和成长空间的综合分析，其未来的发展前景如何呢？笔者认为这取决于“神韵猴王”的后续培育工作。对此，笔者在这里提出两点建议，仅供参考。其一，就是加大对“神韵猴王”的终端宣传力度，并适当在重点零售区域开展一些促销活动；其二，就是从包装、口味、质量等各方面对重点零售客户进行积极推荐“神韵猴王”。