致力于努力打造世界领先品牌的红塔集团继续巩固着“红塔山”品牌在国内市场的领跑者地位，在红塔山经典1956和红塔山经典100（硬包）成功成为国内卷烟同价位强势产品的基础上，红塔集团趁势而上，近期在昆明市场隆重推出红塔山经典100（软包），延续着红塔山品牌的经典传奇。

红塔集团品牌部负责人介绍，红塔山经典100（软包）秉承了红塔集团50年精湛制烟技术与经验，选用享誉世界并经两年以上自然醇化的玉溪优质上等烟叶为主原料，在吸味上延续了红塔山清香型产品的风格，形成了清香优雅、醇和润泽的口感特点。

经典·元素

“红塔山经典100（软包）与经典红塔山一脉相承，延续了红塔山经典100（硬包）的经典元素。”红塔集团技术中心产品开发室相关负责人向记者透露，红塔山经典100具备4大经典元素：

其一，是以无法复制的地缘优势所孕育的优质原料雕琢而成。红塔集团原料所在地云南玉溪是世界顶级烤烟的最著名产区之一，拥有低纬度、高海拔、日照长、降水丰沛、微酸性红壤等得天独厚的种植条件，无法复制的地缘优势注定了玉溪卷烟原料的天赋优质。

其二，主料由两大烟叶名种“取长补短”而成。红塔集团技术中心原料研究室相关负责人谈及红塔山经典100原料时指出，世界清香型烤烟名种“红花大金元”香气质好、柔和细腻，可惜香气量稍显不足，而“K326”虽香气质略差，但香气量足。“所以，经典100在研发之初确定产品主料时，同时选用了‘红花大金元’和‘K326’作为主料，通过技术创新将两大优质品种的特点凸现出来，较好地发挥两者优势，使香气质与香气量在红塔山经典100中得到接近完美的体现。”该负责人说。

其三，一直是国内卷烟工业标志性企业的红塔集团所拥有的一流卷烟工艺技术助推了红塔山经典100的缔造。长期以来，红塔集团始终坚持以消费者为导向，一直以强劲的产品研发及技术创新能力不断在业内开拓科技新领域，其所拥有的国内领先的国家级技术中心，良好的软、硬件研发环境，为 “红塔山”品牌的不断发展壮大提供了切实保障。

其四，红塔集团卷烟生产厂所拥有的世界一流的生产设备确保了红塔山产品品质。据悉，目前红塔集团拥有多台（套）全球领先的生产、制造设备，使先进科技成果得以成功转化，同时，红塔集团全面实行计算机系统，实时流量自控与质量检测反馈，实行比国家标准更加严格的内控标准，确保出产的每一包香烟都拥有优良品质。

正是基于国际一流设备和技术的创新运用，高新科技在红塔山产品中体现得淋漓尽致，“红塔山经典100使用了红塔集团拥有自主知识产权的烟气柔顺剂技术，它无毒害，具有可以使烟气粒径更小的功能，因而使新产品带来的感觉更为细腻高雅，醇和润泽。”另外，红塔山经典100采用了综合降低一氧化碳技术，特别是使用了红塔集团拥有的另一项自主知识产权的添加剂HtY-Ⅱ，最大限度地减小了一氧化碳的递送量，“这也实现了当初产品开发的设计理念，一氧化碳少一点，健康关爱多一点。”负责研发红塔山经典100的红塔集团技术中心产品开发室负责人如是说。

经典·力量

当“经典”和品牌相融合时，不但有其独特风格，而且还能形成强大的市场渗透力，而渗透于产品风格中的价值取向则必然是站在品牌背后红塔集团清晰的品牌战略规划，这就是红塔山经典100一上市就掀起“红塔热潮”的原因所在。“一个品牌要成为强势品牌，其产品结构中高端产品的量一定要占据所有结构产品总量的1/3强。”说到推出红塔山“经典100”的意义，红塔集团营销中心有关负责人表示，红塔集团在2005年下半年推出的红塔山“经典1956”市场表现强劲，有效提升了“红塔山”这一品牌的美誉度，强势攀升势头已开始显现。正是在巩固“经典1956”成为市场7元价位王牌产品的同时，适时推出10元价位的红塔山经典100（硬包）和红塔山经典100（软包），这不仅有效完善“红塔山”品牌产品的结构体系，还进一步提升了“红塔山”品牌的高端产品市场占有率，实现规模到效益的良性转化，从而为红塔山成为中国卷烟行业标志性品牌注入新动力。

而红塔山经典100（软包）一面市就异彩频频。红塔山经典100（软包）今年3月底投放昆明市场，短短数日之内就掀起了昆明卷烟市场热销浪潮，多个销售点出现断货，回头客可谓“流连忘返”，就连省外来的游客，都要排队购买红塔山经典100（软包）带回去品尝，“我们一个销售点一天就能卖出200多条红塔山经典100（软包）香烟。”昆明新丝路经贸有限公司业务负责人代惠菊如是对记者说。

