目前，安徽中烟拥有三大战略性主导品牌即“黄山”、“都宝”以及“红三环”，其中，“黄山”定位于核心品牌，为中高档卷烟产品，“都宝”定位于潜力品牌，将培育成为中式混合型卷烟代表品牌，“红三环”则定位于中低档卷烟产品主导品牌。并且，安徽中烟紧紧围绕着“黄山”品牌跻身于行业“10多个重点骨干品牌”的战略目标，进一步突出“黄山”在品牌建设中的核心地位。2008年，“黄山”品牌销量达到了121.98万箱。

　　与此同时，2008年，又是中国辉煌的一年。当全世界的目光聚焦中国的时候，安徽中烟也迎来了“黄山”品牌50周年盛大华诞，为呈现“黄山”品牌50年的实力与风采，为答谢广大消费者的长期支持与厚爱，“黄山”品牌集50年之大成，推出了其品牌的巅峰之作——“黄山（新视界）”。

　　“黄山（新视界）”，不仅是“黄山”品牌不断提升质量和品位的代表性之作，更是“黄山”品牌“双百工程”圆满实现后的巅峰之作。“黄山（新视界）”，在开发上既传承了中国传统文化的精髓，又是“黄山”在品牌发展之道上的创新和跨越，更是体现了其中式高档卷烟倡导者的高贵身份。

　　下面，笔者就来运用“SWOT分析法则”，对“黄山（新视界）”卷烟产品的“优势”、“劣势”、“机会”以及“威胁”进行理性的分析与解读，并对“黄山（新视界）”卷烟产品的未来发展前景进行一番展望。

　　“黄山（新视界）”之“优势”

　　1、从品牌影响上来看。

　　其一，品牌销量强势。“黄山”品牌卷烟产品主要定位于中高档卷烟消费市场。2007年，“黄山”品牌全年销量达到了101.77万箱，进入百万箱大品牌行列，并位列国内卷烟行业排名第13位。2008年，在受到全球金融危机和国内宏观经济整体走弱的不利影响之下，“黄山”品牌仍旧实现平稳较快的发展，其品牌全年销量达到了121.98万箱，同比增加了20.21万箱，并位列国内卷烟行业排名第12位，较2007年的排名上升了1位。

　　其二，品牌影响力度。从1958年“黄山”品牌在诞生时，就被当时的国家主席刘少奇推荐为“中南海特供烟”，还多次作为党和国家领导人出国访问的“礼宾烟”使用；到1993年“特制黄山”的问世则打破了滇、沪卷烟垄断的高档卷烟市场，成为中国卷烟发展史上的一个里程碑；到2000年“一品黄山”的问世，当年就创下了半年销售7万箱的辉煌业绩，再度对中国烟草产生了巨大震动。再到2007年“黄山”品牌销量正式迈入百万箱大品牌行列之中以及2008年其品牌全年销量更是达到了121.98万箱；“黄山”品牌正在实现规模的迅速扩张，并使得“黄山”从区域性品牌迅速成长为全国性大品牌。2008年7月，国家烟草专卖局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“黄山”品牌位列第12位。而这些则充分表明了“黄山”品牌在广大消费者心目当中具有较高的知名度和影响力度。

　　2、从文化影响上来看。

　　其一，从“品牌名称及形象载体”上所体现出的文化影响力。“黄山”，她是中国著名风景区，她是世界游览胜地，她位于安徽省南部黄山市。“黄山”，她虽不在五岳之列，但她却集名山之所长。如泰山之雄伟，华山之险峻，衡山之烟云，庐山之瀑，雁荡山之巧石，峨眉山之秀丽，黄山无不兼而有之。明代旅行家、地理学家，徐霞客两游黄山，赞叹说到：“登黄山天下无山，观止矣！”又留有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉，更有“天下第一奇山”之称。因此，可以说这就是“黄山”品牌所独有的珍贵历史文化遗产。

　　其二，从“品牌核心价值”上所体现出的文化影响力。“黄山”品牌在传承原来“一品黄山，天高云淡”的基础上，提出了“一山一世界”新的品牌核心价值，以更为深邃，更为宏大的视野和气度重新定位了“黄山”品牌。黄山是自然的世界：一座山凸显了万千世界；黄山是人文的世界：一座山启发了一个世界；黄山是精神的世界：一座山悟出了一个世界。“一山一世界”，就是“自然、人文、精神”三者合一的智者境界，体现出了“黄山”品牌内涵的真谛，与“黄山”智者的品牌原型相一致。与此同时，“一山一世界”，更是与“黄山”品牌的目标消费群体的生活与心理高度契合，使其在消费“黄山”卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣，并最终转化为对“黄山”品牌的喜爱与忠诚。这就是“黄山”品牌“一山一世界”所体现出的文化影响力。

