2003年12月，陕西中烟工业公司作为西北五省（区）惟一一家中烟工业公司应运而生。陕西中烟领导班子立足现实，审时度势，提出切合企业实际的“品牌整合、品牌联合、省内兼并重组、省外跨区联合”的“四步走”战略，通过整体联合、稳步推进，积极实施企业、品牌、科技、营销、管理、文化的“六大整合”工程，积极推进陕西烟草工业企业战略重组。

　　2008年，陕西全省烟草工业系统按照建设“严格规范，富有效率，充满活力”中国烟草的总体要求，陕西中烟保持了平稳发展的态势。2008年共生产卷烟为154.5万箱，同比增长了8.8%；实现工业总产值为91.85亿元，同比增长了17.93%；实现销售收入为89.77亿元，同比增长了16.21%；实现税利为55.05亿元，同比增长了19.23%；其中利润为11.51亿元，同比增长了32.45%。各项经济指标继续保持了高速较快增长的良好势头，不仅有力支持了地方经济的发展，而且为陕西烟草工业异军突起奠定了一定的基础。与此同时，陕西中烟的强势崛起不仅创造了数字上的巨大辉煌，也成功地打造了“好猫”这个国内高端卷烟品牌。

　　那么，对于当前国内高端卷烟市场竞争状况而言，“好猫”品牌究竟具有哪些强有力的“资本”，能够支撑它在国内高端卷烟市场占有一席之地呢？接下来，我们就来借助SWOT分析工具对“好猫”品牌的优势、劣势、机会以及威胁进行全方位的分析与解读。

　　1993年，宝鸡卷烟厂针对陕西市场缺乏高端卷烟品牌的实际状况，倾力推出了“好猫”品牌，其顿时成为了陕西高端卷烟的代表之作，人们在消费过程中形成的认知即“送好礼，选好猫”，而这也让“好猫”品牌曾经一度垄断了陕西高端卷烟的60%的市场份额。

　　SWOT分析之“优势”

　　1、品牌名称蕴含深刻哲理。1993年，宝烟人顺应市场需求，锐意再创比“金丝猴”、“猴王”更高端、更流行以及有更高附加值的新品牌。为了开拓和集中全厂数千名职工的智慧和热情，工厂的决策者们，将品牌命名与理念创新，作为一次思想解放的大讨论和企业文化建设的再探索，在干部职工中开展规模空前的有奖征集珍品卷烟品牌的行动。在征收到的363条品牌命名与含义的诠释中，经过了25位评委的两次筛选，将“好猫”、“白马王子”、“知青”以及“老K”等具有时代色彩的品牌命名提到评审会；又经过高谈阔论，畅所欲言的讨论，评审会人员的意见一步步趋同于“好猫”——那句闪烁着时代精神与特殊改革内涵的中国谚语，“不管是白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”的深刻哲理，就成了这划时代品牌的文化标志。

　　同时，“好猫”这个既通俗又响亮的品牌名称，它不仅展示了宝烟人与时俱进的时代追求，也是宝烟人的思想和情感的寄托，更是全社会的企盼和情感的寄托。“好猫”这个品牌名称所蕴含的深刻哲理，再次焕发了宝烟人大胆改革的气魄，超前思考和引进国外先进管理、先进设备和先进技术的举措；并激励着每一位宝烟人争做“抓老鼠的好猫”，鄙视耍奸溜滑的“懒猫”，唾弃心怀叵测的“恶猫”，以无形的力量催人奋进。并且，“好猫”这个品牌以其仆素而大气的品牌形象，一直占领着广大消费者的心理，并很快成了陕西高端卷烟的代表之作，很快成了一种哲理的联想，一种品位的自信，一种价值观的满足，一种时代感的体验。

　　2、贵族人身份的有力象征。“好猫”品牌所蕴含的深刻哲理深深地打动了多层面陕西本土高端消费者的心，强烈的触发了高端消费者的想象力和购买欲望，稳稳地占据了陕西本土高端消费者的心智资源，如今，“好猫”品牌已经成为了贵族人身份的有力象征。此外，“好猫”品牌的广告语即“心随好猫，意纵天高”，而这些在“好猫”品牌的公关活动当中都得到了很好的体现。例如，“好猫世纪行”以及“好猫热气球挑战者空飘西安”等公关活动，就是“好猫”品牌的良好传播和展示空间。

　　3、送好礼，选好猫。“好猫”品牌不仅填补了陕西本土没有高端卷烟品牌的空白，更是开创了陕西本土高端卷烟品牌走向全国和走向世界的先河，在市场上“好猫”品牌满足了身份、品位、交际、人情、喜庆、礼仪等等多种消费的需求。因此，人们在市场上到处可见“好猫”品牌扮演的多种形象使者和角色。商务洽谈、宴请贵宾，精美、别致、华贵、典雅的“好猫”品牌卷烟是场面上的默默含情的使者；亲朋赴港澳台探亲或出差外地会客，随手带上几条“好猫”品牌卷烟，既传达着乡音、亲情，传播秦地、秦风，也有品位、有档次，还有几分自豪与骄傲等等。

