目前，红塔集团拥有“玉溪”、“红塔山”、“红梅”三大主导品牌，这三大主导品牌均入选2008年国家烟草专卖局公布的前20名全国性卷烟重点骨干品牌名单。其中，2008年“红塔山”品牌销量达到了165.19万箱，同比上个年度增销了52.1万箱，增长了46.07%，“红塔山”品牌销量再度创造了历史最高水平。

　　2008年6月，红塔集团50年大手笔之“红塔山（大经典）”横空出世，这不仅是国内首款以“大烟支、高香低害”为特点的高端卷烟产品，也是红塔集团加快推进“做强做大红塔山品牌”战略的重点工程之一，更是提前为“红塔山”品牌创牌50周年献上了一份大礼。

　　这款“红塔山（大经典）”零售价为500元/条，是“红塔山”品牌的高端形象产品，并与“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”等产品一脉相承，同属于“红塔山”品牌的“经典”系列。“红塔山（大经典）”，它以其富有差异化特色的产品形象和清香型产品风格特征吸引着消费者对“红塔山”品牌的关注，并以此扩大“红塔山”品牌在全国高端卷烟市场的规模和影响力，达到了提升消费者对“红塔山”品牌的价值认同感和归属感，带动了“红塔山（经典1956）”、“红塔山（经典100）”等产品的增长，增强了“红塔山”品牌综合竞争实力的目的。更重要的是，“红塔山（大经典）”作为“红塔山”品牌“经典”系列的旗舰产品，将在激烈的国内同类产品市场竞争中进一步强化“红塔山”品牌在广大消费者心目中的“中式卷烟经典品牌”形象。“红塔山（大经典）”，大时代，大红典。

　　2009年4月，“红塔山（大经典）”已经上市了近10个月的时间，并陆续在全国各地市场受到了高端消费者的特别青睐。接下来，笔者就来运用“SWOT”分析法则，对“红塔山（大经典）”产品的“优势”、“劣势”、“机会”以及“威胁”进行理性分析与解读，并对“红塔山（大经典）”产品的未来发展前景进行新的展望。

　　“红塔山（大经典）”之“优势”

　　1、从品牌影响上来看。

　　其一，品牌销量复苏。从1958年创牌到2008年，“红塔山”品牌已经走过了50个关键年头。这50年以来，“红塔山”品牌从小到大，由弱到强，一步一个脚印地书写着经典与传奇。然而，“红塔山”品牌虽然赢得过许多成功和辉煌，却也曾一度经历了短暂的挫折和低迷。但是，从2006年起，这个拥有50年历史的“红塔山”品牌，在经历了艰难的调整之后，品牌销量正在强势复苏。从2006年的62.4万箱，到2007年的115万箱，再到2008年的165.19万箱，“红塔山”品牌销量再度创造了历史最高水平。与此同时，在2008年的13个年销量超百万箱品牌当中，“红塔山”品牌年销量增长速度更是名列第一，同比上个年度增长了46.07%。

　　其二，品牌影响力度。2008年6月，“红塔山”品牌再度蝉联由中国品牌研究院发布的“第二届中国卷烟行业标志性品牌”荣誉称号，这一荣誉被称为中国对外展示形象的“国家名片”。同时，由世界品牌实验室发布的2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》，“红塔山”品牌以326.37亿元的品牌价值名列第25位。7月，国家烟草专卖局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“红塔山”品牌位列第6位。9月，“红塔山”品牌再次入选“亚洲品牌500强”排行榜，并位列第50名，更成为唯一进入亚洲品牌50强的中国烟草品牌。而“红塔山”品牌所获得的这些伟大荣誉，无疑更是表明了“红塔山”品牌在广大消费者心目当中的巨大影响力，昔日的“中国烟草第一品牌”如今正在强势复苏。

　　其三，品牌精神影响。不论是2003年的“红塔山激情攀越哈巴雪山登山大会”，还是2003年的“红塔•皇马中国行”，又或是2008年的“红塔山杯”环海南岛国际公路自行车赛等等。这些都体现了“红塔山”品牌的“山高人为峰”精神，体现了“红塔山”品牌永不放弃的攀越精神，“红塔山”品牌要的就是“激情与活力”，要的“永不放弃的攀越精神”和“永无止境的挑战精神”。而“红塔山”品牌的“山高人为峰”精神也广泛获得了消费者的认知和认同，并赢得了消费者的情感共鸣。

　　2、从产品层面上来看。

　　其一，烟叶王国，天赋上品。卓越者，在天赋的起点，已然超越平常。正如只有来自赤水河上游的清流，才能酿造出清冽甘爽的国酒茅台；也只有来自北纬24度、海拔1500-1800米红土高原的玉溪烟叶，才能成就“红塔山（大经典）”的醉人醇香。“红塔山（大经典）”采用的上等烟叶正是玉溪烟叶中的“红花大金元”品种。“红花大金元”经广大烟农和专家的潜心培育，不断优化。只有烟叶中油份最饱满、烟香最充沛的精华部分，才能作为“红塔山（大经典）”的烟叶原料。

　　其二，豪气烟支，超倍满足。能经得起人们反复品赏而味终不淡，这就是经典与平庸的区别。愈细微处，愈见经典高贵致臻品位。“红塔山（大经典）”以现代中式卷烟罕有的尺度，给予优质烟叶最理想的燃烧空间。让玉溪烟叶的天赋清香自由回旋，充分透发。“红塔山（大经典）”开创了中式粗支卷烟产品的先河，独创8.6mm粗烟支，不多一分，不减一毫，把握至最恰当的尺度，使烟香充分回旋、透发，令香气释放达到最佳状态；同时，“红塔山（大经典）”的62mm宽广烟包更是凸显其华贵的品质感，饱含着自信与厚重。

