2008年，陕西中烟三十年“瑰宝级”锯献——“盛世好猫”，正式与消费者会面。从大唐盛世到红色圣地，从秦砖汉瓦到法门舍利，瑰宝满载的陕西大地，承载着多少中华民族的盛世辉煌和自豪。而“盛世好猫”，以虔诚恭谨之心，开辟生产之专线，由顶级工匠手工协作，包装辅以神兽庇佑，集陕西大地祥瑞之气，以打造瑰宝之热情为陕西高端消费者呈现出了一份至醇上品。

　　与此同时，笔者从这包“盛世好猫”身上更是看到了好猫品牌所蕴含的“中国文化”。“送好礼，选好猫”，曾经一度让好猫品牌垄断了陕西高端卷烟的市场份额。“好猫”，陕西品牌，中国品牌！世界品牌！“好猫”，陕西瑰宝，中国瑰宝！世界瑰宝！

　　“好猫”——陕西瑰宝

　　正如，提起杭州，人们必言“西湖、西施”；提起北京，人们必言“胡同、京剧”；提起西安，人们必言“秦腔、古城墙”。这不仅仅是一个城市的品牌，是一张城市的名片，更是一个城市文化结晶的充分体现。而从某种程度上来说，好猫品牌不仅仅是陕西的品牌，也是陕西的名片，更是陕西的瑰宝。接下来，我们来看中国卷烟的发展历史，并从中可以看到好猫品牌作为陕西的瑰宝正在迅速崛起。

　　20世纪50年代至70年代末期，中国卷烟基本处于“上青天”时代；80年代中叶，则逐步演化为“一云二贵三中华”时代；1988至1993年，云南卷烟占据全国13种名优卷烟的9席，开创了“云产卷烟一统天下”的历史时期；1994年，“极品云烟”、“黄山烟”引发了国内卷烟高端品牌之战，其直接结果是“云产卷烟一统天下”的局面被打破，中国卷烟进人了高端品牌群雄并起、逐鹿中原的“战国时期”；2000年，随着国家烟草专卖局一系列宏观政策的出台，全国卷烟牌号从1999年前的2000个降至2004年的423个；同年，中国卷烟“百牌号目录”出台，中国卷烟进入了“品牌时代”；同时，随着国家烟草专卖局“大企业、大品牌、大市场”战略的提出和推进，全国卷烟工业掀起了前所未有的联合重组风暴，并形成了“沪烟系”、“云烟系”以及“湘烟系”。　

　　而2003年12月，陕西中烟作为西北五省（区）惟一一家中烟工业公司则应运而生。陕西中烟领导班子立足现实，审时度势，提出切合企业实际的“品牌整合、品牌联合、省内兼并重组、省外跨区联合”的“四步走”战略，通过整体联合、稳步推进，积极实施企业、品牌、科技、营销、管理、文化“六大整合”工程，推进陕西烟草工业企业战略重组。陕西中烟的目标是：陕西烟草工业要在全国烟草工业当中占据一席之地。与此同时，陕西中烟倾力推出了代表陕西高端卷烟名片的“好猫”品牌，并弥补了陕西市场缺乏高端卷烟自有品牌的不利状况，其顿时成为了陕西高端卷烟的代表性之作，人们在消费过程中纷纷形成了“送好礼，选好猫”消费认知，而这也曾经一度让好猫品牌垄断了陕西高端卷烟的市场份额。此时，好猫品牌已经不仅仅是陕西的品牌，也是陕西的名片，更是陕西的瑰宝。

　　“好猫”——中国瑰宝

　　从2000年的电影《花样年华》在戛纳的风光无限带动了中国元素之“旗袍”的流行；2001年，上海亚太经济合作组织APEC会议上，与会领导人身着中国元素之“唐装”的集体亮相，又使得“唐装”成为了当年的流行。那么，我们再来看2008年的北京奥运会开幕式则更充分地诠释了中国元素的流行。

　　“火药”，29个由火焰组成的巨大脚印，一步步走向奥运会主会场，象征着第29届奥运会一步步走进中国、走进北京。“造纸”，一幅中国画卷从纸张制作、文房四宝到落墨着色、装裱成轴的全部过程，预示着文艺表演的整体美学品格。“印刷术”，巨大的舞台上，孔子的弟子们手持竹简高声吟唱，而一个个活体字印刷的表演，既像古代的活字字盘，又像现代的电脑键盘。“指南针”，一幅巨大的地图出现在人们面前，展现出了中国古老的“丝绸之路”。长幅画卷上，出现了茶叶和陶瓷，一名女子捧指南针，她在为勇士指明方向。以及“击缶而歌”、“京剧”、“礼乐”、“太极”等等，都无一不在闪烁着中国元素以及强烈的地域特色和文化色彩。

