当前，作为中国烟草文化传承者的山东中烟工业公司，拥有“泰山”、“将军”以及“哈德门”三大主导品牌，其中，“泰山”品牌创立于1928年，与“哈德门”等山东重量级品牌诞生于同一时期，是一个具有80多年悠久历史的老品牌，在山东地区享有着极高的知名度和美誉度。2008年7月，国家烟草专卖局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“泰山”品牌被视为同前20名全国性卷烟重点骨干品牌进行考核。

　　与此同时，继2008年“泰山（儒风）”、“泰山（望岳）”隆重上市并一路飘红之后，2009年1月，山东中烟工业公司秉承着中式卷烟发展方向，发挥优势资源，历经三年的刻苦攻关，精心研制出“5mg”低焦油清香型烤烟产品——“泰山（乐章）”，正式揭开了神秘的面纱，并从青岛卷烟厂走向了齐鲁大地和部分省外市场，迈出了独闯神州的第一步。

　　这款“泰山（乐章）”售价为230元/条，焦油含量仅仅为“5mg”。她作为实现中式卷烟技术突破的标志性卷烟产品，不仅传承了泰山品牌“贵而雅”的格调，更运用技术手段解决了长期困扰中式卷烟行业的降焦与口味不能两相全的矛盾，为需要高满足又追求低危害的消费者创造了全新的和谐体验。同时，她更是以产品精神内涵和外在气质传承着中国传统文化精神，以产品特色传承着中国烟草文化。

　　接下来，笔者就来借助“SWOT”分析工具，试对“泰山（乐章）”产品的优势、劣势、机会以及威胁进行全方位的分析。

　　SWOT分析之“优势”

　　1、品牌层面的优势之“专注高端”

　　一直以来，山东烟草这个传统的烟草大省在高端卷烟品牌上的发展总是表现得不尽人意。2007年，山东中烟工业公司将进军国内高端卷烟市场的重任从“壹枝笔”品牌转交到了“泰山”品牌身上，并最终定下了高端卷烟品牌做“泰山”的目标。

　　2008年，山东中烟工业公司隆重推出了两款泰山新品——“泰山（儒风）”和“泰山（望岳）”。这两款新品售价分别为800元/条和180元/条，均专注于当前国内中高端卷烟市场的拓展。继2007年“泰山”品牌全年销量达到2万大箱之后，2008年“泰山”品牌全年销量也达到了4万多箱，呈现出强劲的增长态势，而这也给2009年1月份正式上市的这款“泰山（乐章）”带来了难得的发展机遇。

　　2、品牌层面的优势之“泰山文化”

　　泰山，自古以来就是帝王将相的封禅之地，被称为“五岳之尊”。同时，泰山，在中国所有名山大川中的名望和其本身所具有的文化内涵早已超出它做为一座的山的意义。而用泰山文化来引申为“泰山”的品牌文化是最恰当不过的，因为在很大程度上，泰山文化不但是鲁文化的代表，而且更是中国传统文化的典型代表。

　　因此，我们可以从“泰山（乐章）”身上，体会到了“泰山”品牌所要宣传的这一文化理念——借一包烟，宣传中华民族博大精深的传统文化。不管是圣人还是诗人，不管是国学精粹还是名诗佳句，均紧紧围绕着“泰山文化”来进行展开。而“泰山（乐章）”更是秉承了崇尚和谐的人文思想，诠释了“君子泰而不骄”的泰山文化。

　　3、产品层面的优势之“上等原料”

　　上等原料。“泰山（乐章）”精选自然醇化2年以上的云南、福建、湖南等全国优质烟叶作为主料烟，配以津巴布韦、巴西优质进口烟叶，使用专门的材料与辅料，最大化地降低了焦油等烟气中的有害物质含量。此外，再加上产品萃取天然植物香料，清香、幽雅、飘逸，香气淡雅绵长，使得“泰山（乐章）”独具特色。

　　4、产品层面的优势之“精细加工”

　　精细加工。“泰山（乐章）”采用手工选叶，天然配方，精致加工，特殊调香等复杂而严格的加工工艺，保证了“泰山（乐章）”的精良品质。同时，山东中烟工业公司为了确保一流的加工质量，在认真总结生产经验、检验生产环节的基础上，更是出台了严明可行的执行标准，从“管理、标准、原料、材料、过程、成品”这6大方面提出了明确要求和具体实施步骤，从而有效地保障了“泰山（乐章）”的产品品质。

　　5、产品层面的优势之“科技减害”