　　4、一流的产品品质。“好猫”品牌卷烟是采用了自然醇化烟叶、人工选叶去梗、配用目前最高档香精香料、英德等国高精尖设备卷制包装生产的高科技卷烟产品。该产品烟丝金黄，光泽鲜亮油润，香气丰满，吸味纯正，无杂气，无刺激，燃烧性能好。而装璜采用了宝石蓝底色烫金，印金压鼓，硬合包装，精制高雅，美观大方。原军委副主席刘华清上将曾经称赞过：“好猫烟很绵，味道不错”。1997年，“好猫”品牌被中国消费者协会评为“信得过产品”；1998年，“好猫”品牌荣获“陕西名牌产品”称号；2000年，“好猫”品牌更是被评定为“陕西省五大名牌卷烟牌号”。

　　此外，“好猫”品牌视质量为生命力的核心，更是确保了“好猫”品牌卷烟一流的产品品质。正如宝鸡卷烟厂的质量方针：“精工细做，支支合格，永远改进，追求完美”。而这一质量方针，更是体现在设计、生产、检验、包装以及销售等等各个环节和各个作业点上。例如，选择烟叶，工人们打开烟仓，一片一片挑选上等完好的烟叶，然后进行抽梗；没有抽梗专用设备，工人们手套园状锯齿型铁束子，一根一根抽出烟梗；接着对烟叶刷尘、剪去虫眼和污点，将烟叶刷得一尘不染……如此精细挑选，一包50公斤的上等烟叶，最终用于“好猫”品牌卷烟的原料，就只剩下3-4公斤了。

　　SWOT分析之“劣势”

　　1、当前，“好猫”品牌文化未能及时与现代社会的理念进行有效对接，同时在一定程度上也与高端消费者缺乏深度沟通。“不管是白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”，虽然仍旧催人奋进，但却缺乏与新时期高端消费者的深度沟通，也较难引起他们的情感共鸣。

　　2、当前，“好猫”品牌在国内高端卷烟市场的竞争力非常薄弱，销售以区域性为主，成长受到一定程度的限制。因此，“好猫”品牌也只有早日走出区域市场，继而向外拓展，才有可能进一步做大做强，才有可能尽早实现全国性高端强势品牌的伟大理想。

　　SWOT分析之“机会”

　　1、国内高端卷烟市场发展异常迅猛，高端卷烟品牌成长空间趋大，而这将给“好猫”品牌的迅速崛起提供了一个好机会。2008年7月，“好猫”品牌被国家烟草专卖局视为等同全国前20名重点骨干品牌进行考核，而这也必将大力推动“好猫”品牌的快速发展壮大。此外，陕西本土高端消费者对“好猫”品牌的忠诚度也仍然较高，因此，“好猫”品牌在向全国拓展的时候，就少了后顾之忧。

　　2、内部运营能力提升给“好猫”品牌发展壮大奠定了坚实的基础。2003年12月，陕西中烟成立之初，全省共拥有17个卷烟品牌，产量最大的品牌也只有20多万箱。2004年初，陕西中烟就提出，形成以宝鸡卷烟厂为主体、汉中卷烟二厂、延安卷烟厂为支柱的“一体两翼”发展格局，高端做精“好猫”、中高端做大做强“猴王”与“延安”、整合过渡“金丝猴”和“公主”的品牌整合战略。2005年底，陕西中烟的品牌整合初步完成了既定目标。而陕西中烟的品牌整合，内部运营能力得到了极大的提升，这更是提升了“好猫”品牌在国内高端卷烟市场的综合竞争实力。

　　SWOT分析之“威胁”

　　1、以“华溪楼王”为代表的国内高端卷烟强势品牌正在逐步向陕西省内市场拓展，“好猫”品牌再次面临了严峻的挑战与威胁，传统优势区域市场逐步遭到外来强势品牌的不断蚕食。此外，受全球金融危机的负面影响，国内高端卷烟市场也遭受了一定程度上的冲击，高端消费者的消费能力呈现出下降的趋势，而这也是“好猫”品牌发展所面临的一个严峻威胁。

　　2、控烟公约、替代品以及消费者健康意识的不断增强，使得“好猫”品牌的传播及发展在一定程度上受到了限制。

　　最后，通过上述对“好猫”品牌的SWOT全方位分析，我们不仅看到了“好猫”品牌在陕西本土高端卷烟市场发展的蒸蒸日上，而且还看到了“好猫”品牌抢占国内高端卷烟市场的优势和希望。与此同时，在“好猫”、“炫蓝好猫”以及“吉祥好猫”先后出世并获得了较大成功之后，2008年，“盛世好猫”也正式与高端消费者见面，并赢得了高端消费者的初步认同。“好猫”，陕西品牌，中国品牌，世界品牌；“好猫”，陕西瑰宝，中国瑰宝，世界瑰宝。