为了继续巩固“红塔山”品牌在国内市场的领先地位，致力于打造世界领先品牌的红塔烟草（集团）有限责任公司，在“红塔山”（经典1956）和“红塔山”（硬经典100）跻身国内同价位卷烟强势产品的基础上，趁势而上，于近期推出了“红塔山”（软经典100）。

    作为红塔集团品牌战略布局的一颗重要棋子，红塔集团希望借此延续“红塔山”品牌的经典传奇。

    经典·原料

    红塔集团品牌部负责人介绍说，“红塔山”（软经典100）以享誉世界、经两年以上自然醇化的优质上等烟叶为主原料，在吸味上延续了“红塔山”卷烟清香的风格特点，形成了清香优雅、醇和润泽的舒适口感。

    “红塔山”（软经典100）的原料所在地为云南玉溪，拥有低纬度、高海拔、日照长、降水丰沛、微酸性红壤等得天独厚的烟叶种植条件。可以说，是优越的地理条件造就了“红塔山”（软经典100）的原料优势。

    “红塔山”（软经典100）的主料是两大烟叶名种----“红花大金元”和“K326”。“红花大金元”香气质好、烟气柔和细腻，但香气量稍显不足；“K326”虽然香气质略差，但香气量足。经过多次配比实验，研发人员决定同时选用“红花大金元”和“K326”作为主料，通过技术创新将两大优质烟叶品种的特点凸现出来，较好地融合了两者的优势，在“红塔山”（软经典100）产品上实现了香气质与香气量的高度统一和完美结合。

    经典·制造

    精工制造，成就经典。“红塔山”（软经典100）采用红塔集团五十年积累的精湛制烟工艺技术制造。作为国内卷烟工业标志性企业，红塔集团拥有一流的卷烟制造工艺技术。长期以来，拥有国内领先的国家级技术中心的红塔集团，坚持以消费者为导向，以雄厚的产品研发及技术创新能力，推动卷烟制造工艺技术不断进步。深厚的技术积淀，为“红塔山”（软经典100）的研发和维护提供了强大的技术支撑。

    精工体现在先进设备上。红塔集团拥有的世界一流卷烟生产设备，确保了“红塔山”（软经典100）的优良品质。据悉，目前，红塔集团拥有多台（套）全球领先的生产制造设备，使先进科技成果得以成功转化。同时，红塔集团全面实行计算机系统实时流量自控与质量检测反馈，实行比国家标准更加严格的内控标准，确保出品的每一支“红塔山”（软经典100）都拥有优良品质。

    精工体现在自主创新技术上。高新科技在“红塔山”（软经典100）上体现得淋漓尽致。这款产品使用了红塔集团拥有自主知识产权的烟气柔顺剂技术，它可以使烟气粒径更小，使烟气更为细腻高雅、醇和润泽。另外，“红塔山”（软经典100）采用了综合降低一氧化碳技术，特别是采用了红塔集团拥有自主知识产权的添加剂HtY-Ⅱ，最大限度地减少了一氧化碳的递送量。“一氧化碳少一点，健康关爱多一点。这是‘红塔山’（软经典100）的设计理念。”红塔集团技术中心产品开发室负责人如是说。

    精工体现在包装设计上。在包装方面，“红塔山”（软经典100）沿用了已根植于消费者内心深处的塔、山、云经典视觉元素，充分传达“红塔山”品牌一脉相承的经典气质。同时，研发人员以先进工艺提升产品包装质感，采用高档镏金色光柱激光纸，以精致拉丝效果点缀，使烟包晶莹如玉，隐现多彩神韵。烟包的背面印有一枚“百年经典”四字印章，既传达出浓浓的东方气息，也为产品增加了新的视觉元素。

    经典·市场

    “红塔山”（软经典100）是红塔集团重点打造的中坚产品之一。

    为了把“红塔山”（软经典100）成功推向市场，红塔集团制定了清晰的品牌市场战略规划。

    红塔集团相关部门的市场调查显示，中国卷烟消费最密集的价位区间每盒在7元至15元，而售价10元/盒是国内卷烟消费市场的核心价格。红塔集团继续在10元价位研发、投放新产品，目的在于进一步巩固“红塔山”在全国卷烟市场的品牌地位。

    “我们认为，一个品牌要成为强势品牌，其产品结构中高端规格的销量至少要达到产品总销量的三分之一。”红塔集团营销中心有关负责人表示，在巩固“红塔山”（经典1956）7元价位市场和“红塔山”（硬经典100）10元价位市场基础的同时，适时推出10元价位“红塔山”（软经典100），不仅完善了“红塔山”品牌产品的结构体系，为消费者提供了更多的选择，还为进一步提升“红塔山”品牌高端产品的市场占有率，实现“红塔山”品牌从规模到效益的良性转化夯实了基础。

    “红塔山”（软经典100）的市场表现十分出色，一上市就得到了消费者的认可。今年3月底，红塔集团选择了昆明新丝路商贸有限公司旗下4家零售店作为“红塔山”（软经典100）的上市销售点。令红塔集团和昆明市烟草公司营销人员感到意外的是，上市第一天，一些销售点就出现了断货现象。

    昆明新丝路商贸有限公司业务负责人代惠菊说，不少来云南旅游的游客都排队购买“红塔山”（软经典100）。