　　中国元素贯穿于整个北京奥运会开幕式的始终，它将中国文化和中国历史完美地融为一体。在那一刻所有的中国元素都传递出同一个声音：闪烁的中国元素都是中国瑰宝。

　　那么，中国元素究竟与好猫品牌有何关联呢？我们从“盛世好猫”身上便可以看到好猫品牌所蕴含的“中国文化”。“盛世好猫”，其商标图案设计元素取材于西周时期、盛行于汉唐的历史珍宝——“四纹神瓦当”，其厚重、古朴、充满韵味之余又不失灵动之美，不仅把古都西安深厚的文化底蕴，汉代的壮观景象表露无遗，这更是中国元素的一种表露方式，闪烁的中国元素无疑都称得上是中国瑰宝。

　　2006年，国家烟草专卖局正式提出了“十一五”期间，培育10多个重点骨干企业、10多个重点名优品牌的“双十”战略目标，中国卷烟就此了迈入了品牌战略的大调整时期。而陕西中烟则依托好猫品牌不断进行创新，在激烈的市场竞争中，显露了千年中华传统的文化底蕴，并成为中国卷烟中又一个正在崛起腾飞的巨人。此时，好猫品牌已经不仅仅是陕西的瑰宝，更是闪烁着中国元素的中国瑰宝。

　　“好猫”——世界瑰宝

　　“越是民族的文化，越是世界的文化”，所谓“民族的文化”，则就是指有其鲜明的，区别于另一个民族的特色。它不仅包括了狭义的艺术文化，更包括了广义的文化，如语言、文字、服饰、宗教、生活习俗等方方面面。而文化是不可独享的，任何一种民族的文化，都应当是属于全人类共同的财富，这就是“越是民族的文化，越是世界的文化”。

　　同样，中国元素也已经获得了许多国际著名品牌的青睐。例如，亚历山德罗·戴拉夸的中式立领夹克，德赖斯·范诺顿的花朵与竹子图案，赛琳礼服的亮紫红色调，范思哲系带凉鞋和迪奥高跟鞋上悬垂的黑色流苏等等。

　　又如，2008年，全世界万众瞩目的盛会在中国北京拉开帷幕，在体育精神风靡全球的这一年，富有底蕴的中国元素也同样风靡于全世界。2008年秋季，耐克品牌也将中国元素充分演绎，并推出独具中国特色的鞋款系列——“Welcome　to　China　Pack”。其实，在耐克品牌众多富有创意的产品中也出现过不少以中国元素为创作灵感的产品，让人印象深刻，受到人们的喜爱。而此次，耐克品牌更是将中国元素发挥到极致，以瓷器、中秋、乒乓、美食和茶、古代中国运动这些与中国息息相关的事务中提取灵感，在具有特别纪念意义的同时也融入了时尚特色，堪称中国元素的完美演绎。而这又说明了什么呢？这说明了“越是民族的文化，越是世界的文化”。

　　同样，从大唐盛世到红色圣地，从秦砖汉瓦到法门舍利，瑰宝满载的陕西大地，承载着多少中华民族的盛世辉煌和自豪。而这就是好猫品牌所蕴含的民族文化内涵。而此时，好猫品牌已经不仅仅是陕西的瑰宝，也是中国的瑰宝，更是闪烁着民族文化的世界瑰宝。

　　1993年，陕西中烟倾力推出了代表陕西高端卷烟名片的“好猫”品牌，并弥补了陕西市场缺乏高端卷烟自有品牌的不利状况，其顿时成为了陕西高端卷烟的代表性之作。当年，“蓝好猫”正式诞生；1999年，“吉祥好猫”掀起了中国红；2003年，“好猫纪念版”开始吸引眼球；2004年，“炫蓝好猫”开始辉煌；2008年，“盛世好猫”引爆品牌炸弹。同年，“好猫”品牌被国家烟草专卖局视为等同全国前20名重点骨干品牌进行考核。

　　2008年，陕西中烟全年共生产卷烟154.5万箱，同比增长8.8%；实现工业总产值91.85亿元，同比增长17.93%；实现销售收入89.77亿元，同比增长16.21%；实现税利55.05亿元，同比增长19.23%；其中利润11.51亿元，同比增长32.45%。

　　如今，陕西中烟正在创造中国卷烟的崭新历史，在世界上树立中国企业的崭新形象，陕西中烟的超常规发展，其整合资源，谋求世界品牌的全球视野，必将激起更多的中国企业做大做强。陕西中烟正在紧紧朝着“陕西品牌——中国品牌——世界品牌”道路上的大走迈进。最后，让我们共同祝愿陕西中烟的好猫品牌明天更加美好！