而2007年上市的红塔山经典100（硬包）则在其“让经典引领未来”品牌广告语的“引领”下迅速席卷国内卷烟市场：2007年下半年，新品上市后实现销量1.55万箱，顺利实现完美开局；2008年全年销量一举突破10万箱，达13.55万箱；今年1～3月份实现开门红，完成销量7万箱，同比增长186%。目前，红塔山经典100已成为全国卷烟市场上10元价位段最具竞争优势的产品。

在南京年卷烟销售接近500万元的香烟专营销店，销量第一的卷烟品牌基本上都是红塔山，而红塔山经典100则是红塔山系列产品中走势最强劲的。喜欢口味偏淡的南京烟民如是评价：“红塔山经典100口味清香、醇和，没有杂味，也不刺喉，包装精美，很有档次，10元一包，真是物超所值。”在青岛，红塔山经典100的销售节节攀升，一些烟店经常会卖断货，“我们这儿也不是很繁华，但一个礼拜还是要卖好几十条红塔山经典100。”青岛市长春路万盛昌百货店店主张淑荣说。青岛市烟草公司副总经理王健民曾评价，红塔山在青岛市民中的影响力是其他品牌难以代替的。在四川，烟店老板们都习惯性地为买烟的顾客递上红塔山，这是大部分顾客都买红塔山所导致的烟店老板“惯性行为”，而红塔山经典100则是四川消费者首选的卷烟品牌，一位消费者评价，红塔山经典100虽然只卖10元，但第一感觉就是很上档次。

在红塔山经典1956和红塔山经典100（硬包）热销全国，销量取得大幅增长的同时，红塔山品牌形象也得到了极大增强。2007年第四届中国品牌高峰会发布了当年《中国500最具价值品牌》排行榜，红塔山品牌继上一年高居烟草行业品牌排名第一后，又以439.2亿元品牌价值再度在行业中名列第一，红塔山品牌实力再一次得到充分体现。

经典·轨迹

红塔山经典系列产品始于2005年下半年红塔山经典1956的横空出世，而红塔集团经典的演绎，则始于半个世纪以前。自1956年红塔集团的前身玉溪卷烟厂创业以来，红塔集团始终把“为消费者创造价值”作为产品研发的出发点和落脚点。近年来，红塔集团更下大力气建立和完善“消费者需求研究体系”，深入、系统地感知、识别和把握消费者的需求，以求准确界定产品功能与属性，并依靠不断创新的技术手段予以实现。本着“为消费者创造价值”，红塔集团始终秉承清香型的产品感观特征。“为消费者创造价值”不仅是红塔集团以物超所值的价位推出高品质“经典100”的初衷，也是经历市场竞争洗礼而成为行业标志性企业之一的核心基础，更是红塔集团于过去、现在、将来的本色所在。

2005年，红塔山经典1956震撼登场，一举成为国内卷烟市场上7元价位的绝对霸主，强劲的市场表现力有效提升了“红塔山”这一品牌的美誉度，红塔山经典系列产品开始“席卷”中国卷烟市场。两年后，红塔山经典100（硬包）高调面市，并且很快成为国内卷烟市场上10元这一主流价位的强势产品。在此之前，一条清晰的品牌发展线路——“百年经典”已经在红塔集团的思索中诞生：打造中式卷烟经典品牌，铸就红塔集团百年企业，追求百分之百经典品质。为实现这一发展目标，红塔集团适时提出了“加快发展步伐，全面提升水平，增强软硬实力，构建和谐红塔”的发展思路，制定了“做精做强‘玉溪’，做强做大‘红塔山’”的品牌发展思路，确立了加速发展端、高档品牌的品牌战略重点。红塔山经典100就是在这样的发展路线和战略决策的双重合力下诞生的，”现在经典100已经成为保障集团品牌战略目标实现、品牌体系进一步完善成熟的重点规格产品。”红塔集团品牌部的一位负责人如是说。今年3月底，红塔山经典100（软包）率先在全国卷烟市场重镇昆明上市，红塔山经典100（软包）和红塔山经典100（硬包）相互呼应，让之前国内卷烟市场上形成的“红塔山热”再一次掀起，“红塔山经典100（软包）也是集团重点打造的全国性产品。”红塔集团品牌部的人士说。

去年，红塔山销量突破170万箱，红塔山在四川、云南、山东、广西、北京5个省市的销量已经顺利突破10万箱。而在云南卷烟工业“3变2”重组整合中，红塔集团和昭通卷烟厂顺利实现重组，这为红塔山今年销量突破200万箱奠定了坚实的基础。相信随着红塔山经典100（软包）在全国市场的推广上市，红塔山经典旋风还将持续，红塔山这个中国烟草的经典传奇品牌还将带给我们更多的惊喜。