2006年，对于中国烟草品牌，注定是一个不寻常的年份。早已精彩纷呈的烟草品牌建设舞台上好戏连台。今年烟草品牌建设的特点之一，是大家都纷纷选择了举办公益事业。资助贫困学生、赞助体育赛事等不一而足。举办公益事业，对烟草品牌来说，是一举两得。一来可以规避限制，宣传品牌，二来可以缓解烟草的负面影响，增加品牌美誉度。

 

　　作为一个利益主体，烟草品牌在举办公益事业时，其出发点无外乎两点：一是增加品牌知名度与美誉度，二是回报社会，尽一个企业公民的责任。那有没有一种将公益事业与品牌自身的诉求合二为一的活动呢？万宝路多年来赞助F1方程式赛车，借赛车运动的速度感塑造品牌本身雄健的特点，在烟草品牌的建设史上，堪称经典。以品牌自身的核心诉求为出发点，与公益活动相结合，似乎是目前烟草品牌着力的方向。

与其他品牌所做的公益活动相比，广东双喜品牌在2006年举办的“双喜世纪婚礼”活动是今年烟草品牌建设和传播中可圈可点的一次成功案例。

 

　　双喜品牌借今年青藏铁路通车之机，发起了题为“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼活动，组织来自全国的39对新人经天路赴拉萨举行婚礼。如果这个活动仅仅是从双喜的表层意义出发，以提倡婚事新办的角度资助集体婚礼，就没有什么创意，很多企业都在资助集体婚礼。不同的是，双喜品牌抓住今年最为流行的话题：坐火车去西藏。西藏在众多国人眼中是神秘而圣洁的，多少人都将去趟西藏列为人生的一件大事来勾画。过去，限于交通条件与高原气候，西藏成了遥不可及的秘境，从《回到拉萨》到《青藏高原》，歌声唱出了高原的气质，更道出了多少国人梦想。青藏铁路通车于是成为大家最热门的话题：西藏不再遥远，终于可以方便地去拉萨看看了。而这条跨过生命禁区的世界至高铁路，更因穿越诸多人所难至的神秘景色，而让人更加神往，号称“天路”，可见一斑。梦想成真，自然让人顿生向往。天路、高原、雪域、圣城，这些和见证爱情的婚礼仪式结合在一起，该是多么富有浪漫气息和神圣感呀！双喜在品牌发展的百年华诞选择这么一个切入点，从一开始就占据了人们的心智与情感，立意之妙，只能用天赐机缘来概括了。

 

　　喜悦始终是贯穿此次双喜世纪婚礼的主题。从开始的网上报名写下“他（她）让我最喜悦的一件事情”，到后来的参与者接受海选和相互PK，整个过程与其说是参与者想争取一次去西藏举行婚礼的机会，不如说是向更多的人表露两个人相互爱慕直至走向婚姻的喜悦。1700万人次的网络点击量是新人各自拥趸的支持，同时也是全体关注者热情的祝福，正好契合活动“真心喜悦的传递与分享”主题。在这种互动交流中，新人们感受到来自那些或者熟悉、或者陌生的人们真挚的祝福，而每一个参与者也感受到了新人们的喜悦。在充斥着压力的当今社会，这种源自内心的真挚喜悦对每个人来说都是弥足珍贵的情感体验。虽然在成千上万对报名新人中最终踏上那列驶向圣城的爱情火车的只有幸运的39对，但这已经不重要了，对于参与者来说，是否能参与本次天路之旅，只是个机会问题，最重要的是在这个过程中，他们已经接受了千万人的祝福，同时也把他们自己的喜悦传给了千万人。千万个人见证了新人们相互爱的承诺，见证了一种幸福从现在开始将到永远。这就足够了。

 

　　天路之上的幸福，不仅在于新人们的甜蜜，弥漫在新人与沿途朋友之间浓浓的真情，让双喜世纪婚礼真正成为一场真心喜悦盛宴。回望天路旅程沿线：西宁，曹多隆小学，主办方“喜愿基金”捐赠仪式后的聚餐，新人们为小朋友们准备了诸多礼物，然而仿佛接受馈赠的，是收获喜悦的新人本身。可可西里，索南达杰环境保护站，一对新人不顾强烈的高原反应，精心照料着那些受伤的小藏羚羊。桑珠林小学，藏族少年腼腆纯真的眼神。风火山高原冻土研究所，常年坚守高原的科学家爽朗的笑声。拉萨盲童培训中心儿童欢快的脚步。山南藏民家庭一对经常手牵手的中年夫妇……每一幅场景都足以打动人心，新人们一路传递喜悦和爱心的同时，也领悟着喜悦的真谛：婚姻是真心相爱，友谊是真心相待、扶助是真心关怀，只要真心相待，喜悦必定能传遍天下。这一刻，对于所有关注双喜世纪婚礼的朋友，39对新人经历的决不再是他们的一场高原婚礼和天路之旅上的慈善义举，人们透过一个个激发喜悦的场面，开始真正感受到了广东双喜“真心传递喜悦”的品牌核心理念。