　　科技减害。自“泰山（乐章）”正式立项之日起，山东中烟工业公司技术中心的研发人员就多次进行试验，坚持不懈地探索满足消费者感官需求的技术关键点。在多次反反复复的试验中，技术人员研究大量调研数据发现，卷烟消费者在追求生理满足感的同时，也越来越关注卷烟品牌的个性化特征，对卷烟安全性的重视程度也越来越高。

　　于是，山东中烟工业公司决定集中技术资源，实施科技立项，以“减害降焦”为突破点，全力展开“泰山（乐章）”新品研发工作，并取得了卓越的成效。目前，“泰山（乐章）”卷烟焦油含量仅仅为“5mg”，已经达到了中式烤烟型卷烟的领先水平。

　　6、产品层面的优势之“包装运用”

　　包装运用。“泰山（乐章）”采用雅致的玫瑰金色，突出了淡泊明志的品牌格调；采用类比颜色，体现和谐的品牌文化精髓；印刷工艺完全按照国家倡导的环保理念，所用材料符合国家标准；纸张采用转移真空镭射光柱镀铝纸，局部采取光变油墨、定位烫金，提高了产品档次和防伪能力；内衬纸等包装材料采用直镀环保材料，保证了产品的视觉和触觉感受，从而体现了“泰山（乐章）”的较高档次。

　　SWOT分析之“劣势”

　　1、市场容量有限。“泰山（乐章）”售价为230元/条，而对于230元/条的价位市场，目前市场容量仍旧比较有限，这个价位市场还是有待于“泰山”品牌去努力开拓和深度挖掘。此外，“泰山（乐章）”虽然定位于国内高端卷烟市场，然其固定的消费群体数量比较有限，想要在短期内实现较大的销量，还需要做更多的努力。

　　2、属于区域品牌。“泰山”品牌虽然贵为山东省内的高端卷烟品牌，但其在全国知名度并不高，美誉度也不强，较比“中华、玉溪、芙蓉王、黄鹤楼”四大天王等都存在着较大的差距。因此，这在一定程度上导致了许多高端消费者碍于“泰山（乐章）”是省内烟，品牌影响面比较有限，从而转移至其他高端卷烟品牌的购买上。

　　SWOT分析之“机会”

　　1、目前，国内卷烟消费市场呈现出一个发展趋势，低端卷烟消费市场越来越小，而中高端卷烟消费市场则越来越大，而这正给“泰山（乐章）”拓展国内高端卷烟市场提供了一个机会。同时，“泰山”品牌作为区域性强势品牌，未来成长空间也是非常大。

　　2、内部运营能力的提升也给“泰山（乐章）”的上市拓展奠定了良好的基础。山东中烟工业公司成立于2004年，直接隶属于中国烟草总公司。2006年11月，山东中烟工业公司完成了管理体制改革，与所属卷烟生产企业合并重组，将原分别隶属将军、颐中烟草（集团）有限公司的济南卷烟厂、青岛卷烟厂、青州卷烟厂、滕州卷烟厂调整为工业公司直属的卷烟生产厂。山东中烟工业公司技术力量雄厚，拥有国家级技术中心、博士后科研工作站，并具有国际先进的生产设备，国内一流的企业管理水平。此外，2009年，为集中资源、集中力量保证“泰山”品牌的进一步做大做强，顺势而上的山东中烟工业公司开始实施鲁产卷烟品牌“五变三”的品牌资源整合，对现有品牌群、产品线继续进行梳理、改造、升级和创新。而这些整合措施无疑更是为“泰山（乐章）”的上市拓展奠定了良好的基础。

　　SWOT分析之“威胁”

　　1、虽然，“泰山（乐章）”所面临的竞品数量不多，但都是属于强势品牌旗下的主力产品。例如，“泰山（乐章）”正在面临着“玉溪、芙蓉王、黄鹤楼”三大强势品牌旗下相类价位产品的直接竞争，并威胁到“泰山（乐章）”在全国市场的大力拓展。

　　2、当前，国内的宏观实体经济已经出现了不利的波动，国内中高端卷烟消费市场也遭受了一定程度上的冲击，中高端消费者的购买能力也正在呈现出下降的趋势。此外，随着《世界烟草控制框架公约》的正式生效，全球禁烟的呼声也是日益高涨。而中国在加入《世界烟草控制框架公约》之后，更是使得“泰山（乐章）”的传播和发展受到了限制。

　　综上所述，通过对“泰山（乐章）”的产品SWOT分析，我们不仅看到了“泰山（乐章）”在国内中高端卷烟消费市场的良好发展前景，而且还看到了“泰山”品牌占领国内中高端卷烟消费市场的优势和信心。