2009年，第1期《销售与市场》（烟草专刊）发布的《中国卷烟消费者调查报告》显示，在近100个被调查的卷烟品牌当中，娇子品牌的多项指标均位居前列，其中，无提示第一提及率位居第5位，品牌知名度位列第13位，消费者满意度达到78.7%位列第4位。从1995年创立特别是自2003年以来，娇子品牌呈现出稳步、良性的发展态势。

　　2008年，川渝中烟的“百万箱娇子工程”取得了突破性进展，全年娇子品牌销量达到了创纪录的40.6万箱，同比增长了62.4%。其中，在川销售达到了18.1万箱，同比增长了47.2%；省外销售达到了22.5万箱，同比增长了77.2%。同时，娇子品牌还入围了全国20个卷烟重点骨干品牌名单。而这组数据和《销售与市场》杂志公布的调查结果均预示着，娇子品牌借力于行业的空前扶持，借助于地方的高度重视，正在加速向着“百万箱娇子工程”大步迈进，娇子品牌正在从区域性强势品牌迅速成长为全国性大品牌。

　　下面，就让我们共同来分享娇子品牌在发展历程中两种不同层次的品牌文化，即从“境由心生，自在娇子”到“中国娇子，中国梦想”的提升，从“城市名片”到“精英代言”的提升，并对其进行深入的解读。

　　境由心生，自在娇子

　　那么，“境由心生，自在娇子”，它带给消费者是一种什么样的认识呢？首先，我们可以从娇子的品牌形象载体说起。娇子的品牌形象载体是大熊猫，而说起大熊猫又往往和国宝联系在了一起，大熊猫，是中国最深入人心、最广泛流传的国宝，也是最憨态可掬、最亲切近人的形象大使。自从1869年，法国神父戴维在中国首次发现大熊猫之后，大熊猫便在全世界范围内受了到广泛而热烈的欢迎。1972年，美国总统尼克松访华，大熊猫便被国家作为国礼相送，并在此后的很长时间里扮演着友谊大使的角色。2008年，大熊猫以福娃晶晶的身份代言着北京奥运会，再次成为了世人瞩目的焦点。

　　而娇子品牌又和大熊猫有着什么样的姻缘呢？众所周知，四川省是大熊猫公认的故乡，四川省人民对于大熊猫有着更为悠久更为特殊的情感，四川省也是凭借着大熊猫的魅力在更广的范围内进行着传播。1995年，成都卷烟厂将旗下高端品牌命名为“娇子”，并选用憨态可掬的大熊猫作为品牌形象载体，自此便与大熊猫结下不解之缘。1996年，成都卷烟厂首开先河认养了一只8个月龄的大熊猫，并把它取名为“娇子”，希望“天之娇子”大熊猫能够生生不息，与人类共存。2000年，5岁的“娇子”更被选为“成都千年信物”，使得“娇子”将代表今天的成都和1000年后的成都对话，此时，“娇子”被载入了成都的历史史册，并成为了成都不可磨灭的形象标志之一。

　　其次，来看娇子品牌的广告语。娇子品牌卷烟口味细腻，吸味醇和、舒适，意境卓然，它的广告语“境由心生，自在娇子”，则源自于佛教格言“万法唯心，境随心生”，意思就是指对于身边的万事万物，会因观者不同的心境而产生不同的看法。而“境由心生，自在娇子”则概括和提炼了一种人生境界：宁静、淡然，方能独具慧眼，洞察世间万事万物，在人生的风云变幻中从容不迫、挥洒自如。

　　最后，再来看娇子品牌如何当选为成都的这张“城市名片”。早在周朝末年，蜀王开明九世从郫县迁徙成都，“一年而所居成聚，二年成邑，三年成都”，“成都”一名即由此而来。几十年前朱自清就曾提到成都是中国的第四城，而早在唐朝成都就是中国第二大经济城市，在世人眼中的“水旱从人，不知饥谨”的天府之国就是指成都平原的富饶。

　　1988年，《新周刊》把成都评为“中国最休闲的城市”。2000年，《新周刊》“第四城”专题横空出世，则使得成都这座古老名城重新焕发了生机，在“第四城”活动推广过程当中，娇子品牌不遗余力，超越了作为赞助企业的范畴，体现出一个品牌强烈的社会责任感。“第四城“的评选不仅让成都声名更盛，更让娇子品牌在广泛关注之中打响了知名度和美誉度。2004年，《新周刊》与《华西都市报》联手举办的“娇子，再看第四城”再次进行大手笔铺开，并开展了“娇子，成都十大名片”评选活动，“娇子，成都24小时快拍”活动，“娇子，再看第四城”文化论坛等主题活动。与此同时，娇子品牌更是成功地被评选为成都的这张“城市名片”，熊猫是动物世界的娇子，在这个最富有熊猫资源的城市里，娇子不仅是一个熊猫的名字，也是一个常驻市民口中的企业品牌。在熊猫娇子身上，我们看到一个城市的物种资源是怎样地被这个城市所铭记、所活用，品味一样醇和。娇子品牌成为成都的这张“城市名片”，这更是对娇子品牌的一种肯定和高度认可。