　　其三，人本科技，尊贵典范。尊贵，必是深邃的流露。精神与物质的相互融通，是内涵彰显的荣耀，是荣耀透射的内涵。“红塔山（大经典）”以卓越人本科技，实现烟草高香与有效降焦之间的完美平衡，更通过这种平衡，将产品内在精深与外在奢华合而为一。经典之内在华彩，随烟气卓然焕发，与您的不凡成就交相辉映。正如，“立体网状配方”、“综合集成降焦”等自主领先技术的独特应用，使得“红塔山（大经典）”在超倍释放高香气的同时，将一氧化碳和焦油量降低至10mg，烟气烟碱量降低至1.0mg；滤嘴特别延长6mm，高效过滤了烟气中的有害物质。

　　“红塔山（大经典）”之“劣势”

　　1、消费习惯因素影响。“红塔山（大经典）”豪气烟支，超倍满足。“红塔山（大经典）”开创了中式粗支卷烟产品的先河，独创8.6mm粗烟支以及62mm宽广烟包。然而，受传统消费习惯因素的不利影响，消费者往往习惯了抽正常的烟支和购买正常规格的烟包，虽说消费者会去尝试性的购买“红塔山（大经典）”这种超常规的卷烟产品；但从长期来看，消费者未必就能够形成这种超常规卷烟产品的消费习惯。所以说，“红塔山（大经典）”想要拥有一大批的忠实消费者，还是需要一个长期的适应过程。

　　2、高价影响产品销量。“红塔山（大经典）”零售价为500元/条，这个零售价已经超出了一般高端消费者的购买心里价位。所以说，这就注定了“红塔山（大经典）”的销售规模必定有限，只适合做高端形象产品，而不适合做占量产品。只能够通过“红塔山（大经典）”的综合影响力，来以此带动“红塔山（经典1956）”以及“红塔山（经典100）”等产品的强势增长。

　　“红塔山（大经典）”之“机会”

　　1、高端卷烟品牌及产品的成长空间。目前，中国卷烟市场呈现出一个发展趋势，低端卷烟市场越来越小，而中高端卷烟市场则越来越大，而这正给“红塔山（大经典）”拓展国内高端卷烟市场提供了的一个良好机会。同时，“红塔山”品牌卷烟产品主要集中于100元/条及以下价位，在100-200元/条这个极具增长潜力的价位空间，尚无其卷烟产品。但是，“红塔山（大经典）”以500元/条的高价位入市，短期内将大大有助于建立“红塔山”的品牌形象和品牌价值；从长远上来看，也将促进“红塔山”品牌在100元/条价位有所作为之后向100-200元/条的全面迈进，其意义可谓深远。

　　2、拥有较高的消费者忠诚度。“红塔山”品牌作为昔日的王者，在全国市场仍然拥有着较高的消费者忠诚度，因此，“红塔山（大经典）”在全国市场的全面上市与全面推广，也取得了一部份消费者的拥护，并受到了这部分消费者的特别青睐。

　　3、红塔集团上下的高度重视。“红塔山（大经典）”作为“红塔山”品牌其“经典”系列的旗舰产品，更是受到了红塔集团上下的高度重视。“红塔山（大经典）”凝聚了红塔人的50周年的大智慧和大结晶，而未来的红塔集团也将在这款“红塔山（大经典）”身上继续投入较高的宣传力度，并以此来提升“红塔山”的品牌形象和品牌价值。

　　“红塔山（大经典）”之“威胁”

　　1、控烟公约的不利影响。2009年1月1日，《烟草控制框架公约》已经在我国正式实施，控烟已经成为了未来国内卷烟市场的必然发展趋势，而这在一定程度上限制了“红塔山（大经典）”的后续宣传与推广。此外，从宏观经济层面上来看，受全球金融危机的影响，中国经济仍未全面复苏，高端消费者的消费能力仍然处于下降趋势。因此，这也给“红塔山（大经典）”后续销量的提升蒙上了一层阴影。

　　2、同价位竞品强势冲击。“红塔山（大经典）”仍旧面临着国内其它强势品牌的直接或间接竞争，例如，零售价为450元/条的“中华（硬盒）”、500元/条的“中华（5000）”、500元/条的“黄鹤楼（论道·红软短）”、600元/条的“黄鹤楼（软盒·特制精品）”、500元/条的“芙蓉王（蔚蓝星空）”以及600元/条的“芙蓉王（蓝软）”等等。

　　总之，作为国内首款以“大烟支、高香低害”为特点的高端卷烟产品，“红塔山（大经典）”是“红塔山”品牌在创牌50周年之际推出的高端形象卷烟产品，是红塔集团原料优势、技术优势、特色工艺等等各方面优势的综合体现，是红塔集团卷烟综合技术集成创新的成果体现。“红塔山（大经典）”，大时代，大经典，其产品身后所肩负的更是“红塔山”品牌努力打造“世界领先品牌”的不懈努力。最后，让我们祝愿“红塔山（大经典）”的未来销量前景更加美好，同时也祝愿“红塔山”品牌早日实现“世界领先品牌”的伟大理想，并真正地让中国的“红塔山”，成为世界的“红塔山”。