　　3、从产品层面上来看。

　　其一，品质优势。“黄山（新视界）”是安徽烟草迄今为止最高档的一包卷烟产品。“黄山（新视界）”在开发过程中，安徽中烟采用精选自然醇化的“3-5”年的最佳优质烟叶，采用最好的技术力量，并选用了目前最高的技术平台和加工平台，突出体现了“黄山（新视界）”卷烟产品的自然味、醇和香。

　　同时，为了保证其产品甜润、舒适的自然味，“黄山（新视界）”卷烟产品不加任何香料和添加剂，使其产品不带有其他任何杂味。此外，“黄山（新视界）”卷烟产品同时采用了“低温慢烘”的柔性醇和工艺，更是充分保证了“黄山（新视界）”卷烟产品香气高雅而醇正。

　　其二，产品名称。“黄山（新视界）”，观天下，心无界。“新”，新视界，新黄山。“新”，是对黄山品牌原有风格的突破和创新；“新”，是黄山品牌发展的巨大飞跃；“新”，是消费者对黄山品牌的全新认知与感悟。

　　“视”，观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下，是为“视”。“黄山（新视界）”，从全新的人生视野和生活视角，来认知这个世界，从而找到自己的世界——创造的世界，胜利的世界，追求的世界，成功的世界……。这正是对黄山品牌核心价值“一山一世界”内涵的承接与升华。

　　“界”，无疆无域，开拓进取，新视界，新世界。“黄山（新视界）”，是黄山品牌与时俱进、继往开来的魄力，又是黄山品牌与世界同行的品格和时代特征，既传承了中国传统文化的精髓，又发扬了现代文化的特质，标志着黄山在品牌发展之道上的创新、跨越。

　　其三，尊贵包装。“黄山（新视界）”整体包装设计，遵循“简洁、大方、强化品牌识别”的现代设计思维，紧扣黄山品牌“一山一世界”核心品牌价值，体现了“山中有云、山中有情、从眼中的山顿悟心中的世界”这一主题思想。“黄山（新视界）”整体包装采用了稳重的黑色与质感十足的银色进行互相搭配，辅助条纹图形则展现出黄山品牌的尊贵感，并采用了国内仅有的点纹识别读音防伪技术。

　　“黄山（新视界）”之“劣势”

　　1、从低焦卷烟产品的发展趋势上来看。目前，低焦卷烟产品已经越来越受高端消费者的青睐，而越来越多的国内卷烟企业也在顺应“低焦油、低危害、高香气”的发展趋势，大力拓展低焦卷烟产品的研发和上市工作。而“黄山（新视界）”其焦油含量“12mg”在这种发展趋势下则处于较为劣势的位置。

　　2、从产品售价上来看。“黄山（新视界）”每条零售价格为800元，而800元这个价位则超出了一般高端消费者的购买心里价位。因此，注定了“黄山（新视界）”的销售规模必然有限，只适合于做黄山品牌形象产品，以拉升黄山品牌的整体价值感。

　　“黄山（新视界）”之“机会”

　　1、从国内高端卷烟市场发展状况上来看。目前，国内卷烟市场呈现出了一个发展趋势，低端卷烟市场越来越小，而中高端卷烟市场则越来越大，而这正给了“黄山（新视界）”拓展国内高端卷烟市场的一个良好机会。

　　2、从企业的运营能力上来看。这些年以来，安徽中烟的重组与合并，内部运营能力得到了很大的提升，而这也给“黄山（新视界）”在国内高端卷烟市场的迅速崛起提供了一个坚实的后盾。同时，安徽中烟上下也都十分重视“黄山（新视界）”的上市拓展，并为其注入了大量的精力。

　　“黄山（新视界）”之“威胁”

　　1、从控烟公约上来看。2009年1月1日，《烟草控制框架公约》已经在国内正式实施，控烟已经成为了未来国内卷烟市场的必然发展趋势，而这在一定程度上则限制了“黄山（新视界）”的后续宣传与推广工作。

　　2、从强势竞品上来看。“黄山（新视界）”仍旧面临着国内其它强势品牌的直接或间接竞争，例如，如零售价格为700元/条的“大成玉溪”、700元/条的“印象94云烟”、1000元/条的“黄鹤楼漫天游”、1000元/条的“南京至尊”以及800元/条的“儒风泰山”等。

　　总之，“黄山（新视界）”，它不仅仅是一包卷烟产品那么简单，它更是一个文化符号和文化象征。“黄山（新视界）”，它的华丽呈现，使得黄山品牌以高贵品质展现在广大消费者面前。“黄山（新视界）”，它不仅仅代表着安徽烟草的巅峰之作，也是安徽最高档次、最高工艺水平的卷烟产品，体现出了尊崇和华贵；同时它更是凝聚着“黄山”品牌的升华和创新，凝聚着“黄山”品牌深刻内涵的文化符号和文化象征。