陕西自古帝王之都。

　　陕西是我国历史上建都朝代最多和时代最长的省份。大约在2000年前，始祖黄帝、炎帝都曾在陕西活动过。公元前21～前16世纪的夏朝时期，陕西就有褒国、扈国、骆国出现。公元前11世纪，周武王灭商，在陕西建都。此后，又有秦、西汉、东汉、西晋、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐、大夏等13个王朝先后在陕西建都，时间长达1100多年。此外，还有刘玄、赤眉、黄巢、李自成4次农民起义在此建立政权计11年。陕西为中华民族创造了光辉的历史文明，留下了丰富的宝贵文物。

　　近代的陕西又是中国革命的摇篮。

　　1935年10月19日，红军长征到达陕北吴起镇。从此，中共中央在陕北战斗、生活了13个春秋。延安成为中国革命圣地，中国共产党在这里领导了全国的抗日战争和解放战争。新中国成立后，3600万勤劳、勇敢、智慧的陕西儿女，继承和发扬延安精神，乘着改革开放的东风，发扬光荣传统，重振汉唐雄风，又在重塑新世纪的历史辉煌。

　　就是在这样一片古朴、热忱而又富有革命激情的土地上，诞生了一个具有智慧、勇敢和开拓精神内涵的优秀卷烟品牌——“好猫”。

　　“好猫”是陕西中烟要重点打造的骨干品牌，2008年，“好猫”销量接近两万箱，虽然面对“中华”、“芙蓉王”、“玉溪”等高端强势品牌动辄几十万箱的销量来讲，这个数字似乎太过单薄，但在数字所不能表达的背后，隐藏着“好猫”品牌奋发图强、渴望成长的强大潜力。

　　“好猫”品牌创牌于1993年，其品牌名称的来源起始于邓小平同志的一句名言“不管白猫黑猫，会捉老鼠就是好猫。”其实，小平同志正式讲这句话是在1962年，针对农村出现的包产到户等形式，他提出了这一说法。在“文化大革命”中，这一理论被指责为“唯生产力论”而受到批判。但是在改革开放之后“白猫黑猫”又重新被提起，并得到普遍认同和赞成。

　　1993年，宝鸡卷烟厂针对陕西市场无高端卷烟产品的这一市场空缺，推出“好猫”卷烟，因其香气丰满，吸味纯正，无杂气，无刺激，再加上人们对“白猫黑猫”理论的广泛认同和接受，所以“好猫”卷烟一度成为陕西市场高端卷烟的代表性之作，“好猫”垄断了陕西市场高端卷烟的市场份额。原军委副主席刘华清上将也曾称赞：“好猫烟很绵，味道不错”。该品牌1997年被中国消费者协会评为“信得过产品”，1998、1999年荣获“陕西名牌产品”称号；2000年1月被评定为“陕西省五大名牌卷烟牌号”。

　　2003年，烟草行业开始工商分离，与此同时，全国烟草行业卷烟品牌整合力度日益加大，各省卷烟工业公司都制订了符合本省烟草事业发展的品牌战略，经过几年的奋发图强，一些优秀的品牌开展绽放出更加耀眼的光芒，“红塔山”经典再现；“云烟”遍地开花；“芙蓉王”高端崛起，“黄鹤楼”异军突起……但也有一些很优秀的品牌在这场紧张激烈的变革中，却稍显沉寂。“好猫”便是其中一例。

　　在2003年12月陕西中烟成立之初，陕西全省共有17个卷烟品牌，产量最大的品牌也只有20多万箱。在这种情况下，怎样做大品牌，推动省内工业企业联合重组？陕西中烟人认为，工业企业要联合重组，品牌重组必须先行。于是，在2004年初陕西中烟提出形成以宝鸡卷烟厂为主体、汉中卷烟二厂、延安卷烟厂为支柱的“一体两翼”发展格局，高端做精“好猫”、中高档做大做强“猴王”与“延安”、整合过渡“金丝猴”和“公主”的品牌整合战略。到2005年底，陕西中烟的品牌整合初步完成了既定目标。

　　虽然“好猫”一直没有停下发展的脚步，但这个速度与其它工业企业迈出的步伐相比，还是稍慢了些。就在陕西中烟进一步调整品牌结构的同时，全国其它地方的卷烟工业企业品牌打造的步伐更加如火如荼，尤其是在打造高档卷烟方面不遗余力。国家局提出打造重点骨干品牌之后，中华、玉溪、芙蓉王等传统优秀高档卷烟品牌应声而起，产销规模迅速上升，目前年销量都已超过或接近50万箱的水平，一些新的高档卷烟品牌也不断被推向市场，例如，“苏烟”的发展态势一度直逼中华；“黄鹤楼”艳惊市场……2007年，国家局鼓励异军突起、后来居上，“金圣”、“贵烟”、“真龙”等品牌又不断推出代表自己最高水平的顶级之作，2008年，山东中烟的“泰山（儒风）”又挟儒家文化之内涵横扫天下，意在重振鲁烟雄风。而在这场高档卷烟品牌的大比拼中，“好猫”的声音似乎被淹没了。