　　而随着娇子品牌的不断成长与壮大，娇子品牌正在从区域性市场迈向全国市场。2005年7月，四川省成都市，著名音乐家廖昌永先生所举行的《娇子之夜》助学演唱会，则为“中国娇子”新时期的品牌战略传播拉开了帷幕。

　　中国娇子，中国梦想

　　那么，“中国娇子，中国梦想”，它带给消费者是一种什么样的认识呢？首先，我们来看娇子品牌的广告语。2008年的时代大势，为娇子品牌提供了千载难逢的“借力打力”机会。2008年，北京奥运会，中国百年梦想即将实现，全中国上下的爱国热情空前高涨。正是在这样的大背景之下，川渝中烟最终提炼出了“中国娇子，中国梦想”作为娇子品牌的2008年度推广主题，与此同时，娇子品牌的广告语也随即更换为“中国娇子，中国梦想”。

　　而“中国娇子，中国梦想”则极大地升华了娇子品牌的“新锐、进取、自信、积极”的“精英精神”，并结合了百年奥运的难得契机，提出“中国娇子，中国梦想”的阶段性品牌主张和传播广告语，更是传递着“中国娇子”精神和“品味优越生活”的品牌承诺，为大步迈向为全国消费者都普遍认同的卷烟名牌而不懈努力。

　　其次，我们来看娇子品牌的“精英代言”。时代需要精英，进入到更高发展阶段的娇子品牌已经从自我进入到忘我的境界，代言精英是娇子品牌追求更高追逐更远的完美表达，精英精神为娇子品牌注入了更强大的动力。

　　2005年12月，娇子品牌赞助了“CCTV经济大典”，其中，“中国经济年度人物评选”受到社会各界精英们的广泛关注。从历年的获奖人身上，体现出的不仅是他们的成就，更重要的是他们的创新精神，是他们对国家经济建设的责任感以及在探索和发展过程中所形成的影响力。

　　此外，广为社会各界精英们所熟悉的《新周刊》中国年度新锐榜，秉承“新新中国第一榜”的新锐姿态强势开评，凭借年度最大榜的榜样力量来“为新锐加冕”，持续引发了一年一度“新锐创领主流”的火热效应。而自2005年至2008年，娇子品牌更是连续四年冠名了《新周刊》年度大盘点的“中国娇子年度新锐榜”，伴随时代前行的脚步和变革的节奏，娇子品牌所代表的“精英精神”也在不断地深入人心。

　　还有，由娇子品牌和《南方人物周刊》联手发起的“中国娇子2008——我们时代的青年领袖评选活动”，以及与共青团中央一起打造的“中国娇子青春梦想评选”大型活动等等。以“聚焦精英文化、打造影响力”为选择策略，以热点事件作为关联点，通过媒体持续的品牌传播，在全国范围内继续深化了娇子品牌的“精英代言”文化，深度诠释了娇子品牌的“精英精神”，并传递出了娇子品牌的“新锐、进取、自信、积极”的品牌个性。而这更是娇子品牌“精英代言”文化的一种完美呈现。

　　2008年6月，世界品牌实验室发布娇子品牌价值已经达到31.22亿元，同时，娇子品牌更是荣列2008年中国500最具价值品牌第242位（国内烟草行业排名第10位）。2008年7月，娇子品牌被国家烟草专卖局列入“前20名全国性卷烟重点骨干品牌”名单。

　　2008年10月，由中国广告协会和中国艾菲奖推广委员会联合举办的“2008年中国艾菲奖颁奖典礼“在安徽省合肥市隆重举行，娇子品牌的“中国娇子，中国梦想——品牌传播活动”荣获了2008年中国艾菲奖之“特别贡献奖”。2008年11月，由中国顶尖财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询集团“Interbrand”联合举办的“2008中国品牌价值管理论坛”暨第四届“中国最佳品牌建设案例评选”活动获奖名单在深圳正式进行公布，娇子品牌的“中国娇子，中国梦想”品牌建设案例更是荣获了第四届“中国最佳品牌建设案例”大奖。

　　当然，最重要的评价和荣誉则来自于市场的反应，2008年，娇子品牌全年销量达到了创纪录的40.6万箱，同比增长了62.4%。娇子品牌销量不仅实现了跨越式的发展，其品牌利税更是得到了大幅度的增长。与此同时，娇子品牌已经覆盖了中国内陆所有省级市场，正在加速向着“百万箱娇子工程”大步迈进，娇子品牌正在从区域性强势品牌迅速成长为全国性大品牌。最后，让我们共同祝愿娇子品牌的明天更加美好！