“款泰坛，柴泰清。受天命，报天成。竦皇心，荐乐声。志上达，歌下迎……”一曲《唐封泰山乐章》镌刻在泰山玉皇殿“极顶石”之上，受历代帝王拜天吟诵，向世人展示着泰山通天彻地，唯我独尊的气势。

　　五岳独尊的泰山，与帝王神仙，与孔孟儒学，与望岳诗赋有着一种天然的结合，当然也不能缺少会通神明的歌舞乐章。泰山的性格之中有着一种唯我独尊，登峰造极，宽广豁达的胸怀，同时又印有鲜明的关乎天下，万民同系的人文情怀。而泰山之乐章恰恰集中体现了向神明祷告，为万民祈福的人文寓意，细细读来，言辞气势磅礴之中又不失深刻隽永。

　　山东中烟泰山品牌，正如巍巍泰山一般，承载着唯我独尊的帝王之气，和仁爱天下的儒家风范，在崛起高端的征途中大跨步前行。在2008年相继推出“泰山（儒风）”、“泰山（望岳）”两款高档卷烟，并取得品牌价值和销量快速发展的同时，又在2009年1月，推出“5mg”低焦油清香型烤烟产品——“泰山（乐章）”。

　　泰山（乐章）的推出对于泰山品牌整体价值的提升有着重要意义。

　　首先，从市场战略来讲，泰山（乐章）可以说是泰山品牌布局高端的又一次突破。

　　2008年1月，山东中烟推出高档新品泰山（儒风），开启了泰山品牌高端崛起之路。2008年7月，国家局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“泰山”被视为同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核。2008年全年，泰山凭借儒风和望岳两个规格高端卷烟，品牌销量从2007年的2万箱，增长为3.2万箱，同比增长73.1%。仅仅一年时间内，泰山品牌便取得了长足发展，为品牌高端崛起迈出了坚实的第一步。而从价位来讲，泰山（儒风）每条800元，泰山（望岳）每条180元，就规格布局来讲，两个规格之间存在这较大的空当，230元价位的泰山（乐章）的推出，则恰恰填补了中高端的中间价位。而就230元价位的卷烟来讲，市场中能够形成有效竞争的品牌并不多，泰山（乐章）以其5mg的明显优势，势必对该价位的品牌市场各局产生一定的冲击。

　　可见，泰山（乐章）的推出，丰富了泰山品牌的价格区间，满足了不同消费结构人群的需求。也必将成为泰山品牌拉动品牌销量增长，拓展省外市场的一支轻骑兵。

　　从品牌文化的角度来讲，泰山（乐章）丰富了第一款人文型卷烟的文化内涵。

　　泰山品牌有着80多年的悠久历史，与中国的古典文化有着天然的千丝万缕的联系。然而，从2008年之前的品牌发展历史来看，泰山品牌中所蕴含的博大精深的泰山文化并没有得到充分的体现。2008年，随着儒风和望岳两款高档规格的推出，泰山品牌积蓄了几十年的文化内涵伴着泰山文化几千年的浓浓窖香一下子喷射出来。泰山品牌文化以儒家文化为核心，将五岳独尊，君临天下的帝王霸气，与心系万民，仁爱天下的儒家风范相结合，形成了一个立体交融的文化体系，当之无愧地成为中国第一款人文型卷烟。但是，如果细细品位，泰山（儒风）和泰山（望岳）所表现出的文化气息又略有不同。儒风作为泰山品牌中的最高端规格，其更多地体现出儒家帝王，仁治天下的荡然之气，给人以指点山河，高高在上之感，而望岳则更多地体现出泰山的磅礴气势和灵秀景致，给人一种豁然开朗，飘飘欲仙，悠然自得之感。这也是很多女性烟民喜爱泰山（望岳）的原因所在。如果用霸气来形容儒风，用灵秀来形容望岳的话，那么，泰山（乐章）则可用“极致”二字来形容，泰山之乐章镌刻于“极顶石”之上，是用来与天沟通的祷词，可以说泰山之乐章是一座心桥，在吟诵的一刻，人与天触手可及。因此，泰山（乐章）给我们带来的正是这种与天相接的极致感受。

　　泰山作为五岳至尊，承载了太多的历史，凝聚了太多的文化，从而也造就了泰山品牌立体交融的文化体系。泰山（乐章）的推出，更加突出了第一款人文型卷烟的文化特色，为泰山品牌整体文化的再挖掘增添了浓重的一笔。

　　从技术工艺角度来讲，泰山（乐章）是山东中烟技术工艺水平的重要体现。

　　泰山品牌可以说是集山东中烟所有尖端科技于一身，重磅推出的高端品牌。而山东中烟技术中心作为省级中烟工业公司唯一一家国家级技术中心，仅2008年一年就新申请专利34项，拥有专利总量达到238项。由此，泰山品牌的科技含量可见一斑。

　　“泰山”系列卷烟自生产之初就确定了“以专业实施方案、专业技术标准保障卷烟品质”的生产加工思路，并创造性地制订了《“泰山”系列卷烟加工质量保障总体实施方案》，从管理、标准、原料、材料、过程、成品6大方面提出明确要求和具体实施步骤，保障“泰山”系列卷烟独特的高端品质。精选世界顶级烟叶，标准工艺精心拼配，手工选叶、手工去尘，特色调配天然香薰，造就了泰山品牌“纯、清、净、雅”的独特品质。

　　作为“中国企业信息化500强”排名前50的企业，山东中烟技术工艺环节的数字化程度也同样领先于同行业，山东中烟拥有一套先进的计算机辅助配方设计系统（CAD），该系统将技术专家的丰富经验与多种智能技术、统计分析方法加以有机结合，产品设计和配方维护实现了从经验型到科学型的转变。在CAD系统提供的仿真环境中，技术人员能够精确分析原料综合平衡情况，减少人工测算误差，为泰山品牌恒定吸味提供了保障。

　　5mg泰山（乐章）集合了山东中烟历时三年的降焦减害研究的最新成果，集中凸显出山东中烟在降焦减害方面的技术实力，泰山（乐章）精选自然醇化2年以上的全国优质烟叶作为主料烟，配以优质进口烟叶，经过一系列技术手段，将焦油含量控制在5mg，再加上“管理、标准、原料、材料、过程、成品”六个方面的标准化控制，使泰山（乐章）在降焦减害的同时又保持了泰山卷烟独特的吸味与吃味，更加体现出极品原料与尖端工艺的完美结合。

　　山东中烟在2009年工作报告中指出：以培育“泰山”品牌为总抓手，全面做好2009年各项工作。坚持中式卷烟发展方向，突出风格特色，加快品牌研发和升级改造。“泰山”品牌以“清新淡雅”风格和“茶香”香气为特色，年内实现泰山（神秀）等规格上市，完善高档卷烟产品链组合。稳步转换原“壹枝笔”、“八喜”等产品风格，与“泰山”品牌实现互补统一。

　　随着品牌规格的增加和其他品牌的并入，泰山品牌的市场销量和品牌影响力势必会继续增大，2009年，泰山（儒风）、泰山（望岳）、泰山（乐章）和泰山（神秀）四个拳头规格必将组成一个强有力的品牌链条，成为中国的高端卷烟市场中的一支生力军。