　　其实陕西中烟深谙“创新则兴，守旧则退”的道理，在明确了“好猫”的品牌定位之后，多次进行品牌公关提升品牌形象，比如，陕西中烟曾相继推出了“炫蓝好猫”以及“吉祥好猫”，这两款新品都在本省取得了较大成功，2007年，陕西中烟又推出了“好猫世纪行”以及“好猫热气球挑战者空飘西安”等公关活动，还在烟草行业门户网站中国烟草在线上进行宣传，这些活动均在一定时期内吸引了业界和消费者的关注，但由于活动大多局限在本省内进行，所以全国性的影响不太明显。

　　为了推进陕西中烟快速发展的步伐，2008年，陕西中烟开展了一次声势浩大的“中国烟草大发展，陕西中烟怎么办”百日大讨论活动，此次活动的开展，使全系统干部职工对加快企业发展的认识进一步提高，方向进一步明确，为陕西烟草工业当前和今后发展发挥了重要的指导作用。这一年，陕西中烟历史上规模最大、投资最多、范围最广的重大技改工程也进入了一个新的阶段，宝鸡、延安烟厂相继顺利完成技改搬迁。汉中烟厂技改主厂房框架已全部完工，联合工房已封顶。同时，陕西中烟的技术改进也取得了新的突破，盛世“好猫”和神韵“猴王”两个新品相继上市，并很快获得市场好评。

　　“盛世好猫”是“好猫”品牌的顶级之作，该款新品一经推出，陕西中烟就与西安、榆林等本省多家城市的烟草公司举行了上市推介会，并很快在中烟在线首页明显位置刊登广告，向全行业推介这款新品。“好猫”品牌由此迈开了从区域市场进军全国的重要一步。

　　做为一个古老的帝王之都，一个革命的摇篮，从大唐盛世到红色圣地，从秦砖汉瓦到法门舍利，陕西可谓瑰宝满地。“盛世好猫”集传统中国文化与改革开放的伟大思想理论于一身，向消费者奉献出代表陕西中烟最好水平的一款卷烟产品。左朱雀右白虎，左青龙右玄武的包装设计既蕴含着陕西大地浓郁的中华文明与一个帝王之都的深厚文化底蕴，又巧妙地将“盛世好猫”精细的制作工艺融入其中，传统文化元素与“好猫”品牌本身所原有的“心随好猫，意纵天高”所蕴含的开放、豪迈的意境相结合，这款产品让所有关爱“好猫”的人看到了陕西中烟跨越发展、展翅翱翔的希望。

　　陕西的整体环境也为好猫的发展提供了机遇，虽然当前席卷全球的金融风暴在一定程度上抑制了高档烟的消费，但陕西近五年来GDP年均增长都在12%以上，2009年预计投资6300亿元，陕西省内将会掀起新一轮重大项目建设高潮，加之劳动力回流，省内卷烟需求和结构还是有进一步增长的可能性的。

　　综合多种元素，陕西中烟明确，2009年，省内市场要按照“做稳做实”的方针，以提升结构为重点，通过导入“盛世好猫”，重塑品牌形象，扭转消费认知，挖掘潜力，拉动结构；要以一、二类烟扩量为目标，加大宣传推介力度，扩大品牌影响力，实现品牌有效扩张；要以西安、榆林、延安等高端市场为突破口，切实加大工作力度，顺势提升结构。省外市场要按照“突破重点、稳步跟进”的方针，以西北市场为主导，以华北、华东市场为外围基地，注重市场定位和品牌定位，找准突破口，疏通渠道，稳定区域，以片带面，扩大销量，拓展发展空间，努力实现从省内市场依赖型向全国统一大市场的跨越。

　　品牌是企业发展的命脉，多年来陕西中烟之所以与其它优势卷烟工业企业有所差距，主要是缺乏全国性的优势卷烟品牌，整体科研水平与优势企业差距较大；营销理念相对滞后，骨干品牌成长速度缓慢。直面这一问题，陕西中烟明确提出，2009年市场营销部门要以“好猫”为龙头，努力提高一类烟的比重，以“猴王”为核心，全力以赴促进“金猴王”、“磨砂猴王”和“神韵猴王”销量实现突破，推动中档烟上规模、上水平。并且陕西中烟领导多次强调，2009年营销部门要从应对激烈的市场竞争、增强可持续发展能力的迫切需要出发，更加重视、切实做好品牌培育。

　　我们不能断言陕西中烟将就此腾飞，但我们却真真切切看到了陕西中烟正在张开腾飞的羽翼。在行业加大力度培育重点骨干品牌，也鼓励科技创新，鼓励异军突起、后来居上的灵活政策之下，一大批优秀的传统卷烟品牌得到了快速发展，也有许多后起之秀正在奋起直追，“贵烟”、“真龙”等高档卷烟产品历经两年的发展已经从区域走向了全国，2008年在高档卷烟市场刚刚起步的“泰山”其品牌影响力也很快以雷霆万钧之势辐射到了全国。有陕西大地丰厚的文化底蕴做基础，有充满激情的红色革命传统做开拓进取的精神后盾，我们期待着“好猫”卷烟品牌再次演绎后来居上的精彩案例。